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中國(guó)商標(biāo)發(fā)展的特點(diǎn)

中國(guó)商標(biāo)發(fā)展的特點(diǎn)我們可以看到，我國(guó)商標(biāo)建設(shè)經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的歷史，但其真正快速發(fā)展是在近幾十年，尤其是在1978年改革開放以后的近30年。縱觀我國(guó)商標(biāo)發(fā)展的歷史進(jìn)程，可以總結(jié)出如下特點(diǎn)。
1.商標(biāo)發(fā)展受制于經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展
我國(guó)商標(biāo)的創(chuàng)建和管理受經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展影響十分明顯。在經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)的農(nóng)業(yè)社會(huì)，如明清以前，我國(guó)基本上沒有商標(biāo)，有據(jù)可查的僅有宋代劉家針鋪的“白兔”商標(biāo)。明清期間只有清朝的“六必居”、“泥人張”、“內(nèi)聯(lián)升”等字號(hào)，商標(biāo)內(nèi)涵沒有實(shí)質(zhì)性地發(fā)展。這種狀況是與我國(guó)封建社會(huì)的農(nóng)耕經(jīng)濟(jì)緊密相連的。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)條件下產(chǎn)品生產(chǎn)數(shù)量有限，供不應(yīng)求，使商標(biāo)成為多余的東西。另外，自給自足的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)，使產(chǎn)品無(wú)需區(qū)分就可以被充分消費(fèi)，創(chuàng)建商標(biāo)無(wú)疑是多此一舉。但即便以上分析是事實(shí)，而作為商品經(jīng)濟(jì)標(biāo)志之一的商標(biāo)還是在農(nóng)業(yè)社會(huì)中緩慢地、艱難地發(fā)展起來(lái)了。
在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)條件下，由于產(chǎn)品生產(chǎn)、供應(yīng)、分配和消費(fèi)全部由國(guó)家進(jìn)行統(tǒng)一調(diào)配，不存在市場(chǎng)，不存在企業(yè)，因而也不存在競(jìng)爭(zhēng)。產(chǎn)品供需平衡，甚至供不應(yīng)求，因此也無(wú)需商標(biāo)。商標(biāo)戰(zhàn)略受到制約也就在情理之中了。
2.商標(biāo)管理以西方商標(biāo)理論為指導(dǎo)
由于我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展遲緩，企業(yè)缺乏商標(biāo)管理的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，因而商標(biāo)管理理論研究大大落后于西方發(fā)達(dá)國(guó)家。當(dāng)我們提倡大力發(fā)展商標(biāo)、實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的時(shí)候才發(fā)現(xiàn)，我們?cè)瓉?lái)在商標(biāo)建設(shè)方面的知識(shí)極其貧乏。我們不知什么是商標(biāo)，不知如何去做商標(biāo)，這時(shí)借鑒西方商標(biāo)管理理論和模仿西方企業(yè)商標(biāo)管理的實(shí)踐就成為我國(guó)企業(yè)的首選。結(jié)果是可想而知。在沒有消化和理解西方商標(biāo)理論的情況之下，囫圇吞棗的全盤照搬他們的理論，導(dǎo)致嚴(yán)重的水土不服，以至于企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略收效甚微，有的甚至完全失敗。
3.商標(biāo)管理實(shí)踐發(fā)端于改革開放的基本國(guó)策之后
如前所述，改革開放為我國(guó)企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略創(chuàng)造了良好的外部環(huán)境。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，使企業(yè)真正成為市場(chǎng)的主體，買方市場(chǎng)的形成，商品供大于求，經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)的可支配收入的提高，使消費(fèi)者個(gè)性化需求得到前所未有的發(fā)展。所有這一切使商標(biāo)戰(zhàn)略顯得尤為重要，商標(biāo)不僅成為消費(fèi)者區(qū)別不同廠家產(chǎn)品的重要依據(jù)，同時(shí)也是消費(fèi)者滿足個(gè)性化需求的情感載體。
改革開放促使我國(guó)經(jīng)濟(jì)與世界經(jīng)濟(jì)的聯(lián)系日益密切，跨國(guó)商標(biāo)乘改革開放之風(fēng)進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，使商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)為國(guó)與國(guó)之間實(shí)力的較量。我國(guó)商標(biāo)在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中總體上處于劣勢(shì)，這種現(xiàn)狀使商標(biāo)戰(zhàn)略在我國(guó)經(jīng)濟(jì)生活中的重要作用日益凸現(xiàn)。大力實(shí)踐商標(biāo)戰(zhàn)略和開展商標(biāo)戰(zhàn)略理論的研究是改革開放國(guó)策推動(dòng)的必然結(jié)果。
4.商標(biāo)戰(zhàn)略發(fā)展呈現(xiàn)不平衡狀態(tài)
商標(biāo)戰(zhàn)略發(fā)展的不平衡狀態(tài)是指，從總體上看我國(guó)商標(biāo)戰(zhàn)略發(fā)展呈現(xiàn)出地區(qū)發(fā)展和行業(yè)發(fā)展的不平衡狀態(tài)。在地區(qū)層面上，東部及沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)較中西部地區(qū)更重視商標(biāo)戰(zhàn)略，企業(yè)對(duì)商標(biāo)戰(zhàn)略的資金支持和理論研究都較中西部的力度大。如環(huán)渤海灣、長(zhǎng)三角、珠三角地區(qū)，知名商標(biāo)明顯多于中西部地區(qū)。山東青島市出現(xiàn)了像海爾、海信、奧克斯等在國(guó)際上具有一定知名度的知名企業(yè)和名牌產(chǎn)品。
在行業(yè)層面上，家用電器、食品飲料等行業(yè)名牌產(chǎn)品和知名企業(yè)要多于其他行業(yè)。前面談到的海爾、海信、奧克斯都是家電商標(biāo)。哇哈哈、樂百氏、王老吉等是食品飲料行業(yè)的知名商標(biāo)，但在汽車行業(yè)則少有知名商標(biāo)。
5.我國(guó)商標(biāo)是在與西方著名商標(biāo)的較量中成長(zhǎng)壯大的
如前所述，我國(guó)商標(biāo)發(fā)展的歷史較短，企業(yè)商標(biāo)實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)嚴(yán)重不足，其成長(zhǎng)的環(huán)境充滿了荊棘和險(xiǎn)灘。盡管我國(guó)目前還沒有一個(gè)能與可口可樂較量的飲料商標(biāo)，也沒有一個(gè)能和勞斯萊斯叫板的汽車商標(biāo)，但我們可以自豪地說(shuō)，沒有哪個(gè)國(guó)家的商標(biāo)能像我國(guó)商標(biāo)那樣在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的較短歷史時(shí)期中，遭遇過如此多的、如此強(qiáng)大的跨國(guó)商標(biāo)的挑戰(zhàn)。而我國(guó)企業(yè)在面臨這些挑戰(zhàn)時(shí)，毫不畏懼，并盡心盡力做商標(biāo)，取得了不俗的成績(jī)。在與強(qiáng)大的跨國(guó)商標(biāo)的較量中，我國(guó)企業(yè)與他們的商標(biāo)一樣，不斷發(fā)展和壯大。
6.商標(biāo)戰(zhàn)略中存在一定誤區(qū)
我國(guó)企業(yè)的商標(biāo)戰(zhàn)略存在一定誤區(qū)。在實(shí)踐操作中，企業(yè)把商標(biāo)創(chuàng)建等同于廣告?zhèn)鞑ィ詾橥度氪笫止P廣告就能建成知名商標(biāo)。他們熱衷于競(jìng)投廣告“標(biāo)王”，沉醉于商標(biāo)表面的濃墨重彩，很少深入研究商標(biāo)文化的底蘊(yùn)、尋找商標(biāo)成功的奧秘。具體表現(xiàn)在為商標(biāo)而商標(biāo)，在商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施時(shí)，不是“運(yùn)營(yíng)”，而是“炒作”；將商標(biāo)當(dāng)成是一勞永逸的“鐵飯碗”，殊不知?jiǎng)?chuàng)名牌不易，守名牌更難。商標(biāo)成功還要靠技術(shù)的進(jìn)步、工藝的改進(jìn)、制度的創(chuàng)新、有序的宣傳——缺乏這些新柴的不斷注入，商標(biāo)的火便很快熄滅。
在理論研究和認(rèn)識(shí)上，同樣存在誤區(qū)。有的企業(yè)認(rèn)為，商標(biāo)即是高檔、高價(jià)，以為知名商標(biāo)的商品就必須是價(jià)格昂貴的所謂“精品”、“極品”，在產(chǎn)品開發(fā)生產(chǎn)上講究“帝王風(fēng)范”、“貴族氣派”，完全脫離了國(guó)民現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)水平，脫離了廣大的消費(fèi)者。一些不注重商標(biāo)戰(zhàn)略的中小企業(yè)認(rèn)為：商標(biāo)是大企業(yè)操心的事，只要我的商品有人買就行了。這種消極的想法短期看會(huì)使企業(yè)缺乏激情與進(jìn)取心，長(zhǎng)期看會(huì)不可避免地被競(jìng)爭(zhēng)的巨浪所吞沒。
7.與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)商標(biāo)發(fā)展還存在差距
與西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)商標(biāo)發(fā)展還存在著一定的差距。無(wú)論在觀念上，還是商標(biāo)實(shí)際運(yùn)作的戰(zhàn)略策略上，都顯得不夠成熟。

標(biāo)簽：大興安嶺哈爾濱三門峽錦州無(wú)錫唐山保山丹東

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