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從商標(biāo)法律追求的基本價(jià)值看商標(biāo)添附利益保護(hù)的必要性

自由、公平、正義、秩序、效率是社會(huì)發(fā)展進(jìn)步所追求的基本價(jià)值。一個(gè)社會(huì)既有的各種制度，都是圍繞這些價(jià)值而設(shè)定的，不同的制度都有一定的價(jià)值傾向。但任何一種制度的設(shè)定，都需要對(duì)各項(xiàng)基本價(jià)值予以平衡，在其追求的主要價(jià)值之外，都不能完全對(duì)其它價(jià)值意義棄之不顧，比如刑事追究制度追求的主要是公平正義和社會(huì)管理的秩序，但它又不能以犧牲合法的自由為前提，要保護(hù)公民成員所應(yīng)有的基本自由，甚至還要求具有一定的效率④，西方法諺有云：“遲來的正義不是正義”，沒有效率、久拖不決的刑事責(zé)任追究，是對(duì)施害者的縱容、對(duì)受害者的持續(xù)傷害。
商標(biāo)制度也不例外。商標(biāo)制度所追求的價(jià)值主要是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的秩序、效率與公平，即通過提倡和保護(hù)為特定商品或服務(wù)固定地搭配某個(gè)商標(biāo)符號(hào)這一社會(huì)行為，使公眾將社會(huì)中的一類商品或服務(wù)分成各個(gè)相互競(jìng)爭(zhēng)的符號(hào)，以督促每個(gè)符號(hào)所屬的單位在從事經(jīng)濟(jì)活動(dòng)時(shí)都遵循一定的競(jìng)爭(zhēng)秩序，誠信經(jīng)營，并通過優(yōu)勝劣汰的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，實(shí)現(xiàn)社會(huì)發(fā)展的效率。在市場(chǎng)上，具有相同功能的商品，往往是由多個(gè)不同的生產(chǎn)廠商提供的，商標(biāo)就構(gòu)成它們之間的主要區(qū)別符號(hào)。消費(fèi)者根據(jù)其對(duì)不同商標(biāo)的商品或服務(wù)的認(rèn)知，快速地挑選到適合自己需求和承受能力的商品。同時(shí)，企業(yè)通過對(duì)特定商品或服務(wù)進(jìn)行質(zhì)量控制，并提升服務(wù)水平，宣傳產(chǎn)品文化，借以建立并維護(hù)相應(yīng)的商標(biāo)品牌形象，使得該商標(biāo)品牌所對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品深入人心，從而贏得聲譽(yù)，就會(huì)使該產(chǎn)品銷量得到穩(wěn)定提升，商標(biāo)作為產(chǎn)品商譽(yù)的承載，其價(jià)值也水漲船高。而若企業(yè)只顧追求短期利潤，產(chǎn)品粗制濫造，質(zhì)量低劣，配套服務(wù)更被置之不理，其產(chǎn)品在業(yè)內(nèi)必然會(huì)聲名狼藉，更毫無商標(biāo)的品牌形象可言。這樣的企業(yè)，不能建立起可以吸引消費(fèi)的商譽(yù)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，難有持久作為，商標(biāo)價(jià)值無以增值，甚至企業(yè)終究難逃被淘汰或被兼并的命運(yùn)。
在秩序與效率價(jià)值之外，商標(biāo)制度的設(shè)定又不能不顧及社會(huì)權(quán)益分配的公平。公平地界定商標(biāo)權(quán)益的歸屬并對(duì)各自權(quán)益進(jìn)行有效保護(hù)，可以使企業(yè)在遵守社會(huì)經(jīng)濟(jì)規(guī)則與秩序的同時(shí)，積極建立并維護(hù)商標(biāo)的品牌形象與市場(chǎng)聲譽(yù)，從而提高自身乃至社會(huì)整體的競(jìng)爭(zhēng)力。而商標(biāo)權(quán)益如何界定、分配與保護(hù)，就是一個(gè)關(guān)乎社會(huì)分配是否公正的問題。僅關(guān)注注冊(cè)商標(biāo)所有人的所有權(quán)權(quán)益，而不顧及實(shí)際創(chuàng)造商標(biāo)主要價(jià)值的主體的利益，顯然是不公平的。
優(yōu)先保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)的制度易于推動(dòng)社會(huì)建立基本的權(quán)益界限清楚的商標(biāo)權(quán)益保護(hù)秩序，同時(shí)由于其保護(hù)主要以是否注冊(cè)為依據(jù)，這種標(biāo)準(zhǔn)簡(jiǎn)單、明確，就實(shí)現(xiàn)了商標(biāo)保護(hù)的效率。但由于商標(biāo)的價(jià)值主要來源于對(duì)商標(biāo)的使用、運(yùn)營行為，而非商標(biāo)的注冊(cè)，因此，我們需要在優(yōu)先保護(hù)商標(biāo)注冊(cè)的所有權(quán)權(quán)益的基礎(chǔ)上，探尋對(duì)商標(biāo)主要價(jià)值的實(shí)際創(chuàng)造者的利益保護(hù)機(jī)制。

標(biāo)簽：興安盟德宏漯河海北攀枝花三沙東營龍巖

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