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諧音命名不是當(dāng)代的新發(fā)明，但它最適合漢語(yǔ)特點(diǎn)和漢語(yǔ)的文化心理，在各種命名領(lǐng)域似乎都備受歡迎，在今日的商業(yè)命名中也在煥發(fā)著光彩。
(一)雙關(guān)譯名法
音譯外語(yǔ)就其與意義的關(guān)系而言有多個(gè)層次。最高的層次可說(shuō)是在音譯的同時(shí)完全表義，不只是一個(gè)字一個(gè)意思，合在一起的意義似無(wú)若有，如“英吉利、美利堅(jiān)、意大利”之類(lèi)，而是完全漢語(yǔ)化，像個(gè)通順的漢語(yǔ)說(shuō)法。如Master-Card譯為“萬(wàn)事達(dá)”、Mild Seven譯為“萬(wàn)事發(fā)”等，就是如此。在商業(yè)性外文名稱(chēng)的漢譯中，這似乎是一個(gè)正在被普遍追逐的目標(biāo)。
對(duì)于音譯，語(yǔ)言學(xué)家一直企圖控制在純表音的范圍內(nèi)，甚至制定標(biāo)準(zhǔn)的譯音字表來(lái)“規(guī)范”譯音用字，但普通老百姓好像不大買(mǎi)賬。商業(yè)上尤是如此。你叫他不要叫“萬(wàn)寶路”而叫“馬爾勃羅”，他肯接受嗎?從市場(chǎng)需要出發(fā)，追求賦予意義的音譯，有的商家甚至?xí)贸鋈f(wàn)元甚至幾萬(wàn)元巨款設(shè)立大獎(jiǎng)。看來(lái)這是個(gè)很值得研究的社會(huì)語(yǔ)言心理學(xué)問(wèn)題。
(二)諧音命名法
香港有一家理發(fā)店，名叫“發(fā)裁軒”，用一個(gè)“軒”字，既風(fēng)雅，又古色古香?！鞍l(fā)裁”者，“裁發(fā)”也，對(duì)頭發(fā)作剪裁，即理發(fā)也。理發(fā)店叫這個(gè)名字，也頗具新意。而更妙的是與“發(fā)財(cái)”諧音，于是店主顧客皆大歡喜。
上海某路有一家餐廳叫“振豪”，字面意義很雄壯，而內(nèi)含的意義還有其諧音“真好”，是個(gè)以俗取勝的店名；還有一家店叫“好韻”，實(shí)質(zhì)是指“好運(yùn)”但字面要文雅些；另有一家店叫“王是王”，諧音“橫豎橫”(上海話“不計(jì)后果，豁出去了”之意)，就有點(diǎn)不敢恭維了。
還有一家“靈益”計(jì)算機(jī)廠，字面指使用計(jì)算機(jī)既“靈”且有“益”，是個(gè)不錯(cuò)的名字。實(shí)際上命名中還諧音“0”、“1”(該廠英文譯名即為Zeroone“01”)。我們知道，計(jì)算機(jī)使用的是二進(jìn)位制，只有“O”、“1”兩個(gè)數(shù)字，用O、l來(lái)表示該廠特色，且賦以“靈”、“益”兩個(gè)佳字，可謂妙絕高絕。
上海郊區(qū)的旗忠村是全國(guó)聞名的富村，內(nèi)設(shè)一家餐廳名“其中味”，既用了《紅樓夢(mèng)》卷首詩(shī)“滿(mǎn)紙荒唐言，一把辛酸淚。都云作者癡，誰(shuí)解其中味”的典故，而“味”字切合餐廳身份，“其中”與“旗忠”諧音，實(shí)是個(gè)天然渾成的佳名。該村文化中心題有“樂(lè)在旗忠”四字，也是“樂(lè)在其中”成語(yǔ)的妙借。

標(biāo)簽：阜陽(yáng) 佳木斯寶雞中山公主嶺林芝山東

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