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我國企業(yè)發(fā)展自主品牌的途徑消費者層面

消費者對待自主品牌的態(tài)度和行為在發(fā)展自主品牌的整個戰(zhàn)略系統(tǒng)中也是極其重要和不可缺少的一個環(huán)節(jié)．正如韓國的消費者對本國的自主品牌具有強烈的民族意識和感情一樣。我國在發(fā)展自主品牌的過程中。也應該積極做好消費者的工作。讓他們更新消費理念。增強民族意識。并從行動上給予切實的支持。此外。政府作為消費者的一個重要組成部分。也應該起到標桿示范作用。首選自主品牌作為消費產(chǎn)品。
1．更新消費理念。重新認識自主品牌
消費理念．消費水平和消費文化對自主品牌的發(fā)展有強烈的導向作用。在支持發(fā)展自主品牌的過程當中。消費者也起著十分重要的作用。由于受觀念的影響。長期以來。自主品牌在我國消費者眼中的品牌形象一直較差。相對于自主品牌來說。他們更看好合資品牌。這與自主品牌的發(fā)展基礎有關系。由于自主品牌行業(yè)的發(fā)展歷史還很短。企業(yè)在產(chǎn)品的技術(shù)含量．質(zhì)量穩(wěn)定性以及售后服務等方面還存在著明顯的不足。但是。我們要看到。經(jīng)過近幾年的快速發(fā)展。自主品牌無論是在產(chǎn)品的技術(shù)含量．產(chǎn)品的質(zhì)量上。還是售后服務上都有了質(zhì)的飛躍。自主品牌無論是在國內(nèi)市場還是在海外市場。其產(chǎn)品的綜合實力都表現(xiàn)得相當突出。因此。消費者應該更新觀念。對自主品牌給予肯定。是保證自主品牌發(fā)展的前提。
2．增強民族意識。熱愛自主品牌
我們的消費者應該增強民族意識。在選擇方面。應該首選自主品牌。品牌對一個國家的經(jīng)濟發(fā)展具有重要意義。但由于我國起步比較晚。生產(chǎn)企業(yè)的市場競爭力和國外大型生產(chǎn)企業(yè)相比還很弱。這就要求全體國民應該增強民族意識。積極購買自主品牌。共同努力促進我國產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。形成一種以使用本國自主品牌為榮的社會風氣。只有廣大消費者的大力支持之下。自主品牌才能夠獲得較好的發(fā)展空間。
3．政府標桿示范。首選自主品牌消費
作為消費者的一個重要組成部分。我國政府部門更加應該支持自主品牌。在采購公務用品方面優(yōu)先選用自主品牌。一方面。政府每年的大量采購。將可以有力地支撐自主品牌市場；另一方面。政府在社會生活中的地位決定了它的行為會在一定程度上對整個社會行為起到引導作用。在當前我國普通消費者對消費民族意識還比較淡薄的情況下。急切需要政府做出示范。倡導購買我國自主品牌。以引導社會消費趨向。通過示范帶頭作用。推動社會團體．普通消費者購買自主品牌。使得自主研發(fā)的品牌能在我國市場上得到普及。從而為自主品牌趕超國外品牌成為可能。

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