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商標質(zhì)量是企業(yè)生存發(fā)展的根本

品質(zhì)量和商標質(zhì)量是企業(yè)的生命,是企業(yè)生存發(fā)展的根本,是企業(yè)創(chuàng)名牌的根本也是使消費者產(chǎn)生信任感和提高商標忠誠度并重復(fù)購買甚至長期購買的最直接原因。名牌的一個最顯著特征就是能提供更高的可感覺的質(zhì)量。質(zhì)量是名牌之魂,也是企業(yè)之魂是顛撲不破的真理。任何想繞過質(zhì)量關(guān)、不注重質(zhì)量而搞旁門左道的做法是一定要失敗的。因此,提高產(chǎn)品質(zhì)量和商標質(zhì)量,應(yīng)該是企業(yè)常抓不懈的永恒課題。
1.質(zhì)量是提高企業(yè)內(nèi)部凝聚力的核心
一個企業(yè)要存在和發(fā)展,必須要有強大的內(nèi)部凝聚力。這種內(nèi)部凝聚力有多種因素組成,其中以商標的高質(zhì)量作為凝聚力的核心。企業(yè)的人財物、有形資產(chǎn)與無形資產(chǎn)、智慧和積極性、人際關(guān)系協(xié)調(diào)和齊心,都圍繞著創(chuàng)高質(zhì)量商標這個核心,高質(zhì)量聚集了企業(yè)一切優(yōu)秀文化的精華和企業(yè)團結(jié)一致的力量。
2.質(zhì)量是開拓市場的法寶
企業(yè)的產(chǎn)品要打開銷路,最重要的法寶是高質(zhì)量,是消費者信得過的質(zhì)量。市場競爭有許多招數(shù),但歸根結(jié)底要靠質(zhì)量取勝。不講求質(zhì)量而只搞形式主義花架子,可能得逞于時,但絕不可能長久,西洋鏡一拆穿,原形畢露,只會聲名掃地,甚至萬劫不復(fù)。企業(yè)不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量,樹立商標質(zhì)量在消費者中的信譽,就可以贏得市場,擴大市場份額企業(yè)就可以發(fā)達興旺。
3.質(zhì)量是企業(yè)效益之源
一方面,好的產(chǎn)品,高質(zhì)量商標賣得快、賣得多,為企業(yè)提高效益創(chuàng)造了基本前提質(zhì)量オ有銷路,有銷路才有效益;另一方面,好產(chǎn)品、高質(zhì)量可以賣出好價錢,比一般質(zhì)量的產(chǎn)品要得到更多的回報。同時,高質(zhì)量的商標由于市場占有率高,銷售規(guī)模大,可以發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟的作用,降低單位產(chǎn)品成本,從而取得更大的效益。
4.質(zhì)量是創(chuàng)新的結(jié)果和動力
企業(yè)要發(fā)展,離不開創(chuàng)新。技術(shù)創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、組織創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新等等,都凝結(jié)在產(chǎn)品質(zhì)量、商標質(zhì)量上。沒有技術(shù)創(chuàng)新,就不可能有高質(zhì)量,在高新技術(shù)飛發(fā)展的今天,高技術(shù)是高質(zhì)量的核心和動力。一個企業(yè)只有不斷進行技術(shù)創(chuàng)新,才能證產(chǎn)品的高質(zhì)量,保持市場的競爭力,企業(yè)オ能發(fā)展。一且技術(shù)創(chuàng)新停止,質(zhì)量就要落伍,直至企業(yè)被淘汰。制度、組織、管理、營銷等的創(chuàng)新也是如此。
5.質(zhì)量是企業(yè)由小到大,由弱變強的基石
企業(yè)要生存要發(fā)展,就有一個由小到大、由弱變強的過程,企業(yè)由小到大、由弱變強也是多種因素作用的結(jié)果,但是質(zhì)量則是它的基石。從企業(yè)內(nèi)部資本積聚來說,要靠質(zhì)量來確保企業(yè)的良性循環(huán),新進發(fā)展;從企業(yè)外部資本集中來說,要靠優(yōu)異的商標質(zhì)量作為資本營運的核心,去兼并和改組、改造其他的企業(yè)、其他的資本。一些成功的名牌企業(yè)無不是靠其商標質(zhì)量的優(yōu)勢而迅速成長壯大起來的。國外的大名牌通用、福特、奔馳、松下、可口可樂、雀巢、微軟、諾基亞等是如此,國內(nèi)的名牌海爾、美的、聯(lián)想、雅戈爾、李寧、娃哈哈、張裕等也莫不如此。質(zhì)量是企業(yè)生存發(fā)展之本,成長壯大之基,也是企業(yè)永恒的課題,質(zhì)量的發(fā)展和更新改進是無止境的。

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