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茶葉商標(biāo)設(shè)計

商標(biāo)是一種代表商品的標(biāo)志，可以是圖案、符號、文字或者三者兼之，好的商標(biāo)設(shè)計應(yīng)該容易識別。用盡量簡單的圖案或者符號作為商標(biāo)，可以加深消費者對產(chǎn)品的印象，有利于記憶。如使用文字時，應(yīng)該避免生僻字，同時也需要符合當(dāng)時社會的語言習(xí)慣，不拗口，念起來符合發(fā)音習(xí)慣，容易讓人記住。
1.1　商標(biāo)設(shè)計原理
商標(biāo)代表了商品的特征，要做到準(zhǔn)確表達(dá)。如果商品是茶葉，可以用和茶葉相關(guān)的綠葉、茶壺等元素作為商標(biāo)圖案。如果用奶牛、水果、書本作為商標(biāo)圖案，則不能體現(xiàn)產(chǎn)品的特征，還可能造成消費者的誤會。好的商標(biāo)設(shè)計要新穎別致，做到與其他商品羅列在一起容易“亮眼”。在茶葉商標(biāo)設(shè)計中，有不少公司用“茶壺”這樣的文化元素設(shè)計商標(biāo)圖案。由于市場產(chǎn)品眾多，一個新穎、別致的“茶壺”能夠讓消費者耳目一新，從而激發(fā)起對產(chǎn)品的了解興趣，進(jìn)而達(dá)到購買的可能性會大大提高。另外，顏色鮮明的商標(biāo)設(shè)計很少以灰色、褐色為主調(diào)，因為人眼對顏色有高度的敏感，鮮明的顏色會讓消費者注意到產(chǎn)品。
1.2　茶葉商標(biāo)設(shè)計
茶葉商標(biāo)的設(shè)計除了遵循以上商標(biāo)設(shè)計的基本原則外，還要注入更多的美學(xué)和文化元素。因為，茶葉有悠久的民族文化歷史，起作用不僅是單純的解渴、美味，更多的是一種文化和精神的符號與寄托，這就是茶葉區(qū)別于牛奶、可樂、果汁的重要指標(biāo)。在茶葉商標(biāo)設(shè)計中，如：天福號、八馬等優(yōu)秀的公司，就運用了“茶壺”、“駿馬”為圖案，貼合了茶文化中的“用器”和“茶馬古道”的文化概念。同時，也為茶葉帶來一份靈動感。除了以“傳統(tǒng)文化”為設(shè)計理念的茶葉商標(biāo)，現(xiàn)代琳瑯滿目的茶葉市場中，還有另一批更加現(xiàn)代的商標(biāo)圖案。其設(shè)計思路運用了現(xiàn)代的健康、環(huán)保理念。有的是葉片形狀及其變異體的圖案，這類茶葉商標(biāo)給人以清新、綠色的視覺感受，很容易聯(lián)想到自然、養(yǎng)生、健康等時下熱門話題?？酆狭藭r代的節(jié)奏，讓傳統(tǒng)的茶葉不停地?zé)òl(fā)出新的生命光彩。
1.3　茶葉商標(biāo)設(shè)計中的美學(xué)價值
從色彩的角度來說，茶葉商標(biāo)的設(shè)計中，以綠茶作為明星產(chǎn)品的公司使用不同的綠色。不僅讓人聯(lián)想到產(chǎn)品的“新鮮度”，而且還能從視覺上給人以生機(jī)、開闊的聯(lián)想，容易讓人產(chǎn)生愉悅的感受。以普洱茶位明星產(chǎn)品的公司運用顏色比較古樸深重，這恰恰符合了普洱茶的深紅色茶湯和從茶馬古道而來的深厚的后發(fā)酵工藝。以色彩為紐帶，將茶葉的特性與商標(biāo)設(shè)計聯(lián)系起來，使茶葉商標(biāo)更加醒目，同時也對消費者產(chǎn)生一定的心理暗示，這種設(shè)計手法在網(wǎng)絡(luò)營銷中的優(yōu)勢被放大化。從美學(xué)符號學(xué)的角度來說，茶葉作為一種天然飲品，茶葉商標(biāo)設(shè)計中大量運用了樹葉、流水等符號。這將茶葉本身的“自然屬性”放大，帶給消費者一種“回歸自然”的心理暗示，這種美學(xué)符號已經(jīng)成熟地、廣泛地應(yīng)用于藝術(shù)作品中。

標(biāo)簽：北海酒泉淮安江蘇天水婁底天門楊凌

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