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商譽(yù)的性質(zhì)
（1）商譽(yù)是一種無(wú)形資產(chǎn)，日益得到世界各國(guó)的承認(rèn)和保護(hù)。英國(guó)、美國(guó)通過(guò)判例建立了商譽(yù)是無(wú)形財(cái)產(chǎn)的制度。在英國(guó)，1901年的國(guó)內(nèi)專(zhuān)員訴穆勒一案中，法院將商譽(yù)定義為，“形成習(xí)慣的吸引人的力量”抑或“企業(yè)的良好聲譽(yù)或往來(lái)關(guān)系帶來(lái)的惠益和優(yōu)勢(shì)”。商譽(yù)作財(cái)產(chǎn)權(quán)利不能獨(dú)立存在，除非依附于某企業(yè)，它沒(méi)有獨(dú)立存在的能力。在美國(guó)，“衡平法院在許多不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)之案件中，將商業(yè)信譽(yù)認(rèn)為系一種財(cái)產(chǎn)權(quán)而應(yīng)受保護(hù)，基此信譽(yù)可能發(fā)生之期待亦然”。
（2）商譽(yù)是顧客（包括潛在顧客）對(duì)企業(yè)的客觀(guān)評(píng)價(jià)，它主要是消費(fèi)者和交易方對(duì)銷(xiāo)售者在一定時(shí)期內(nèi)所形成的一種綜合評(píng)價(jià)。
商譽(yù)的特征
（1）它是一種處于信息狀態(tài)的社會(huì)評(píng)價(jià)，這些信息附著在商號(hào)、商標(biāo)、專(zhuān)利和商業(yè)秘密等載體上，并處于動(dòng)態(tài)的過(guò)程中。
（2）它的形成過(guò)程具有長(zhǎng)期積累性，但其喪失則具有即失性。
（3）商譽(yù)一旦形成，既具有相對(duì)穩(wěn)定性，商譽(yù)一旦凝結(jié)在某種商標(biāo)或商號(hào)上，一般能在較短的時(shí)期內(nèi)吸引消費(fèi)者，時(shí)間越長(zhǎng)，商譽(yù)的評(píng)價(jià)愈高，對(duì)顧客的吸引力也越強(qiáng)。
（4）其表現(xiàn)形式具有多樣性。商譽(yù)作為一個(gè)整體而存在，但它有多種表現(xiàn)形式。
（5）具有易受侵害性。因?yàn)樗且环N處于信息狀態(tài)的社會(huì)評(píng)價(jià)，并且是動(dòng)態(tài)的，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下容易受到侵害，如果不精心呵護(hù)，企業(yè)長(zhǎng)期創(chuàng)造的商譽(yù)就可能毀于一旦。
在現(xiàn)代社會(huì)中，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商譽(yù)作為一種無(wú)形資產(chǎn)其價(jià)值越來(lái)越受到人們的關(guān)注，而在商譽(yù)制度的發(fā)展中最重要的一環(huán)就是商譽(yù)權(quán)的歸屬及對(duì)商譽(yù)權(quán)的保護(hù)。在英國(guó)、美國(guó)等發(fā)達(dá)資本主義國(guó)家都有了較為完善的商譽(yù)權(quán)的保護(hù)制度。

標(biāo)簽：中山林芝阜陽(yáng) 佳木斯山東公主嶺寶雞

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商譽(yù)的性質(zhì)及特征