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(一)馳名商標(biāo)的概念
最初有關(guān)馳名商標(biāo)的表述是在《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》中出現(xiàn)，《巴黎公約》第6條第2款：“公約中的所有成員國(guó)在本國(guó)法律允許的條件下，對(duì)于其他成員國(guó)主管機(jī)關(guān)認(rèn)為該國(guó)的一項(xiàng)商標(biāo)已經(jīng)成為了馳名商標(biāo)，應(yīng)給予保護(hù)?！雹匐m然《巴黎公約》對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)有所規(guī)定，但是對(duì)馳名商標(biāo)的概念沒(méi)有明確的定義。
作者認(rèn)為，馳名商標(biāo)是指在某個(gè)國(guó)家或者地區(qū)之內(nèi)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期使用，為相關(guān)公眾熟知并且在市場(chǎng)上具有較高聲譽(yù)的商標(biāo)。我國(guó)《商標(biāo)法》對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)包括注冊(cè)的馳名商標(biāo)和未注冊(cè)的馳名商標(biāo)。
(二)馳名商標(biāo)的特征
1.馳名商標(biāo)的顯著識(shí)別特征
顯著性是商標(biāo)的一個(gè)基本特征。經(jīng)濟(jì)全球化市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，商品的種類(lèi)日益繁多，消費(fèi)者在選擇商品時(shí)不知所措。如果一件商品質(zhì)量再好服務(wù)再怎么優(yōu)越，消費(fèi)者很難從眾多商品中快速找到，自然而然的不能使消費(fèi)者熟知并記下。由于馳名商標(biāo)具有比一般商標(biāo)更加顯著的識(shí)別性，且具有良好的信譽(yù)較高的知名度，從而保證產(chǎn)品的質(zhì)量，在同類(lèi)商品中更具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。因此，商標(biāo)的標(biāo)識(shí)更具顯著識(shí)別性，其才有可能成為馳名商標(biāo)。
2.馳名商標(biāo)的公眾知曉特征
商標(biāo)是否馳名，相關(guān)公眾的知曉程度是一個(gè)重要的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。《商標(biāo)法》所稱(chēng)相關(guān)公眾，是指與商標(biāo)所標(biāo)識(shí)的某類(lèi)商品或者服務(wù)有關(guān)的消費(fèi)者和與前述商品或者服務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)有密切關(guān)系的其他經(jīng)營(yíng)者。②由此可知，相關(guān)公眾的范圍是有一定的限制。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商品出現(xiàn)多樣性和細(xì)化的特點(diǎn)，這就出現(xiàn)了一些人對(duì)于他所不從事的工作并不了解；所以，馳名商標(biāo)并不要求在所有的領(lǐng)域都馳名，只要求在接觸它的人中馳名即可，也就是相關(guān)公眾知曉。知曉是指商品的質(zhì)量和服務(wù)為相關(guān)公眾普遍了解。
3.馳名商標(biāo)的連續(xù)使用特征
馳名商標(biāo)的形成都是經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展積累的過(guò)程。一個(gè)商標(biāo)從出現(xiàn)到發(fā)展為馳名商標(biāo)往往需要企業(yè)投入大量的人力、物力和財(cái)力等。在保證商品具有優(yōu)越的質(zhì)量的前提下，還需要有大量的廣告投入和銷(xiāo)售數(shù)量，從而使消費(fèi)者更加熟知該商標(biāo)，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)影響力。另外，達(dá)到馳名商標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)必須長(zhǎng)時(shí)間的保證商品的服務(wù)和質(zhì)量，逐步建立良好的商業(yè)信譽(yù)。因此，馳名商標(biāo)必須是連續(xù)長(zhǎng)期使用。

標(biāo)簽：畢節(jié) 揭陽(yáng) 河南周口宜賓云南銅川泰安

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