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商標(biāo)的顯著性作為法律要求的一個(gè)絕對(duì)條件,與其商標(biāo)最初的功能、作用和手段是分不開的。商標(biāo)不僅能有效地證明產(chǎn)品的來源(區(qū)別),而且還有助于引起人們的注意(招晃),在某種程度上,它本身就起著一種促銷作用(廣告),并能憑借其商標(biāo)的顯著給所有者和使用者帶來利益(商譽(yù))。①然而,要使商標(biāo)發(fā)揮其價(jià)值,前提條件是所有者能夠自由地占有一個(gè)商標(biāo),沒有顯著性的商標(biāo),不應(yīng)該被一個(gè)所有者占有。因此,顯著性對(duì)商標(biāo)意味著特殊的意義:首先,它可以使商標(biāo)的最先使用者阻止后來使用者使用與其相同或近似的商標(biāo);其次,可以阻止利用無任何顯著性的標(biāo)志,比如常用或敘述性詞語對(duì)市場的壟斷。一個(gè)商標(biāo)必須有自己的特征,這一要求是對(duì)所有競爭者都需要商標(biāo)區(qū)別相同產(chǎn)品不同來源的公平考慮。由此,我們可以歸納出商標(biāo)的顯著性的三個(gè)特征。
區(qū)別屬性。顯著性是商標(biāo)所具有的將不同的商品或服務(wù)區(qū)別開來的屬性,就是使一種特定的商品或服務(wù)與其他商品或服務(wù)區(qū)別開來的明顯標(biāo)志特征。如果商標(biāo)不能將不同主體的商品或者服務(wù)區(qū)別開來,就失去了商標(biāo)的意義。
聯(lián)想功能。顯著性反映了特定標(biāo)志與特定商品或服務(wù)之間的固定聯(lián)系。也就是說,特定的標(biāo)志與特定的商品或服務(wù)必須聯(lián)系在一起,大眾或消費(fèi)者一旦接觸到該標(biāo)志,就可能會(huì)聯(lián)想到其代表的某個(gè)特定主體的某種特定商品或服務(wù)。
自然要求。顯著性是商標(biāo)的本質(zhì)規(guī)定性即本質(zhì)要求,是對(duì)商標(biāo)的自然要求或者天然要求。商標(biāo)由于競爭的需要而產(chǎn)生,維系市場上商標(biāo)所有者占有一個(gè)商標(biāo)的法律基礎(chǔ)必然是顯著性建立起來的良性競爭秩序,從而杜絕對(duì)商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的壟斷。

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商標(biāo)顯著性的特征