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通過商標(biāo)定位塑造商標(biāo)差異而形成竟?fàn)幜?/h1>

現(xiàn)代企業(yè)競爭的結(jié)果是使企業(yè)在不斷尋求產(chǎn)品質(zhì)量和性能盡善盡美的過程中,企業(yè)產(chǎn)品出現(xiàn)的趨同化、同質(zhì)化。企業(yè)將競爭的焦點轉(zhuǎn)向服務(wù)的差別化,同樣的原因,又使服務(wù)差別化優(yōu)勢逐漸消失,企業(yè)又不得不求助于產(chǎn)品所承載的某種情感和活力一定位,從而獲得差別優(yōu)勢。成功的商標(biāo)定位是使企業(yè)選擇的目標(biāo)消費群對企業(yè)產(chǎn)品或商標(biāo)具有心理認(rèn)同。而這種認(rèn)同是建立在與同類競爭商標(biāo)進(jìn)行形象比較的基礎(chǔ)上的。因此,只有按照商標(biāo)定位的總體要求,將產(chǎn)品、價格、分銷和促銷等相互依存、相互制約的基本營銷策略進(jìn)行綜合規(guī)劃,使?fàn)I銷的各因素協(xié)同作用,才能使鮮明的商標(biāo)形象深入潛在消費者的心里,達(dá)到最佳的定位效果不同消費群體的價值觀念、消費水平、生活方式不同,對產(chǎn)品各種屬性的具有要求也不同,或者說,對具有相同屬性的產(chǎn)品的關(guān)注點不同。因此,只有創(chuàng)造的差異優(yōu)勢符合消費者追求的目標(biāo),切中他們的最愛點,才能得倒消費者的認(rèn)同。
商標(biāo)定位在本質(zhì)上是展現(xiàn)其相對于競爭者的優(yōu)勢,通過向消費者傳達(dá)差異性信息而吸引消費者的注意和認(rèn)知,并在消費者心里占據(jù)與眾不同的、有價值的位置,準(zhǔn)確的品脾定位可使企業(yè)獲取差別優(yōu)勢,有助于企業(yè)獲取目標(biāo)顧客群的認(rèn)同。而在企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的實踐中,由于商標(biāo)價值源于消費者認(rèn)知,定位樹立商標(biāo)形象是提升和保持強勢商標(biāo)地位的最重要因素,企業(yè)一日獲得了強大的商標(biāo)力,成為強勢商標(biāo),其市場影響力或競爭力就會隨之而來,包括銷售染道、談判優(yōu)勢及消費者對產(chǎn)品質(zhì)量的認(rèn)同等。這樣,企業(yè)能通過商標(biāo)定位突出自己商標(biāo)與競爭者之間的差異性形成商標(biāo)的競爭優(yōu)勢。如廣東太陽神植物洗發(fā)水以其內(nèi)含植物防禿成分和刺激新發(fā)生長的功能定位,在寶潔的“海飛絲”“飄柔”“潘婷”等商標(biāo)的同堵中能獨樹一幟,它是脫發(fā)或少發(fā)者的最愛?？梢?創(chuàng)造差異優(yōu)勢必須以分析目標(biāo)消費者的價值觀和追求目標(biāo)入手,尋找他們最關(guān)心的利點然后揚長避短地集中資源,投其所好地創(chuàng)造某方面的優(yōu)勢,再通過各種廣告將商標(biāo)產(chǎn)品定位顯示給消費者,從而取得定位的成功。

標(biāo)簽：南平中衛(wèi) 呂梁葫蘆島天津玉溪淮安威海

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