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在經(jīng)濟全球化的今天。品牌是走向國際市場的通行證。誰擁有國際知名品牌。．誰就具有支配全球資源。占領(lǐng)國際市場的優(yōu)勢。據(jù)調(diào)查。在國際產(chǎn)業(yè)價值鏈中。生產(chǎn)環(huán)節(jié)創(chuàng)造的增加值占30％。剩下的70％來自于以品牌為主的研發(fā)和營銷環(huán)節(jié)。如“耐克”的總部只有一幢兩層小樓。沒有一臺制鞋機。憑借品牌控制著全球制鞋業(yè)?？梢哉f。世界經(jīng)濟的競爭越來越演變?yōu)橹放频母偁?。要想在國?nèi)外市場中占據(jù)一席之地。分享品牌的高附加值利潤。必須打造強勢品牌。
尤其是加入WTO后。我國市場更趨開放。國際品牌大舉進(jìn)入。使國內(nèi)企業(yè)的生存和發(fā)展面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)：一方面?？鐕炯捌鋰H著名品牌大量涌入國內(nèi)市場。加緊培育和發(fā)展他們的消費群體；另一方面。隨著我國外向型經(jīng)濟迅速發(fā)展。出口迅猛增長。出口商品結(jié)構(gòu)不合理．檔次低．出口貿(mào)易效益差等問題日益突出。制約著外貿(mào)經(jīng)濟發(fā)展的質(zhì)量和水平。也加劇了與其他國家的貿(mào)易磨擦。
2005年，國外對我國發(fā)起貿(mào)易救濟調(diào)查9l起。其中反傾銷立案調(diào)查51起。保障措施立案調(diào)查5起。紡織品特保35起。從涉案產(chǎn)品來看。位于前三位的是紡織品．輕工業(yè)產(chǎn)品和化學(xué)工業(yè)產(chǎn)品。占涉案產(chǎn)品的83％。從涉案金額來看。大案件增多。直接涉及金額上升約20％。僅2005年前三季度。我國遭遇各類貿(mào)易摩擦涉案已達(dá)89億美元。約400億一500億美元的出口商品受到影響。從發(fā)起國別來看。目前。提出對我國貿(mào)易救濟國家正在從美國．歐盟等規(guī)則制定主導(dǎo)國向其他國家擴展。尤其是發(fā)展中國家。目前占我國此類調(diào)查總數(shù)的60％。我國遭受的貿(mào)易摩擦數(shù)量連續(xù)1 1年位居全球貿(mào)易摩擦之首。要改變這種受人欺負(fù)的局面。就必須下定決心。臥薪嘗膽。要樹立爭創(chuàng)世界級品牌的目標(biāo)和信心。認(rèn)真組織實施品牌戰(zhàn)略。加快培養(yǎng)一批擁有自主知識產(chǎn)權(quán)和自主品牌的優(yōu)勢企業(yè)。以品牌價值的提升帶動產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級?；鈬H貿(mào)易摩擦帶來的不利影響。改變?yōu)樗俗黾抟律堰€要授人以柄的狀況。贏得國際市場競爭的主動權(quán)。努力創(chuàng)造中國自己的世界品牌。

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實施品牌戰(zhàn)略有利于增強國際競爭力