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商標權(quán)限制的情形

我國《商標法》對于商標權(quán)限制的規(guī)定并不完善，通說認為，商標權(quán)的限制主要包括合理使用、商標權(quán)用盡、新聞報道及比較廣告等情形。
(一)合理使用
商標的合理使用是指對于商標或者構(gòu)成商標的文字、字母、數(shù)字、色彩、圖形等要素，在不造成商品或服務(wù)來源混淆的前提下，他人可以不經(jīng)商標所有權(quán)人同意，也不向其支付報酬，即在商業(yè)活動中加以使用。合理使用是對商標專有權(quán)的限制，通過這種限制可以達到利益的平衡。
我國商標法沒有使用“合理使用”這一術(shù)語，但對此做出了相應(yīng)的具體規(guī)定。我國《商標法實施條例》第49條規(guī)定：“注冊商標中含有的本商品的通用名稱、圖形、型號，或者直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點，或者含有地名，注冊商標專用權(quán)人無權(quán)禁止他人正當使用?！?br>按照我國《商標法》的規(guī)定，構(gòu)成注冊商標的要素包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合。這些要素在日常生活中可能只具有通常意義而并不具有商標意義，處于公有的領(lǐng)域而不是專有領(lǐng)域。僅就單獨的組成要素而言，其在注冊之前并非商標權(quán)人專有。因此，在商標注冊后完全地禁止日常生活中對某些要素的提及或使用是不現(xiàn)實的，例如，某人以自己的姓名作為商標申請注冊，而后就禁止他人使用這個姓名，這顯然造成了對公共權(quán)利的不合理限制。在商品上以普通方式表示自己的姓名、肖像、字號、地理標記、產(chǎn)品種類、質(zhì)量、數(shù)量、供應(yīng)方式等標記，不受商標權(quán)保護范圍的限制。但是，這種使用不應(yīng)是作為商標的使用，而僅限于以確定身份或者提供信息為目的的使用，并且不能使公眾對商品來源產(chǎn)生誤解，否則，其就屬于惡意使用的侵權(quán)行為。也就是說，只要使用者使用商標時與商標權(quán)人不是同一性質(zhì)上——作為使用人自己的商標——的使用，商標權(quán)人就無權(quán)禁止他人的合法正當使用。
(二)商標權(quán)用盡
商標權(quán)用盡又稱商標權(quán)利窮竭或第一次銷售理論，是指帶有某一注冊商標的商品經(jīng)過商標權(quán)人的同意投人市場后，購買者有權(quán)使用或再次銷售該商品，商標權(quán)人不得以其享有商標權(quán)為由進行干預(yù)。該理論認為，帶有注冊商標的商品一旦進入市場，商標權(quán)人就已經(jīng)行使了自己的權(quán)利，獲得了相應(yīng)的商業(yè)回報，商標權(quán)人對該特定商品上的商標權(quán)即告窮竭。如果允許商標權(quán)人繼續(xù)限制他人使用或銷售該產(chǎn)品，勢必會阻礙商品的正常流通。
對于商標權(quán)用盡理論要從兩個方面來理解：①第一次銷售以后，商標權(quán)即告用盡，商標權(quán)人不得干預(yù)購買者使用該商品或者再次銷售該商品；②商標權(quán)用盡并不意味著商標權(quán)人因此而喪失了商標權(quán)，更不意味著購買商品的人因此取得了商標權(quán)。商品的銷售僅僅產(chǎn)生商品所有權(quán)的轉(zhuǎn)移，商標權(quán)人仍然享有對商標的專用權(quán)，具體表現(xiàn)為商標權(quán)人有權(quán)禁止他人在商品的再次銷售過程中改變商品的基本成分、部件、形態(tài)及商標。
我國1994年的楓葉訴鱷魚案1)首次引發(fā)了學(xué)術(shù)界對于銷售后行為的關(guān)注。在此案中，被告購人原告生產(chǎn)的產(chǎn)品后將該產(chǎn)品上的商標撕去，換上自己的商標，并在自己的專賣店內(nèi)銷售，被告的這種行為在當時引起廣泛爭議。我國2001年修訂后的《商標法》第52條第4項規(guī)定：“未經(jīng)商標注冊人同意，更換其注冊商標并將該更換商標的商品又投人市場的”屬侵犯注冊商標專用權(quán)的行為，學(xué)界稱之為“反向假冒”的行為。禁止反向假冒實質(zhì)上是對商標權(quán)用盡理論的限制，因為反向假冒行為人在帶有商標的商品的繼續(xù)流通中對該商品進行了改變(破壞了商標標識狀態(tài))，使商標權(quán)人的商標信譽無法正常地傳遞到消費者那里。
根據(jù)何種標準認定對商品重新包裝或改變商品的成分、樣態(tài)等是否危及了商標權(quán)人的權(quán)利，我國法律法規(guī)尚無明確規(guī)定。國外立法及理論對商品重新包裝或改變商品的成分、樣態(tài)等行為稱為“再造”。判斷是否屬于再造，主要有“是否更換核心部件”和“更換部件所占產(chǎn)品整體比例”兩類標準。
與商標權(quán)用盡相關(guān)的一個重要問題是“平行進口”。平行進口(parallel im- ports) 又稱“灰色市場”，是指內(nèi)國的商標權(quán)人將自己生產(chǎn)的商品出售給外國經(jīng)銷商或者將自己的商標許可給外國生產(chǎn)企業(yè)后，外國的經(jīng)銷商或者生產(chǎn)企業(yè)將其購買或者在該外國合法生產(chǎn)的商品未經(jīng)商標權(quán)人許可而重新輸入內(nèi)國的行為。
關(guān)于平行進口問題歷來存在著贊成與反對兩種觀點：
1.贊成者認為，依據(jù)權(quán)利用盡理論，商標權(quán)人自己生產(chǎn)或經(jīng)其許可生產(chǎn)的產(chǎn)品售出后，權(quán)利人的權(quán)利已經(jīng)用盡。無論何人使用或轉(zhuǎn)售該產(chǎn)品的行為，都無須得到權(quán)利人的許可，因此，商品平行進口屬合法行為。
2.反對者認為，依據(jù)商標的地域原則，商標權(quán)的取得和行使均受到地域限制，因此，商標權(quán)用盡也應(yīng)受到地域限制。即使第三人在國外合法購買商標權(quán)人的產(chǎn)品但未經(jīng)許可而將產(chǎn)品由國外進口，仍然對商標權(quán)構(gòu)成侵害。故而未經(jīng)商標權(quán)人同意的平行進口應(yīng)予以禁止。
由于各國在貿(mào)易方面具有不同的利益，其在對待平行進口是否適用商標權(quán)用盡理論的態(tài)度上也各不相同?！禩RIPS協(xié)議》第6條對權(quán)利窮竭僅作了原則性規(guī)定：“在不違反《TRIPS協(xié)議》其他條款規(guī)定的情況下，各國可以自由規(guī)定本國的權(quán)利窮竭制度。”
(三)新聞報道
新聞報道和評論中對他人商標的提及是一種正當使用行為，一般不屬于對他人商標權(quán)的侵害。世界各國的商標立法均表明，為了新聞報道和評論的目的而使用相關(guān)的商標或商標的構(gòu)成要素，商標權(quán)人不能加以禁止。
1.商標的基本作用是指示商品或服務(wù)的來源，新聞報道和評論中不可避免地提及某個商標不會引起消費者對商品及服務(wù)來源的混淆，對商標本身的標志作用不會造成任何影響，也不會剝奪商標權(quán)人對商標享有的一切權(quán)利。只要是真實、客觀的評論或報道，商標權(quán)人就無權(quán)禁止，這是人們言論自由的體現(xiàn)，不構(gòu)成商標侵權(quán)。
2.如果新聞報道嚴重失實、評論不當，如貶損他人商標以及與之相關(guān)的商品或服務(wù)從而給商標權(quán)人造成損失，這種情況也不屬于商標侵權(quán)而是侵犯了商標權(quán)人的名譽權(quán)。
(四)比較廣告
比較廣告又稱對比廣告，是指為了說明自己的產(chǎn)品或服務(wù)而在廣告中以對比的方式使用他人商標的行為。美國的主流觀點認為廣告也屬于言論自由的范圍，所以經(jīng)營者可以發(fā)布比較性廣告，可以在比較自己與他人產(chǎn)品或服務(wù)時使用他人的商標。比較廣告中對他人商標的使用不會造成商品來源的混淆，因而不屬于侵犯商標權(quán)的行為，唯一需要注意的是“比較”必須是實事求是的，不得貶損他人的商標和商品，否則可能侵犯他人的名譽權(quán)等權(quán)利。對于比較廣告是否侵犯他人商標權(quán)的問題我國尚無相關(guān)法律規(guī)定，通說認為客觀、真實、全面的比較并不侵害他人商標權(quán)或其他權(quán)利，因而應(yīng)當允許。

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