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品牌的重要組成部分是商標(biāo)，商標(biāo)即是區(qū)別不同商品或服務(wù)的標(biāo)記，是一個(gè)法律名詞。因此這里主要講述商標(biāo)侵權(quán)行為的表現(xiàn)。
《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第五十二條規(guī)定，有下列行為之一的，均屬侵犯注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。一
(一)未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人的許可，在同一種商品或者類(lèi)似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)的。
(二)銷(xiāo)售侵犯注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的商品的。
(三)偽造、擅自制造他人注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)或者銷(xiāo)售偽造、擅自制造的注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)的。
(四)未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人同意，更換其注冊(cè)商標(biāo)并將該更換商標(biāo)的商品又投入市場(chǎng)的。
(五)給他人的注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)造成其他損害的。
《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法實(shí)施條例》第五十條規(guī)定，有下列行為之一的，屬于商標(biāo)法第五十二條第(五)項(xiàng)所稱(chēng)侵犯注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的行為。
(一)在同一種或者類(lèi)似商品上，將與他人注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的標(biāo)志作為商品名稱(chēng)或者商品裝潢使用，誤導(dǎo)公眾的。
(二)故意為侵犯他人注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)行為提供倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸、郵寄、隱匿等便利條件的。
被假冒商標(biāo)的《讀者》雜志
海南出版社曾印刷《美文奇文妙文》和《紅玫瑰》各1萬(wàn)套，銷(xiāo)售額18．36萬(wàn)元。海南出版社在這兩套書(shū)的封面上重點(diǎn)突出“讀者精華”四個(gè)字，而且極力模仿((讀者》的裝幀、排版風(fēng)格，購(gòu)買(mǎi)者誤認(rèn)為是《讀者》雜志于是憤然而起，依據(jù)當(dāng)時(shí)的法律，訴諸行政部門(mén)以求保護(hù)自己的利益。后來(lái)海南省工商局認(rèn)定： “讀者”商標(biāo)系《讀者》雜志社在雜志上注冊(cè)的商標(biāo)，注冊(cè)號(hào)為第704750號(hào)，其商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)受法律保護(hù)，海南出版社違反了((商標(biāo)法》的規(guī)定，屬商標(biāo)侵權(quán)行為。
隨著社會(huì)的發(fā)展越來(lái)越細(xì)化，介于侵權(quán)與非侵權(quán)之間的企業(yè)行為也越來(lái)越多。例如，荷蘭著名的大型倉(cāng)儲(chǔ)式平價(jià)商場(chǎng)MAKRO，它在中國(guó)落戶(hù)時(shí)起了一個(gè)非常貼切響亮的名字——萬(wàn)客隆，并在中國(guó)取得了很大的成功，但是隨之而來(lái)的就是各種各樣的“客隆”遍地開(kāi)花。 “客隆”似乎也逐漸成為了倉(cāng)儲(chǔ)式商場(chǎng)的代名詞。還有些商標(biāo)，和馳名商標(biāo)也許稱(chēng)不上相同或者類(lèi)似，但是消費(fèi)者會(huì)覺(jué)得和原本的馳名商標(biāo)有某種聯(lián)系，從而也許出于對(duì)原商標(biāo)的信任和好奇而進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，對(duì)于這種情況，根據(jù)我們國(guó)家現(xiàn)行的法律，是不認(rèn)定為商標(biāo)侵權(quán)的。但在有些國(guó)家，這種行為被認(rèn)為是侵害了商標(biāo)的正常權(quán)益，是一種侵權(quán)行為。

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