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我們說產(chǎn)品有市場生命周期,商標(biāo)則沒有市場生命周期。這不是說產(chǎn)品的市場生命周期(市場壽命)是指產(chǎn)品的使用壽命,而是指產(chǎn)品從進(jìn)入市場到退出市場為止所經(jīng)歷的全部時間。產(chǎn)品市場生命周期就是指這種產(chǎn)品在市場上進(jìn)入、退出的循環(huán)過程。產(chǎn)品進(jìn)入市場是市場生命周期的開始,產(chǎn)品退出市場是市場生命周期的結(jié)束。產(chǎn)品之所以在市場上的壽命有限,是因為科技進(jìn)步、需求變化與市場競爭所使然。
產(chǎn)品的市場生命周期理論揭示了產(chǎn)品更新?lián)Q代是科學(xué)技術(shù)支持下市場競爭的必然規(guī)律,也是新產(chǎn)品開發(fā)的理論基礎(chǔ)。這就是說,產(chǎn)品存有市場生命周期,就預(yù)示著產(chǎn)品要更新?lián)Q代、產(chǎn)品要不斷創(chuàng)新。蘊(yùn)涵著較高的科學(xué)技術(shù)的新產(chǎn)品是消費者的期待。產(chǎn)品的這種不斷地更新?lián)Q代、不斷地創(chuàng)新,使得市場上的老產(chǎn)品不斷為新產(chǎn)品所替代。產(chǎn)品不斷地推陳出新,是企業(yè)贏得消費者信賴和忠誠的重要條件,也是市場競爭中最為有效的手段之一。當(dāng)然不是全部。還有其他競爭手段。為了能夠長期獲得競爭優(yōu)勢,各竟?fàn)幤髽I(yè)必然會在科學(xué)技術(shù)的支持下經(jīng)常推出新產(chǎn)品。由于產(chǎn)品是商標(biāo)的載體,新產(chǎn)品的送出使得商標(biāo)賴以存活的基礎(chǔ)得以確立,或者說,正是因為產(chǎn)品的這種不斷地更新?lián)Q代、不斷地推陳出新,才使得商標(biāo)能夠永遠(yuǎn)地延續(xù)下去,才使得商標(biāo)管理永無止境。
必須指出,產(chǎn)品有市場生命周期是科技進(jìn)步、新產(chǎn)品迭出的必然結(jié)果;而由于決定商標(biāo)在市場存活或退出的主要因素(產(chǎn)品及商標(biāo)形象等)能夠通過企業(yè)的科學(xué)而合理的管理得到激活,從而使商標(biāo)可以永不墜落,或者也可以這樣認(rèn)為,商標(biāo)是生存與消亡的周期現(xiàn)象不具有不可回避的必然性。所以,產(chǎn)品有市場生命周期,商標(biāo)并非必須有市場生命周期,或者說商標(biāo)沒有市場生命周期。事實上,正是因為產(chǎn)品有市場生命周期,才使得商標(biāo)沒有市場生命周期。只要商標(biāo)管理得當(dāng),及時對消費者需求的變化做出快速的反應(yīng),商標(biāo)才能長盛不衰、永葆青春,之所以說商標(biāo)有計就葆青春即在于此。
可見,商標(biāo)是市場競爭中最有力的戰(zhàn)略武器,來自商標(biāo)的威力可以讓人們時時感受到它的存在。但必須認(rèn)識到,必須有個偉大的產(chǎn)品才會有一個偉大的商標(biāo),正如必須有一支精悍的部隊オ會有一個強(qiáng)大的陣容。

標(biāo)簽：浙江宜賓包頭恩施廈門四平三亞濱州

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商標(biāo)與產(chǎn)品之間的本質(zhì)區(qū)別