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VR開發(fā)公司也應(yīng)該發(fā)展自己的品牌

我們知道，虛擬現(xiàn)實技術(shù)正在改變媒體的面貌。當(dāng)公司通過專利（例如編碼器和硬件）和版權(quán)（用于軟件）的版權(quán)來保護基礎(chǔ)技術(shù)時，公司不應(yīng)忘記制定涉及商標(biāo)許可和保護的合理品牌戰(zhàn)略。
在許多方面，采用新技術(shù)都與品牌塑造有關(guān)。如果您查看過去的技術(shù)之爭，例如BluRay v.HD-DVD，Beta-Max v.VHS，那么顯然，更好的技術(shù)并不總是贏家。通過有效地利用商標(biāo)，技術(shù)公司可以幫助說服消費者不僅購買新技術(shù)，而且還可以購買強大商標(biāo)和品牌所帶來的生活方式，精神和整體感覺。
虛擬現(xiàn)實技術(shù)公司的商標(biāo)注冊策略
許多創(chuàng)業(yè)公司沒有龐大的法律預(yù)算。在許多情況下，一天中的每一分錢和每一小時都花在開發(fā)硬件和代碼上。但是，每個初創(chuàng)公司都應(yīng)制定預(yù)算，以有效開發(fā)和注冊其商標(biāo)以及其他知識產(chǎn)權(quán)。如果將商標(biāo)的優(yōu)先級較低，那么一家致力于尖端技術(shù)的公司可能會看到其品牌知名的競爭對手比公司技術(shù)領(lǐng)先，但市場銷售不佳的產(chǎn)品獲得更多的投資者興趣，贏得的媒體和其他利益。
在虛擬現(xiàn)實技術(shù)行業(yè)中開發(fā)商標(biāo)
公司必須做的第一件事就是想出一個名字。這看起來很簡單，但感覺不可能。一些公司之所以選擇“描述性”名稱是因為它們會立即準(zhǔn)確地告訴消費者公司的行為，例如“ Virtual Reality Tech Associates”。從法律上講，該名稱是一個非常弱的商標(biāo)，很難對競爭對手實施（并且不允許消費者將其直接與一個公司綁定，因為它僅描述商品和服務(wù)。）公司最終可能僅通過多年的大量營銷和市場滲透才能獲得“僅具有描述性”商標(biāo)的權(quán)利。即使那樣，他們也將無法看到廣泛的保護范圍。
一些企業(yè)選擇暗示服務(wù)的商標(biāo)，但要求消費者“邏輯飛躍”才能獲得商品和服務(wù)?！?Oculus”就是一個很好的例子–“ oculus”這個詞顯然與視覺有關(guān)，但是對于消費者來說，將“ oculus”連接到“虛擬現(xiàn)實頭戴設(shè)備生產(chǎn)商”需要很大的飛躍。暗示性商標(biāo)是可以保護的并且很牢固，但是由于它們?nèi)匀慌c用戶所擁有的已有知識有某種聯(lián)系，因此該商標(biāo)的范圍仍然受到限制。例如，一家公司不可能通過“光線進入眼球”或類似的方式阻止競爭對手討論頭戴式耳機的工作原理。
商標(biāo)的最強類型是任意或虛構(gòu)的單詞或短語。任意商標(biāo)是與商品和服務(wù)（對于計算機為APPLE，對于網(wǎng)絡(luò)服務(wù)為GOOGLE）無關(guān)的現(xiàn)有文字。虛構(gòu)的單詞是沒有任何先驗意義的單詞（電影中的KODAK）。這些是最強的商標(biāo)，并具有廣泛的保護范圍。消費者與這些詞語沒有任何先例聯(lián)系，因此，任何競爭對手都不得接近使用這些商標(biāo)。但是，這些也是最難推向市場的，因為消費者不具備該詞或短語的已有知識或經(jīng)驗來幫助他們建立聯(lián)系。
一旦企業(yè)主想出一個好的商標(biāo)，她就應(yīng)該提出兩到三個備份。開發(fā)可保護商標(biāo)的最大法則之一是，在商標(biāo)律師對商標(biāo)進行完整分析之前，不要對某個想法產(chǎn)生興趣。公司應(yīng)始終開發(fā)備份，以便他們繼續(xù)前進，以免使自己承擔(dān)可避免的責(zé)任。
清除和注冊商標(biāo)的重要性
VR硬件和軟件開發(fā)公司的下一步是對建議的商標(biāo)進行全面搜索，并請商標(biāo)律師對搜索結(jié)果進行分析。全面搜索將尋找與公司商品和服務(wù)相關(guān)的商品和服務(wù)在外觀，聲音，含義或商業(yè)印象方面相似的所有注冊或未注冊商標(biāo)。對于VR公司，即使他們不直接從事VR技術(shù)工作，也可能包括其他硬件和軟件開發(fā)商以及硬件制造商。然后，有經(jīng)驗的律師應(yīng)分析結(jié)果并提供一封信，概述未來的風(fēng)險。每個商標(biāo)都會有一定程度的風(fēng)險，尤其是在當(dāng)今高度保護和訴訟激烈的市場中。如果所有者對風(fēng)險水平感到滿意，
注冊商標(biāo)在草稿，時間和內(nèi)容上涉及許多法律方面的考慮。聯(lián)邦注冊的好處是值得的。通過擁有聯(lián)邦注冊，注冊人獲得了美國政府的正式證明，表明她是該商標(biāo)的推定所有人，并且該商標(biāo)是推定有效的。為了打擊這些推定權(quán)利，其他人必須無可辯駁地證明他們在使用之前使用了類似商標(biāo)注冊人使用了她的商標(biāo)，并且該商標(biāo)當(dāng)時具有受保護的權(quán)利。同樣，聯(lián)邦商標(biāo)注冊也會通知所有其他競爭者公司擁有該商標(biāo)。如果他們在注冊人提交商標(biāo)申請后使用了商標(biāo)，她可能可以尋求競爭者的法律追索權(quán)，以停止任何令人困惑的商標(biāo)相似使用。
虛擬房地產(chǎn)技術(shù)行業(yè)已經(jīng)在進行商標(biāo)訴訟
虛擬現(xiàn)實世界中商標(biāo)侵權(quán)的風(fēng)險不只是假設(shè)的。最大的VR公司之一最近就艱難地了解了這一點，當(dāng)時陪審團裁定Oculus（由一家名為Facebook的小公司擁有）有責(zé)任侵犯Zenimax Media Inc.的商標(biāo)，包括SKYRIM?和DOOM?。Oculus未經(jīng)許可使用了這些注冊商標(biāo)。
結(jié)論
虛擬現(xiàn)實（VR）公司正在以一種全新的媒體消費形式引領(lǐng)潮流，每個人都在競相提出下一個重大創(chuàng)新。但是，強大的商標(biāo)和行銷能力可以幫助公司與競爭對手區(qū)分開來，并使其具有優(yōu)勢。通過制定商標(biāo)保護計劃，VR企業(yè)可以避免陷阱，并為充分利用其創(chuàng)新技術(shù)做好準(zhǔn)備。

標(biāo)簽：阿壩湘潭云南巴彥淖爾三沙桂林威海邵陽

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