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品牌的產(chǎn)生與發(fā)展

品牌是商品經(jīng)濟發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。是隨著生產(chǎn)力的提高和社會分工的發(fā)展。以及商品交換的范圍和規(guī)模的日益擴大而逐漸產(chǎn)生的。在人類歷史上。最早是沒有品牌這個詞。英語“品牌”(brand)一詞源于古挪威語的“brandr”。意思是“打上烙印”。它最早的時候僅僅是作為簡單的商業(yè)溝通手段：工匠們通常在將自己生產(chǎn)的東西拿到市場上交換之前留下注記。成為一種標識和象征。確實。在諸多著述中。均記述了古代人們在牛及其牲畜身上打上烙印以表明主人。在未干的陶器底部按上指印以表明制陶者。在斧頭．鐮刀．木桶等工具上烙上印記以表明生產(chǎn)者；這些其實都是品牌的雛形。由于生產(chǎn)力的發(fā)展。人們利用自然來滿足人類自身需要的能力提高了。生產(chǎn)者增多了。社會商品豐富了。在同類商品有多個供應(yīng)者的情況下。它們的質(zhì)量．性能．價格．外觀．信譽等等不可能完全一樣。消費者對存在著差異的同種商品。不僅具備了選擇的主觀需要。而且。在客觀上也具備了可以選擇的現(xiàn)實條件。在大量而廣泛的商品交換活動中。經(jīng)過人們千百次地反復(fù)選擇與購買。以及生產(chǎn)者有意識地自我宣傳與推薦。那些符合消費者的需要并且具有質(zhì)量可靠．性能優(yōu)良．價格公道．童叟無欺等特色的商品。便逐漸得到消費者的信賴。促使消費者產(chǎn)生對這種商品的購買行為的不斷重復(fù)。這時消費者只要認準了商品的標志。就不必對繁多的商品進行過多的比較與鑒別。就能購買到稱心如意的商品了。從此。商品世界便誕生了原始的品牌概念。
在市場經(jīng)濟早期原始的品牌概念。基本上屬于傳統(tǒng)手工藝商品。由于生產(chǎn)技術(shù)和經(jīng)營方式落后。規(guī)模小。數(shù)量少。地方特色濃郁。銷售市場狹隘。往往局限在某一地區(qū)。不是真正意義的品牌。
真正意義的品牌出現(xiàn)是在19世紀末20世紀初的西方。當(dāng)時西方國家的生產(chǎn)力發(fā)生實質(zhì)性變化。電力的出現(xiàn)使電動機器代替了人工和蒸汽機作業(yè)。生產(chǎn)效率提高。公司規(guī)模擴大。市場上有了更多的商品或服務(wù)提供消費者選擇。這個時候出現(xiàn)了一大批品牌：如1880年法國巴黎夢特嬌公司誕生；1 1886年可口可樂誕生；1895年吉列剃須刀出現(xiàn)；1896年路易威登問世；1898年喬治·伊斯曼發(fā)明了小巧簡便的照相機。定名為柯達相機；福特汽車公司推出了福特T型汽車；1913年法國雪鐵龍品牌出現(xiàn)；1924年萬寶路品牌問世；1938年雀巢咖啡問世等等。品牌發(fā)展有了歷史性的突破。
第二次世界大戰(zhàn)之后?？茖W(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展。生產(chǎn)力水平不斷提高。為品牌的成熟發(fā)展起到了加速器的作用。實際上。品牌是現(xiàn)代生產(chǎn)方式和經(jīng)營管理方式的結(jié)晶。在現(xiàn)代生產(chǎn)條件下?？萍汲晒粡V泛應(yīng)用于生產(chǎn)領(lǐng)域。社會化的生產(chǎn)大多具有技術(shù)裝備大型化．精密化．自動化．高效化等特點。其工藝精湛．技術(shù)超群。是手工業(yè)生產(chǎn)無法比擬的；在經(jīng)營管理方式上。完全突破了自成體系的封閉式小生產(chǎn)模式。以高度專業(yè)化和協(xié)作化為基礎(chǔ)。建立了開放與密集的銷售網(wǎng)絡(luò)。因此。品牌擁有了生產(chǎn)規(guī)模與市場滲透力的兩個車輪。不僅能在國內(nèi)市場所向披靡。也能風(fēng)靡全球。發(fā)達國家憑借著雄厚的技術(shù)資本實力和品牌的優(yōu)勢成為品牌運作的全球領(lǐng)導(dǎo)者和急先鋒。逐漸在世界市場上取得了競爭的優(yōu)勢地位。2005年度世界品牌500強中。美國占249席。法國占46席。日本占45席。發(fā)展中國家雖然在世界市場上鳳毛麟角。但在市場競爭中。逐漸認識到品牌的作用。奮起直追。盡管道路充滿坎坷。但前進的方向依然光明。在2l世紀國際新經(jīng)濟秩序的影響下。品牌經(jīng)濟已成為主流經(jīng)濟。品牌已經(jīng)成為企業(yè)最有價值的無形資產(chǎn)。這已經(jīng)成為中國品牌人的共識。
我國的品牌發(fā)展歷史也算得上是歷史悠久。源遠流長。從概念上講。最早可追溯到商周時期以不同的特產(chǎn)而聞名的“品牌”大都市；隨后經(jīng)過春秋戰(zhàn)國．漢唐．宋元．明清歷朝歷代發(fā)展。到近代已出現(xiàn)系統(tǒng)化．規(guī)范化的萌芽?？傮w上看。我國品牌的歷史發(fā)展大體可以劃分為三個階段：
1．建國之前品牌發(fā)展
在我國原始社會的新石器時代末期。我們的祖先就用瓷土為原料。燒制出胎質(zhì)灰白．器表無釉的器皿。造型紋飾原始古拙。是一種初始的標志。商品標記。在距今1000年左右的北宋時期(公元960一1 127年)。山東濟南劉家功夫針鋪所用的“白兔”細針商標是我國至今發(fā)現(xiàn)使用最早．圖形較為完整的一個品牌標識。這塊附加商標圖形的“告白” (廣告)印刷鋼板?，F(xiàn)保存在中國歷史博物館。是我國見證品牌與廣告歷史的珍貴文物。到了明清時期。商品品牌發(fā)展有了一定的突破。1530年。北京城醬菜鋪的老板請書法家嚴嵩為其品牌“六必居”提名。以此防止自家的醬菜被他人假冒。自此。原來無名的小醬菜身價倍增。揚名天下。至今不衰。這是我國第一個有明顯品牌保護意識的行為。盡管我國近代商品經(jīng)濟發(fā)展十分緩慢。品牌的發(fā)展受到了一定的限制。到建國前。我國還有不少著名的民族品牌。如：同仁堂．全聚德．東來順．王致和腐乳．張小泉剪刀等。
2．計劃經(jīng)濟時代的品牌發(fā)展
從新中國成立到改革開放前。我國實行計劃經(jīng)濟。在計劃經(jīng)濟制度下。市場作用被否決。競爭被看做資本主義爾虞我詐的產(chǎn)物。產(chǎn)供銷由國家統(tǒng)一管理。企業(yè)成為政府的附屬物。在當(dāng)時的環(huán)境下。計劃．定額．分配和票證等左右著企業(yè)和消費者的生活。生產(chǎn)的產(chǎn)品數(shù)量有限。品牌單一。例如自行車只有飛鴿．永久．鳳凰；收音機只有紅燈．紅梅；手表只有上海．海鷗；服裝以“老三色”為主。等等。消費者沒有挑選產(chǎn)品的余地。而更多的在乎產(chǎn)品而不是牌子。品牌失去了生長的土壤。也失去了應(yīng)有的活力。 ·
3．改革開放時代的品牌發(fā)展
改革開放以后。隨著社會主義市場經(jīng)濟體制的逐步確立。企業(yè)漸漸成為參與市場競爭的主體。競爭意識貫穿于整個經(jīng)營決策過程中。品牌進入了蓬勃發(fā)展時期。尤其是。外商．外資大量涌入。在給我國企業(yè)和市場注入了新鮮血液和活力的同時。也為我國企業(yè)帶來了前所未有的品牌發(fā)展。我國各行各業(yè)都涌現(xiàn)出一些著名品牌。例如：家電行業(yè)有海爾．美的．格蘭他．格力．海信等；計算機行業(yè)有聯(lián)想．方正等；汽車行業(yè)有紅旗．奧迪．奇瑞．夏利．奧拓．上海等；服裝行業(yè)有杉杉．雅戈爾．紅豆．鄂爾多斯．波司登等；煙酒行業(yè)有中華．紅塔山．五糧液．茅臺．瀘州．青島．燕京．珠江等；鞋行業(yè)有森達．康奈．雙星．金猴．寶貴鳥．回力等；家庭用品業(yè)有雕牌．汰漬．奇強．白貓．安爾樂．美加凈．大寶等；茶業(yè)有西湖龍井．洞庭碧螺春．黃山毛峰．安溪鐵觀音．武夷大紅袍等。食品業(yè)有雙匯．蓮花．華龍．福滿多．蒙牛．伊利．光明等。我國品牌有了長足的進步．產(chǎn)生了質(zhì)的飛躍。

標簽：錫林郭勒盟晚會通知濰坊湘潭大同益陽濰坊桂林

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