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商標(biāo)侵權(quán)救濟的歷史形式

歷史研究通常將權(quán)利人的貿(mào)易轉(zhuǎn)移解讀為商標(biāo)法救濟的終極損害，如“（英國）法院只關(guān)注不正當(dāng)轉(zhuǎn)移貿(mào)易給生產(chǎn)者帶來的損害，以及利用現(xiàn)有訴訟形式來尋求救濟。美國法院起初審理商標(biāo)案件時也具有同樣的關(guān)注點，他們反復(fù)闡明商標(biāo)法的目的是保護一方不受貿(mào)易的非法轉(zhuǎn)移?！边@種貿(mào)易轉(zhuǎn)移損害的中介是“相關(guān)公眾”，“相關(guān)公眾”受到了欺騙進而導(dǎo)致“貿(mào)易被轉(zhuǎn)移”?！百Q(mào)易被轉(zhuǎn)移”的原因有很多種，如廣告語、產(chǎn)品質(zhì)量的虛假陳述也能導(dǎo)致這種結(jié)果，而商標(biāo)法的救濟對象一定是使用假冒商標(biāo)導(dǎo)致相關(guān)公眾可能對商品或服務(wù)來源產(chǎn)生混淆誤認。大量廣告促使消費者根據(jù)產(chǎn)品標(biāo)記或地理名稱購買商品或服務(wù)，并反復(fù)強調(diào)商人信息以寄希望于勸服消費者不去理會競爭對手。商標(biāo)和名稱逐漸成為市場競爭的核心，并催生了對其提供法律保護的需求。在英國案例法中，制止模仿標(biāo)記和名稱的法律保護需求從工業(yè)革命早期開始產(chǎn)生并被接受。工業(yè)革命時期的英國權(quán)威案例認定“未經(jīng)授權(quán)使用商標(biāo)構(gòu)成非法且作為欺詐之訴的對象”。由此可見，假冒之訴的本質(zhì)在于，商人通過假冒商標(biāo)向公眾傳達了正在銷售他人產(chǎn)品的信息，消費者因此對產(chǎn)品的提供者或生產(chǎn)者產(chǎn)生了混淆誤認。19世紀末由于商標(biāo)權(quán)的財產(chǎn)化運動，注冊商標(biāo)侵權(quán)從假冒之訴獨立，并逐漸產(chǎn)生商標(biāo)法與反不正當(dāng)競爭法的分野。因此，商標(biāo)侵權(quán)救濟在歷史上源于禁止使用假冒注冊商標(biāo)行為的產(chǎn)業(yè)需求。
主流學(xué)者基于實證研究成果則認為消費者混淆可能性與權(quán)利人的貿(mào)易轉(zhuǎn)移是一個硬幣的兩個面，當(dāng)商標(biāo)使用的行為導(dǎo)致相關(guān)公眾產(chǎn)生混淆可能性時，消費者將實際或可能實施其本不會做出的購買行為，從而導(dǎo)致商標(biāo)權(quán)人的貿(mào)易被轉(zhuǎn)移或具有轉(zhuǎn)移的可能性，于是商標(biāo)權(quán)人遭受了商標(biāo)侵權(quán)行為所帶來的損害。因此，只要相關(guān)消費者存在實際混淆或混淆可能性，權(quán)利人就會遭受貿(mào)易被轉(zhuǎn)移的損害，商標(biāo)法則提供救濟。無論商標(biāo)法是為了救濟權(quán)利人的貿(mào)易損失還是消費者被欺詐混淆的損害、抑或兩者兼有，商標(biāo)侵權(quán)構(gòu)成中實際上都隱含有“損害或損害之虞”的考量，商標(biāo)救濟只能從“商標(biāo)使用—消費者混淆可能性—權(quán)利人貿(mào)易被轉(zhuǎn)移”的鏈條中來解釋啟動機制。換言之，商標(biāo)法并不救濟任何形式的混淆可能性，那些并非由于商標(biāo)使用行為導(dǎo)致的混淆可能性，商標(biāo)法不予以關(guān)注；商標(biāo)法也不救濟權(quán)利人任何種類的貿(mào)易轉(zhuǎn)移損害，并非由于消費者對商品或服務(wù)來源的混淆所造成的貿(mào)易損害就不能進入商標(biāo)法的視野。當(dāng)然，現(xiàn)代商標(biāo)法中的商標(biāo)使用行為已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)的假冒商標(biāo)并將其貼附在商品或服務(wù)之上，商標(biāo)法的立法者對商標(biāo)使用行為的“行為特征”逐漸軟化，將“功能特征”作為其本質(zhì)特征，在一些酒瓶回收的案件中，原酒瓶被廢棄后，負載其上的商標(biāo)便無法再發(fā)揮商品的來源識別功能，盡管使用人并未實施涉案商標(biāo)的貼附行為，卻使原酒瓶上的商標(biāo)的來源識別功能得以再現(xiàn)，這種行為也構(gòu)成商標(biāo)使用行為。

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