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商標(biāo)延伸的定義
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商標(biāo)延伸的定義對商標(biāo)延伸(BrandExtensions)的定義；尚無統(tǒng)一的說法。
科特勒的定義是：“商標(biāo)名擴展到新產(chǎn)品項目錄中，即利用現(xiàn)有的商標(biāo)名稱推出其他新的產(chǎn)品目錄中的一種產(chǎn)品?！?br> 營銷學(xué)詞典《營銷術(shù)語：概念、解釋及其他》中的定義是： “商標(biāo)延伸是指將已被市場接受的商標(biāo)延伸使用到公司的其他產(chǎn)品上，目的是改變原有商標(biāo)(產(chǎn)品的形象)，但這種策略必須與其他營銷策略配套使用才能具有較好的效果?！?br> 小編認(rèn)為商標(biāo)延伸是將已有商標(biāo)名稱使用到與現(xiàn)有產(chǎn)品或原產(chǎn)品不同的產(chǎn)品上，旨在以更少的營銷成本占領(lǐng)更大的市場份額。這種延伸，可能是線延伸(LineExtensions)，也可能是大類延伸(Category Extensions)，將在下文中進行具體闡述。
商標(biāo)延伸策略是將現(xiàn)有的成功商標(biāo)，用于新產(chǎn)品或修正過的產(chǎn)品上去的一種策略。在商標(biāo)延伸的過程中，不只是借用表面上的商標(biāo)名稱，更是整個商標(biāo)資產(chǎn)的策略性使用。例如，本田利用公司名稱“本田”推出了汽車、摩托車、鏟雪車、割草機、雪車等許多類型不同的產(chǎn)品；三菱重工延伸到了汽車、銀行、電子、食品等領(lǐng)域；娃哈哈商標(biāo)延伸到礦泉水、兒童服裝。

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