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其他類型商標

其他類型商標以產(chǎn)品的類別為標志還可將商標分為：個人商標、組織商標、事件商標及地理商標。
(一)個人商標
個人商標是指商標以個人為載體。個人商標通常被認為起源于好萊塢的明星，如查理?卓別林，克拉克?蓋伯，瑪麗蓮?夢露；今天，個人商標涵蓋了影視、體育、政治、商業(yè)、醫(yī)院、學校等領域的知名人物。社會的發(fā)展使得個人商標無所不在，如名師、名醫(yī)、名剪(理發(fā)師)、名廚、金牌調酒師、首席小提琴手等。許多消費者到王府井百貨就是因為有張秉貴。武漢商場的營業(yè)員劉麗以其優(yōu)質、細膩、熱情、周到的服務深得消費者喜愛，以至于許多消費者專門沖著劉麗到武漢商場購買商品。病人看病要找名醫(yī)、學生上學希望名師傳授知識。
在服務型的企業(yè)中，消費者對服務商標的認知，通常包含著對某些核心人員的信賴。
(二)組織商標
組織商標是指商標以組織作為載體。組織是一個特定的社會單元或集團，它有明確的組織活動目標，有精心設計的結構和協(xié)調的活動性系統(tǒng)，并與外部環(huán)境相聯(lián)系。組織的概念是廣泛的：企業(yè)、機關、學校、醫(yī)院、寺廟等都是組織。對企業(yè)而言，產(chǎn)品商標和組織商標的塑造是兩種不同的概念，有許多企業(yè)是以企業(yè)名稱作為產(chǎn)品的商標，如微軟、長虹、TCL、金利來等，企業(yè)對以企業(yè)名稱命名的產(chǎn)品商標的塑造并不等于對組織商標的塑造。將組織作為載體來塑造商標，該載體所涵蓋的內容比一個產(chǎn)品要廣泛得多。組織商標成為戰(zhàn)略規(guī)劃中不可分割的一個部分。組織從構成要素上是人、財、物的組合；從運行流程上有資金流、信息流、權利流、制度執(zhí)行流程、業(yè)務運行流程等；從與消費者的關系上，組織是提供產(chǎn)品或服務的機構，是產(chǎn)品或服務商標質量的保證。
組織商標是產(chǎn)品或服務商標的基礎和平臺，在產(chǎn)品商標越來越多的今天，每種產(chǎn)品商標很難在短期內建立消費者信任，借助于商標延伸的產(chǎn)品失敗率也居高不下，打造企業(yè)商標是建立消費者信任識別的一條捷徑。寶潔公司雖然實施多商標戰(zhàn)略，但在寶潔所有產(chǎn)品商標廣告的最后都會有一句讓消費者不能忘懷的話：“寶潔公司優(yōu)質產(chǎn)品”。以直銷為主的安利公司進入中國市場后，對其企業(yè)商標的打造不遺余力，中國消費者對安利這個企業(yè)商標的熟悉度高于對其各種產(chǎn)品的熟悉度，消費者對安利公司產(chǎn)品商標的認知通常是：“安利的某某產(chǎn)品很好”。
各種組織對商標塑造的需求都在加深，高校在朝著知名大學奮斗，醫(yī)院也要塑造強勢商標。組織商標的塑造是一個更大的系統(tǒng)工程。不同行業(yè)的組織還有其行業(yè)特征影響組織商標的塑造。
(三)事件商標
事件商標是指商標以事件為載體。事件通常是體育、藝術節(jié)、商業(yè)會展、節(jié)慶等。如美國的NBA籃球賽、大連的服裝節(jié)、廣州的廣交會、奧運會等。隨著各類事件的增多，事件商標的塑造成為必然，對顧客的爭奪使得事件主辦者不得不尋求將事件舉辦出自我的個性、注重事件給顧客帶來利益的獨特性。事件一方面給顧客帶來某種利益，同時還是吸引企業(yè)進行產(chǎn)品商標傳播的載體。而企業(yè)是否選擇某事件作為載體，取決于該事件吸引顧客的規(guī)模、顧客的喜好度及顧客的類型等。
(四)地理商標
地理商標是指商標以地方和地點為載體。如國家商標、城市商標、旅游目的地商標等。

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