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商標(biāo)定位的類型
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商標(biāo)定位的策略多種多樣，歸納起來，可以從商標(biāo)產(chǎn)品、商標(biāo)目標(biāo)消費(fèi)者和商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)者三個(gè)角度來尋找和開發(fā)商標(biāo)的定位點(diǎn)。
1）與產(chǎn)品相關(guān)的商標(biāo)定位
這種商標(biāo)定位從產(chǎn)品的屬性、給消費(fèi)者帶來的利益、產(chǎn)品類別以及產(chǎn)品的質(zhì)量與價(jià)格之間的關(guān)系等來尋找定位點(diǎn)，如高露潔牙膏的防蛀牙、采樂洗發(fā)乳的“藥物去頭屑”功能等。
2）與商標(biāo)目標(biāo)消費(fèi)者相關(guān)的商標(biāo)定位
這種商標(biāo)定位圍繞著目標(biāo)消費(fèi)群展開，一般來說，可以從使用者、使用或應(yīng)用的場(chǎng)合和時(shí)間、消費(fèi)者的購買目的以及生活方式、文化、個(gè)性等不同的角度來定位。例如，太太口服液就定位于30至35歲的女性，而靜心口服液則圍繞著處于更年期的女性來開展?fàn)I銷活動(dòng)。
3）與商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)者相關(guān)的商標(biāo)定位
這種商標(biāo)定位以行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)者作為參照物，在通過詳細(xì)分析、描述出競(jìng)爭(zhēng)者的商標(biāo)在什么位置之后，再確立本商標(biāo)的定位。具體來說，有“首席或第一”定位、關(guān)聯(lián)比附定位、空擋定位等。例如，美國(guó)瑪氏公司（MM），針對(duì)普通巧克力容易在手里融化，不易攜帶的特點(diǎn)，開發(fā)出了“只溶在口，不溶在手”的巧克力，這個(gè)定位一經(jīng)推出就給消費(fèi)者留下了深刻的印象，迅速確立了瑪氏的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位。

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