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(一)確立奢侈品商標(biāo)的認定制度
我國對于奢侈品商標(biāo)還沒有特別的規(guī)定，與馳名商標(biāo)相比，奢侈品商標(biāo)具有更多的特殊性，奢侈品商標(biāo)應(yīng)該向馳名商標(biāo)一樣，規(guī)定其特殊的認定方式和條件。從認定標(biāo)準(zhǔn)上來說，奢侈品商標(biāo)要同時具備達到馳名商標(biāo)的認定標(biāo)準(zhǔn)以及符合奢侈品商標(biāo)本身的特殊性，將奢侈品商標(biāo)的文化意義和大眾熟知度等因素納入衡量范圍。
(二)奢侈品商標(biāo)許可使用和轉(zhuǎn)讓的限制
商標(biāo)轉(zhuǎn)讓和許可是商標(biāo)權(quán)人的法定權(quán)利，在我國商標(biāo)法中也有所規(guī)定，一定程度上的轉(zhuǎn)讓和許可可以給商標(biāo)權(quán)人帶來利益。但是商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓和許可也會弱化商標(biāo)本身的顯著性。商標(biāo)是通過自己的顯著性來為消費者提供選擇，不同的商標(biāo)代表的商品和服務(wù)的提供者也不同。商標(biāo)一旦被轉(zhuǎn)讓或許可使用，就代表商標(biāo)所標(biāo)識的商品或服務(wù)的提供者增加，而不同的提供者所提供的商品或者服務(wù)的品質(zhì)也會存在差異，這不僅損害了商標(biāo)原有的信譽，也會增加消費者選擇的困難。奢侈品商標(biāo)所代表的是高品質(zhì)水準(zhǔn)，如果隨意進行商標(biāo)轉(zhuǎn)讓或許可使用，將無法保證新進的提供者也會提供相同的品質(zhì)，一旦品質(zhì)下降，將會大大損害奢侈品商標(biāo)的信譽，相比一般商標(biāo)，弱化效果更明顯。所以，應(yīng)對奢侈品商標(biāo)的許可使用和轉(zhuǎn)讓進行必要的限制。
(三)強化未注冊奢侈品商標(biāo)的法律保護程度
對于未注冊的奢侈品商標(biāo)，盡管其還未注冊，但其商標(biāo)權(quán)人已經(jīng)投入大量的人力、物力使其商標(biāo)擁有較高的公眾知名度，消費者購買此產(chǎn)品時就能聯(lián)想到產(chǎn)品的高品質(zhì)和其背后的服務(wù)。若此時，有人搶注該商標(biāo)，不僅是對原商標(biāo)權(quán)人利益的侵犯，對消費者來說，也是一種變相的欺騙。搶注者利用商標(biāo)原本的高知名度進行市場營銷，但消費者一般來講不關(guān)注商標(biāo)背后的提供者，當(dāng)消費者消費此產(chǎn)品時，原以為會得到和以前相同的產(chǎn)品和服務(wù)時，結(jié)果卻不是如此。站在消費者的角度上，無疑是感到了欺騙。同時也極大的影響了原商標(biāo)權(quán)人多年苦心經(jīng)營才有的產(chǎn)品信譽和服務(wù)，對于市場來說也助長了不正當(dāng)競爭之風(fēng)氣。因此，應(yīng)該加強未注冊奢侈品商標(biāo)的保護程度，以此來打擊市場的不正當(dāng)競爭之風(fēng)，維護市場秩序。

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奢侈品商標(biāo)保護的建議