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品牌商標(biāo)對國家的作用

品牌商標(biāo)不僅是一個企業(yè)開拓市場、戰(zhàn)勝競爭對手的有力武器，同時也是一個國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力和形象的象征。日本前首相中曾根康弘曾經(jīng)說過：“在國際交往中，索尼是我的左臉，松下是我的右臉?！泵绹奶O果、波音、可口可樂、麥當(dāng)勞等世界大牌，攜帶著美國文化的威力傳播到世界各地，影響著世界各國人民的生活方式甚至價值觀；德國的奔馳、西門子、博世等品牌商標(biāo)代表著德國先進(jìn)的工業(yè)制造能力，令世界各國肅然起敬；日本的豐田、索尼、松下等品牌商標(biāo)使日本成為高質(zhì)量產(chǎn)品的代名詞；而韓國的三星、現(xiàn)代、LG又令全體韓國民眾在全世界獲得了強(qiáng)烈的民族自豪感?？梢?，民族品牌商標(biāo)不僅代表著一個國家產(chǎn)業(yè)發(fā)展的水平，而且代表著國家的國際形象，承載著構(gòu)建民族自尊心和自豪感的歷史責(zé)任。具體來說，品牌商標(biāo)對于國家具有以下兩點(diǎn)重要作用：
第一，品牌商標(biāo)的多寡，影響到一個國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。據(jù)聯(lián)合國工業(yè)計劃署的不完全統(tǒng)計，當(dāng)今世界共有品牌商標(biāo)產(chǎn)品約8.5萬種.其中90%以上的品牌商標(biāo)屬于發(fā)達(dá)國家或亞太新興國家。品牌商標(biāo)的多寡、尤其是世界級品牌商標(biāo)的多寡，成為一個國家或地區(qū)綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要標(biāo)志。一般來說，一個國家的經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)、經(jīng)濟(jì)實(shí)力越強(qiáng)大，其擁有的品牌商標(biāo)也就越多，品牌商標(biāo)的地位也就越高。在當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)全球化時代，如果一個國家沒有優(yōu)秀的民族品牌商標(biāo)，它可能永遠(yuǎn)只能充當(dāng)發(fā)達(dá)國家的貼牌生產(chǎn)基地，耗費(fèi)大量的人力、物力和資源賺取一點(diǎn)可憐的加工費(fèi)。從Interbrand公司、福布斯等各類機(jī)構(gòu)對全球最有價值的品牌商標(biāo)和最大企業(yè)業(yè)績的排行榜來看，一個國家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和地位，與品牌商標(biāo)的多和寡、強(qiáng)和弱有密切的關(guān)系。
第二，品牌商標(biāo)的發(fā)展?fàn)顩r跟國家的形象相輔相成。品牌商標(biāo)與國家形象之間存在著相互作用的關(guān)系，一個國家在國際上擁有的品牌商標(biāo)數(shù)量和品牌商標(biāo)聲譽(yù)反映了該國的國家形象和經(jīng)濟(jì)實(shí)力；反過來，一個國家的整體形象又影響著該國品牌商標(biāo)在國際上的地位和聲譽(yù)。一般來說，人們對一個國家品牌商標(biāo)的評價跟這個國家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力成正比。比如，發(fā)達(dá)國家的品牌商標(biāo)就很容易被視作高質(zhì)量產(chǎn)品，而發(fā)展中國家品牌商標(biāo)就很容易受歧視、被懷疑，如人們一般都會主觀地認(rèn)為日本的產(chǎn)品比韓國好，韓國產(chǎn)品又比馬來西亞好，越南或泰國生產(chǎn)的產(chǎn)品就更糟糕。這種情況與其說是對一國產(chǎn)品的評價，還不如說是對該國國際經(jīng)濟(jì)地位的評價導(dǎo)致的結(jié)果。在這種偏見影響之下，中國作為一個發(fā)展中國家，市場秩序尚不完善，假冒偽劣產(chǎn)品充斥，這些負(fù)面信息使得中國企業(yè)在國際市場創(chuàng)造知名品牌商標(biāo)的道路變得格外艱難。

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