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商號權(quán)的法律保護

對于商號權(quán)的法律保護，立法例上主要有四種做法：一是適用民商法保護，即把商號權(quán)作為一種民商事權(quán)利予以保護。在民法典、商法典、公司法、合伙企業(yè)法以及相關(guān)的配套行政法規(guī)中規(guī)定商號權(quán)。二是適用商標法保護，將商標和商號等同規(guī)定在商標法中，將馳名商號等同于馳名商標的保護。三是適用反不正當競爭法保護。在反不正當競爭法中將侵犯商號權(quán)的行為作為一種不正當競爭行為予以規(guī)制。四是制定專門法予以保護，即以商號法或者在經(jīng)營性標記的專門法中規(guī)定商號權(quán)及其保護措施。
(一)民商法的保護
商號權(quán)是一種民事權(quán)利，盜用、假冒他人的商號就是一種民事侵權(quán)行為，適用民事侵權(quán)制度的有關(guān)規(guī)定，進而在民法典、商法典、公司法、合伙企業(yè)法以及相關(guān)的配套行政法規(guī)中規(guī)定商號權(quán)。《日本商法典》、《德國商法典》中都有對商號權(quán)取得、轉(zhuǎn)讓等方面的規(guī)定。我國1986年的《民法通則》明文規(guī)定保護合伙、個體工商戶和企業(yè)的商號；1993年公布的《產(chǎn)品質(zhì)量法》規(guī)定，生產(chǎn)者、銷售者偽造或假冒他人廠名、廠址的，應(yīng)當責令其公開更正、沒收違法所得，可以并處罰款；1991年國家工商行政管理總局頒布的《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》等行政法規(guī)也對商號的構(gòu)成、專用權(quán)的范圍、核準登記的程序、使用和轉(zhuǎn)讓的規(guī)則、糾紛和爭議的處理等作了具體規(guī)定。
(二)商標法的保護
商號與商標雖然有許多不同，但兩者所具有的功能有諸多共同之處，特別是同為知識產(chǎn)權(quán)法律體系中的經(jīng)營性標記，兩者的法律規(guī)則不乏互相溝通參照的地方，因此在商標法中也可包括對商號權(quán)進行保護的內(nèi)容。例如，《美國商標法》第44條c款規(guī)定，不論商號注冊與否，他人若采用或行使相同或近似于商號權(quán)人的商號或標章者，應(yīng)認為是權(quán)利的侵害；對于國內(nèi)外人，均予以同等之保護。1964年出版的《州模范商標法》也對商號予以規(guī)定，它在給商號下定義時采取了與《美國商標法》相似的定義，但除了“名稱”以外，又加上“詞、記號、圖案或這些東西的配合”。出于統(tǒng)一標記保護立法目的，德國通過了《商標及其他標記保護法》，將商事名稱保護與商標保護融合在一起。
(三)反不正當競爭法的保護
使用反不正當競爭法保護商號權(quán)是將侵犯商號權(quán)的行為作為不正當競爭行為予以制裁。擅自使用他人商號，致使消費者誤認的，屬于商業(yè)假冒行為的范圍，應(yīng)依照反不正當競爭法處理。例如，《德國反不正當競爭法》第16條規(guī)定對營業(yè)標記的保護，在營業(yè)中使用一種名稱、商號，或某營利事業(yè)、工商企業(yè)或一種印刷品的專門標記，由此可能與另一種已經(jīng)有權(quán)使用的名稱、商號或?qū)ｉT標記引起混淆者，可請求制止其使用。我國的《反不正當競爭法》第5條第3款、第21條等也對圍繞商號進行的不正當競爭作了一些規(guī)定，但在法律責任上作了援用《商標法》和《產(chǎn)品質(zhì)量法》的規(guī)定。
(四)專門法的保護
制定專門法保護商號權(quán)成為當前商號權(quán)立法的最新趨勢。1966年11月11日世界知識產(chǎn)權(quán)組織擬訂的《發(fā)展中國家商標、商號和不公平競爭行為示范法》第4編集中規(guī)定了商號、不正當競爭行為、產(chǎn)地標記、原產(chǎn)地名稱。涉及禁用的商號、商號的保護、商號的轉(zhuǎn)讓和轉(zhuǎn)移，認為商號即使在登記前或者未登記，仍然受到保護，而且可以對抗第三者的非法行為。第三者在后來使用該商號，不論是作為商號使用，還是作為商標、服務(wù)標記或集體商標使用，并且類似商號或商標的這種使用可能使公眾誤解，即視為非法。由于我國現(xiàn)在的相關(guān)法律、法規(guī)對商號的規(guī)定零散、籠統(tǒng)且不統(tǒng)一，因此也有學(xué)者建議專門制定商號保護法，或者參照《發(fā)展中國家商標、商號和不公平競爭行為示范法》將商號權(quán)法律制度與相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)制度進行合并立法，對商號的申請、注冊登記、變更、廢止、專用權(quán)、轉(zhuǎn)讓、許可使用、管理、糾紛解決、處罰等以單行法的形式作出具體規(guī)定。

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