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字號是企業(yè)名稱中的顯著部分,其他部分則是別的業(yè)者都可以用的公共內(nèi)容(行政區(qū)劃、行業(yè)特征、組織形式)。從國內(nèi)外成功企業(yè)看,如世界500強、中國500強以及行業(yè)50強的企業(yè),其字號與商標名稱都努力地保持了一致性,不致的事例極為罕見。當然,這一策略是許多企業(yè)在實踐中不斷摸索形成的。起始之初,他們并不是自覺地意識到這一點的。如可口可樂飲料公司位于美國的特拉華州,起初企業(yè)名稱就叫特拉華飲料公司,因其商標知名度遠遠高于其企業(yè)名稱的知名度,于是,便變名為“ CoCacola”飲料公司。海爾集團公司的前身是1984年由瀕臨倒閉的兩個集體小廠合并成立的“青島電冰箱總廠”。該廠于1985年引進德國“利勃海爾”公司的先進技術和設備,生產(chǎn)電冰箱。為體現(xiàn)合作誠意,故將商標名稱定為“琴島——利勃海爾”,“琴島”是青島的諧音,利勃海爾是德國企業(yè)的商標,并設計了象征中德兒童的吉祥物“海爾圖形”(現(xiàn)在的海爾兄弟),其商標由“琴島—利勃海爾”文字和“海爾圖形”組成。1991年,該商標被認定為馳名商標。“青島電冰箱總廠”的名稱于1991年變更為“青島琴島海爾集團公司”,并推出了以“大海上冉冉升起的太陽”為設計理念的新商標,該商標由“琴島海爾”中英文文字和“海爾圖形”組成。1993年5月,“青島琴島海爾集團公司”企業(yè)名稱變更為海爾集團公司,其商標由中文“海爾”、英文“ Haier”和“海爾圖形”組成。2005年,海爾集團又推出了海爾新的文字標志,由漢字海爾與海爾的漢語拼音組成,與原來的標志相比,新的標志延續(xù)了海爾20年發(fā)展形成的品牌文化;同時,新的設計更加強調(diào)了時代感。
事實證明,努力將企業(yè)名稱中的字號與商標名稱保持一致性是企業(yè)的必然結(jié)果。時下的企業(yè)大多能自覺地堅守這一理念以便于企業(yè)在產(chǎn)品營銷時能夠中集中宣傳,省時、省費而事半功倍。

標簽：秦皇島涼山亳州烏魯木齊河北益陽長沙自貢

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努力使企業(yè)名稱中“字號”與商標名稱保持一致性