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監(jiān)管機(jī)構(gòu)闡明了關(guān)鍵字在商標(biāo)中使用的關(guān)鍵方面

關(guān)鍵字在電子營銷中起著重要作用。在搜索引擎中輸入特定的產(chǎn)品名稱，公司名稱或品牌后，潛在的客戶和用戶可以查看特定的優(yōu)惠和數(shù)據(jù)，包括廣告。
此外，要約列表可以表示由廣告商選擇的某些關(guān)鍵字。毫不奇怪，選擇和復(fù)制作為關(guān)鍵詞的名稱會觸發(fā)各種商標(biāo)使用問題，這不可避免地導(dǎo)致執(zhí)法問題。
未經(jīng)授權(quán)使用商標(biāo)–不正當(dāng)競爭與侵權(quán)
在俄羅斯，廣告和競爭相關(guān)的法律要求由聯(lián)邦反壟斷服務(wù)局（FAS）強(qiáng)制執(zhí)行。特別是，F(xiàn)AS可能會起訴各種形式的不正當(dāng)廣告和競爭，包括造成市場混亂的商業(yè)活動（例如，未經(jīng)授權(quán)或非法使用競爭對手的商標(biāo)）。為了建立不正當(dāng)?shù)膹V告或競爭，F(xiàn)AS要求提交適當(dāng)?shù)淖C據(jù)，包括證明沖突各方之間存在競爭關(guān)系。
同時，地方商事法庭審理并審理涉及廣告和各種媒體的商標(biāo)糾紛。重要的是，典型商標(biāo)侵權(quán)案件中的舉證標(biāo)準(zhǔn)著重于原告（即商標(biāo)所有者或獨(dú)占被許可人）需要確定被告（即所謂的侵權(quán)人）使用了相同或令人混淆的類似名稱（商標(biāo)）的證據(jù)。與在俄羅斯受保護(hù)（注冊）商標(biāo)的相同（或相似）商品或服務(wù)有關(guān)。
根據(jù)《民法典》第1484條第2（5）款，商標(biāo)所有者擁有以任何方式（包括在Internet上）以域名和其他地址方式使用商標(biāo)進(jìn)行商品和服務(wù)個性化的專有權(quán)。關(guān)于法院實踐，有一些例子，商標(biāo)所有者提起訴訟，涉嫌商標(biāo)侵權(quán)，并對選擇相同或相似商標(biāo)作為付費(fèi)搜索和內(nèi)容相關(guān)廣告的關(guān)鍵字的競爭公司提起訴訟。這種情況引起了這樣的問題：根據(jù)俄羅斯法律，這種使用是否等于商標(biāo)使用。
從本質(zhì)上講，當(dāng)?shù)氐乃痉▽嵺`在以下幾個問題上存在分歧：
確定商標(biāo)使用；
是用于確定廣告展示的技術(shù)參數(shù)，因此不被視為商標(biāo)使用的一種類型。
但是，商標(biāo)侵權(quán)的概念通常與不公平競爭學(xué)說分開，該學(xué)說具有其性質(zhì)，標(biāo)準(zhǔn)和保護(hù)地位。
最高法院對起訴關(guān)鍵詞的立場
2019年4月23日，俄羅斯最高法院全體會議通過第10號決議確定了其使用關(guān)鍵字的法律立場。更具體地說，根據(jù)該決議的第172條，當(dāng)廣告客戶在訂購付費(fèi)搜索或內(nèi)容相關(guān)廣告時使用了關(guān)鍵字（例如商標(biāo)）廣告，以此類用途為目的，可能被視為不正當(dāng)競爭行為。
但是，“使用目的”是什么意思？換句話說，將商標(biāo)中的商標(biāo)使用識別為不正當(dāng)競爭的確切標(biāo)準(zhǔn)是什么？
FAS關(guān)于關(guān)鍵字中商標(biāo)使用的說明
為了進(jìn)一步明確說明，尤其是為了支持最高法院的立場，F(xiàn)AS最近發(fā)布了一封正式信，題為《使用貿(mào)易身份作為關(guān)鍵詞》（2019年10月21日，AK / 91352/19），在建立時應(yīng)予以考慮在俄羅斯進(jìn)行廣告和市場營銷活動時，采取有效的執(zhí)法策略或評估“該做與不該做”。
FAS強(qiáng)調(diào)了以下要求，以證明關(guān)鍵字和商標(biāo)（例如商標(biāo)）之間的沖突中存在不正當(dāng)競爭的條件：
各方之間的競爭關(guān)系；
被訴人利用申訴人聲譽(yù)的目的；
使用關(guān)鍵字違反：
法律;
日常業(yè)務(wù)；
誠信的要求；
公平交易；
造成索賠人或其商業(yè)聲譽(yù)受損的原因或可能性。
FAS已指出關(guān)鍵字可能引起混亂，從而引起不公平競爭。在不正當(dāng)競爭案件中，引起市場混亂的可能性是必需的標(biāo)準(zhǔn)，這意味著必須評估關(guān)鍵字對競爭環(huán)境的影響。
在特定的付費(fèi)搜索廣告的結(jié)果下，消費(fèi)者可能會以為他們會將其重定向到商標(biāo)所有者的網(wǎng)站（或與該商標(biāo)相關(guān)的其他電子資源）的情況下，F(xiàn)AS還給出了這種混淆的示例。商標(biāo)所有者）。例如，當(dāng)宣傳各種品牌（廣告商及其競爭對手）而沒有聲明它們屬于不同公司時，可能會發(fā)生這種情況。
FAS進(jìn)一步指出，有必要收集證據(jù)，以證明在特定地區(qū)內(nèi)消費(fèi)者將因使用關(guān)鍵字而損壞的相關(guān)商標(biāo)作為相關(guān)商品或服務(wù)的商業(yè)標(biāo)識?？梢栽谧C明商標(biāo)所有者的營銷努力，民意調(diào)查，市場調(diào)查，由于惡意競爭對手的活動而發(fā)給商標(biāo)所有者的投訴或消費(fèi)者疑問的文檔中找到此類證據(jù)。
此外，F(xiàn)AS還指出了缺乏不正當(dāng)競爭的情況，即在使用關(guān)鍵詞的同時進(jìn)行表面證據(jù)公開，這表明特定廣告的重點(diǎn)是與用作商標(biāo)的商標(biāo)所有人不同的一方的商品或服務(wù)。并且有一個鏈接指向另一個網(wǎng)站。（例如：“您要搜索商店A或產(chǎn)品A？您可能要訪問商店B或嘗試產(chǎn)品B”。）
但是，F(xiàn)AS毫不奇怪地指出，如果付費(fèi)搜索廣告的內(nèi)容包含不正確的比較或關(guān)鍵字中提及的品牌的信息不正確且具有信譽(yù)，則可能構(gòu)成對其他法律規(guī)定的侵犯或違反。在這方面，F(xiàn)AS概述了要根據(jù)對所有情況的考慮和有爭議的證據(jù)確定具體案件的結(jié)果。
評論
品牌所有者可能希望利用以上FAS的說明來制定適當(dāng)?shù)腎P執(zhí)法策略，以防止競爭對手對俄羅斯關(guān)鍵詞中相關(guān)品牌（例如商標(biāo)）的不公平或濫用。當(dāng)商標(biāo)面臨明顯的不公平或濫用在互聯(lián)網(wǎng)上（包括關(guān)鍵字）使用的情況時，值得考慮與相應(yīng)的搜索引擎組聯(lián)系，并向廣告商發(fā)送終止和終止函，然后收集所需的和適當(dāng)?shù)淖C據(jù)（在立即向FAS或當(dāng)?shù)胤ㄔ禾岢霾徽?dāng)競爭要求之前）。
同時，必須仔細(xì)分析競爭對手要展示的每個涉及基于商標(biāo)的關(guān)鍵字的付費(fèi)搜索廣告，以確保其符合所有法律要求，包括與比較正確性，充分披露和陳述真實性有關(guān)的法律要求。預(yù)計未來將有更多涉及在商標(biāo)中使用商標(biāo)的不正當(dāng)競爭案件，這將取決于最高法院在第10號決議中所闡明的立場以及FAS在其官方信函（2019年10月21日，AK / 91352/19）中所作的澄清。

標(biāo)簽：威海哈爾濱衡水湘潭青海安徽陽江蕪湖

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