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競(jìng)爭(zhēng)型命名藝術(shù)概說(shuō)

競(jìng)爭(zhēng)型命名，碩名思義，其命名的最終目的是為了參與競(jìng)爭(zhēng)，使被命名的事物在同類事物中脫穎而出，更加受到社會(huì)和公眾的歡迎，從而使擁有者自身獲得最大的利益。競(jìng)爭(zhēng)型是商業(yè)社會(huì)和商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，其命名始終與商業(yè)性的公司、商號(hào)，商品和商標(biāo)聯(lián)系在一起。
競(jìng)爭(zhēng)型命名既然是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，因而其誕生并不是在今天?？梢哉f(shuō)自從有了商品和商品交換，其一切經(jīng)營(yíng)性的命名無(wú)不帶有競(jìng)爭(zhēng)性。凡經(jīng)營(yíng)者都希望自己的商品在市場(chǎng)上更受歡迎，他的一切活動(dòng)都圍繞這個(gè)目的進(jìn)行，命名也不能例外。但是真正自覺(jué)意識(shí)到命名在商品經(jīng)濟(jì)中的重要意義，自覺(jué)地、大張旗鼓地在命名上做文章，還是資本主義在全世界迅速發(fā)展以后；認(rèn)識(shí)到商業(yè)性命名特別是商標(biāo)命名本身就意味著巨大財(cái)富，更是20世紀(jì)，特別是近幾十年來(lái)的事。我國(guó)在歷史上一向重農(nóng)抑商，又以禮義之邦自居，言義不言利，在商品交換中奉為理想的是古典小說(shuō)((鏡花緣》里君子國(guó)式的“好讓不爭(zhēng)”，因此商品經(jīng)濟(jì)很不發(fā)達(dá)。解放前幾十年，在帝國(guó)主義列強(qiáng)高壓下掙扎的中國(guó)民族工商業(yè)，不可能也沒(méi)有力量與帝國(guó)主義平等競(jìng)爭(zhēng)，因而其工廠和商標(biāo)的命名常表現(xiàn)為一種民族自強(qiáng)意志的表述，本質(zhì)上是一種述志型命名藝術(shù)。中華人民共和國(guó)成立以來(lái)的前幾十年，由于僵化統(tǒng)一的商業(yè)管理機(jī)制，“算政治賬不算經(jīng)濟(jì)賬”的心理狀態(tài)，抑制競(jìng)爭(zhēng)，抹殺差別，商業(yè)和商品的命名中盡管由于中國(guó)人本身的聰明才智，創(chuàng)造了許多方法，花樣繁多，但偏偏缺少最本質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)性。直到十三屆三中全會(huì)決定把全黨工作的重心轉(zhuǎn)到以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心的軌道上來(lái)以后，在對(duì)外開(kāi)放、對(duì)內(nèi)搞活的經(jīng)濟(jì)改革聲中，商業(yè)性命名才重新得到了重視。隨著改革開(kāi)放的深入，個(gè)體經(jīng)濟(jì)、集體經(jīng)濟(jì)作為國(guó)有經(jīng)濟(jì)的必要補(bǔ)充，商業(yè)性命名得到了蓬勃發(fā)展，內(nèi)聯(lián)外引的結(jié)果，又造成了種種與以往不同的經(jīng)濟(jì)實(shí)體，競(jìng)爭(zhēng)不但已經(jīng)客觀存在，而且越來(lái)越激烈。具有戰(zhàn)略眼光的中國(guó)企業(yè)家，已經(jīng)把視線投向國(guó)外，熱切地盼望參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。在這樣的形勢(shì)下，命名作為競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)重要手段，也得到了前所未有的發(fā)展。
在標(biāo)記型、述志型、藝術(shù)型、競(jìng)爭(zhēng)型等幾種命名藝術(shù)中，競(jìng)爭(zhēng)型是最晚成熟的。加上“競(jìng)爭(zhēng)是不擇手段的”，因此它可以理直氣壯地讓前三種命名藝術(shù)中的各種手段都為自己所用，只要有利于競(jìng)爭(zhēng)，什么命名手段有效就用什么手段。因而在客觀上，競(jìng)爭(zhēng)型命名藝術(shù)又表現(xiàn)為一種綜合型的命名藝術(shù)，它將各種命名技巧與手段都擁為已有，從而使命名藝術(shù)步入了一個(gè)嶄新的發(fā)展階段。
競(jìng)爭(zhēng)型的命名是商品經(jīng)濟(jì)特有的命名藝術(shù)。它包括商品的生產(chǎn)、銷售機(jī)構(gòu)(主要是公司、廠家和商店)，以及商品本身及其品牌(即商標(biāo))的命名。在歷史上，這兩者曾經(jīng)是一而二、二而一的東西，但在發(fā)展過(guò)程中越來(lái)越顯示出各自不同的特點(diǎn)，因此我們分開(kāi)來(lái)進(jìn)行論述。

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