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商標戰(zhàn)略在中國企業(yè)中的運用

1 以共享經(jīng)濟引入介紹商標和商標戰(zhàn)略的定義內涵和特征
1.1 商標及商標戰(zhàn)略的概念
商標是一種標記或組合，能夠區(qū)分一個企業(yè)與另一個企業(yè)產(chǎn)品或者服務上的區(qū)別。商標既象征著一個企業(yè)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品或提供的服務的質量，又在某種程度上代表了經(jīng)營者的文化個性甚至是其商譽口碑，屬于一種無形資產(chǎn)，可以給企業(yè)創(chuàng)造出我們看不到的財富。而企業(yè)商標戰(zhàn)略，作為經(jīng)營戰(zhàn)略中的一部分，會隨企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的改變去變化。
1.2 商標戰(zhàn)略的主要特征
商標戰(zhàn)略有法律性和很強的市場性。企業(yè)制定的商標戰(zhàn)略受到了國家知識產(chǎn)權戰(zhàn)略制度的保護，具有一定的法律基礎，并通過法律來保護企業(yè)的產(chǎn)品或服務不受侵犯。而在市場性方面，商標是一種非常有利的手段幫助企業(yè)去開辟和占領市場，增加其市場份額從而獲得更大的主動權。作為一種有力的武器，它確實在提升企業(yè)的核心競爭能力方面發(fā)揮著強大的力量。
2 ofo小黃車和摩拜單車小紅車及其所屬公司情況和商標申請注冊方面的運用
要說2016最火的一個詞，那就非屬共享經(jīng)濟不可了。而對于共享經(jīng)濟有著較好詮釋的，那便是現(xiàn)在幾乎杭州各個角落都能看見的共享單車。顯然近幾年它以一種新事物出現(xiàn)在我們的生活中。而據(jù)我所知，發(fā)展較早并且現(xiàn)在發(fā)展最好的要屬ofo小黃車和摩拜單車小紅車了。還有很多是后來出現(xiàn)的，每一種車都很相似，也有著不同。
2.1 小黃車簡介和它的商標戰(zhàn)略運用的分析
小黃車，即ofo單車是屬于一種共享單車模式，顧客只要掃一掃車后面的二維碼即可獲得密碼開鎖，隨時隨地騎車出行。自201 5年6月使用至今，ofo已經(jīng)擁有超過500萬輛單車，為顧客提供了不計其數(shù)出行服務。而ofo小黃車背后的公司正是北京拜克洛克科技有限公司。
其實最開始的時候，小黃車屬于北京三鼎網(wǎng)絡科技有限公司，它成立于2014年4月，在第二年的4和11月共注冊了3枚商標。其中第39類運輸已經(jīng)作廢，第9類計算機軟件和第12類自行車已經(jīng)通過。
2.2 小紅車簡介和它的商標戰(zhàn)略運用的分析
摩拜單車，是北京摩拜科技有限公司旗下的一種類似于小黃車的智能硬件。人們通過掃一掃就能借用摩拜單車，等用完了再通過手機歸還十分便捷。
北京摩拜科技有限公司有著較強的知識產(chǎn)權戰(zhàn)略保護意識，在對于摩拜單車的商標戰(zhàn)略方面，將與“摩拜單車”有關的商標都進行了全面的注冊，包括圖形甚至是拼音方面。類別也是涉及到很多，有最基礎的12和39類都是和交通所相關的，甚至連其7類和28類與它有一點相關的都申請注冊了，甚至還有32類啤酒飲料。
3 以共享單車為例說明企業(yè)在運用商標戰(zhàn)略上存在的問題以及造成的危害
（1）商標搶注現(xiàn)象嚴重
有些企業(yè)由于對知識產(chǎn)權的不夠重視，對商標戰(zhàn)略的認識不夠深刻，所以可能會導致競爭者搶注商標的現(xiàn)象。比如共享單車領域中小黃車在火爆之后，商標也被肆意搶注，有些企業(yè)甚至直接將小黃車的標識進行注冊，并且在別的領域這種情況也時有發(fā)生。
（2）商標注冊意識淡薄
有些企業(yè)在成名了以后，形成了自己的獨立品牌，知名度也有了一定的提升，但有時候往往會忽略了對其商標的注冊，并且也不重視這個問題。商標注冊意識的單薄往往有時候會讓一個知名品牌卷入不必要的麻煩中。小黃車小紅車的商標申請注冊時間都比它成立甚至成名的時間晚了很多，就是因為其商標注冊意識的單薄，會對它們后來的發(fā)展產(chǎn)生威脅和法律隱患。同時，商標在國內注冊的同時有時候還要考慮國際注冊才能更全面保護企業(yè)。
4 以共享單車為例說明企業(yè)應如何準確制定使用商標戰(zhàn)略以及其意義
4.1 企業(yè)如何正確制定實施商標戰(zhàn)略
企業(yè)在制定商標戰(zhàn)略時應遵循系統(tǒng)、可行、創(chuàng)新和連續(xù)等原則。創(chuàng)新主體商標戰(zhàn)略屬于企業(yè)的知識產(chǎn)權戰(zhàn)略中，我們要根據(jù)企業(yè)的定位，經(jīng)營目標以及綜合各方面來制定它的商標戰(zhàn)略。同時商標戰(zhàn)略要具有一定的實施可行性與創(chuàng)新性，要在所允許的范圍內并適合自身的條件下制定。商標戰(zhàn)略的制定不能打斷輕易改變，應保持其連續(xù)性。制定商標戰(zhàn)略中首先應知道商標戰(zhàn)略的目的；而且需要對于商標戰(zhàn)略有充分的準備；最后創(chuàng)新主體商標戰(zhàn)略方案要進行選擇。
4.2 商標戰(zhàn)略對企業(yè)的意義
就拿共享單車來說，ofo小黃車制定實施了正確的商標戰(zhàn)略的話，那么ofo作為一個商標，隨著共享單車的普及小黃車的發(fā)展，就會被越來越多的消費者潛在的顧客群體所熟知，迅速打開占領共享單車這個市場進行市場競爭。隨著它的發(fā)展，比如外形的美觀，最重要的是它的構造讓顧客騎起來感覺非常舒適這個優(yōu)點，使 ofo這個商標在廣大客戶心中形成了一個良好的形象，在建立了一定的信譽與口碑之后，其商業(yè)價值也大大提高，形成了自己的競爭優(yōu)勢。此時若其他競爭對手再想效仿，甚至是別的行業(yè)想利用這個商標的品牌效應名氣時，有了商標戰(zhàn)略的保護，在涉及法律問題時，也會使其占據(jù)一定的主動權與話語權。而商標有作為一種無形資產(chǎn)，一種精神產(chǎn)品，對于企業(yè)的文化塑造也大有益處，形成自己特有的文化氛圍?；蛟S隨著共享單車的發(fā)展，它們所制定的商標向社會向世界傳達的更是一種生活態(tài)度，一種健康的生活方式，此時商標也實現(xiàn)了自己的增值保值，從而又進一步提高了企業(yè)的經(jīng)濟效益。

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