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實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的行動力度

正如商標(biāo)持有人容易理解的那樣，采取行動的時(shí)機(jī)和速度對于有效實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略至關(guān)重要。但是，也有必要控制商標(biāo)戰(zhàn)略每次實(shí)施的力度，同時(shí)要考慮行動的目標(biāo)和與此有關(guān)的任何其他舉措，以及商標(biāo)持有人要實(shí)現(xiàn)的最終商業(yè)目的。此外，適當(dāng)?shù)乜刂屏α繉?shí)現(xiàn)戰(zhàn)略本身也具有重要意義。下圖說明了適用于不同情況的動作的強(qiáng)度。
在不同階段針對同一目標(biāo)采取行動的力量。商標(biāo)策略的實(shí)施可能涉及多個(gè)不同的動作或僅涉及一個(gè)復(fù)雜的動作。即使只有一個(gè)動作，也有必要根據(jù)目標(biāo)的反應(yīng)在不同階段調(diào)整其強(qiáng)度。例如，有時(shí)維護(hù)商標(biāo)權(quán)利可能涉及與侵權(quán)商標(biāo)的持有人具有業(yè)務(wù)合作伙伴關(guān)系的侵權(quán)目標(biāo)。在這種情況下，通常需要在早期階段采取適度的法律行動，律師的來信必須集中于討論或談判，目的是通過不影響業(yè)務(wù)關(guān)系的方式解決糾紛。但是，如果另一方不愿合作，則被侵權(quán)的商標(biāo)可能遭受更大的損害，從而可能影響市場上的其他侵權(quán)活動，最終可能會造成嚴(yán)重后果。盡管有這種情況，商標(biāo)持有人可能仍然不愿意采取積極的態(tài)度。在這種情況下，律師的信將需要有一個(gè)更強(qiáng)硬的語氣，清楚說明侵權(quán)行為和相關(guān)的法律后果，以進(jìn)一步向侵權(quán)人施加壓力，要求其停止侵權(quán)行為。
有時(shí)僅向目標(biāo)發(fā)送律師函是行不通的。這促使需要考慮采取多種措施，從而增強(qiáng)采取行動的力度，以促進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略的有效實(shí)施。例如，當(dāng)律師的信不太可能奏效時(shí)，我們可能會考慮通過第三方平臺提出投訴或打擊假冒產(chǎn)品，甚至提起民事或刑事侵權(quán)訴訟以制止侵權(quán)行為。
當(dāng)然，保持動作強(qiáng)度并不一定總是適當(dāng)或必要的。考慮到具體細(xì)節(jié)（例如商業(yè)利益和侵權(quán)者的反應(yīng)），強(qiáng)度可能會降低。無論如何，在采取特定行動之前，請務(wù)必牢記商標(biāo)持有人一經(jīng)提出就無權(quán)撤回刑事訴訟（除其他訴訟外）。因此，對于將來需要采取更柔和行動的任何情況，在開始任何此類舉動之前都需要三思。
控制針對不同目標(biāo)的行動強(qiáng)度。在司法實(shí)踐中，有很多案件涉及兩個(gè)或兩個(gè)以上的侵權(quán)人，在侵權(quán)中起不同的作用。例如，有主要的假冒產(chǎn)品生產(chǎn)商，侵權(quán)的防偽標(biāo)簽生產(chǎn)商，國家或地區(qū)的批發(fā)商，商店經(jīng)銷商，甚至是通過在線商店或微信銷售的侵權(quán)者。根據(jù)商標(biāo)在侵權(quán)中的作用，它們會對商標(biāo)持有人造成不同程度的損害。毫無區(qū)別地對所有侵權(quán)者采取類似規(guī)模的相同行動，浪費(fèi)了商標(biāo)持有人的時(shí)間和資源。它也不會發(fā)揮預(yù)期的作用。
此外，如果不采取適當(dāng)措施，有時(shí)沒有明顯侵權(quán)意圖，但具有銷售渠道或其他資源資格的合格侵權(quán)者可能會成為商標(biāo)所有者的潛在分銷商或合作伙伴。實(shí)現(xiàn)計(jì)劃目標(biāo)不僅取決于商標(biāo)持有人的意愿，還取決于對特定情況的預(yù)先判斷以及對實(shí)施過程中行動強(qiáng)度的適當(dāng)控制。
考慮到行動的性質(zhì)，適當(dāng)控制力量。對于復(fù)雜的侵權(quán)案件，可能需要同時(shí)或以一定順序?qū)Σ煌那謾?quán)人采取不同的行動，因此，評估這些舉動如何相互影響非常重要。就慣常侵權(quán)者而言，最好的解決方案可能是在收集證據(jù)后采取最嚴(yán)厲的措施。對于初次侵權(quán)的人，如果沒有明顯的惡意意圖，則發(fā)送律師函即可。至于大量在電子商務(wù)平臺上從事小型企業(yè)的侵權(quán)者，在線投訴可以幫助解決大多數(shù)問題。但是，在對惡意侵權(quán)者采取行動時(shí)，通過電子商務(wù)和實(shí)體商店等多種渠道進(jìn)行銷售時(shí)，有必要考慮各種侵權(quán)者之間可能存在的關(guān)聯(lián)性，并據(jù)此控制行動的力度。
根據(jù)商業(yè)模式的發(fā)展適當(dāng)控制實(shí)力。在法律服務(wù)范圍內(nèi)，商標(biāo)權(quán)利確認(rèn)和保護(hù)策略最終旨在幫助商標(biāo)持有人實(shí)現(xiàn)其業(yè)務(wù)目標(biāo)。因此，采取行動的力度必須考慮對商標(biāo)持有人在中國的商業(yè)計(jì)劃和模型的影響。
在發(fā)起維護(hù)權(quán)利的行動時(shí)，重要的是不僅要考慮有效打擊侵權(quán)行為，而且在某些情況下還可能與侵權(quán)人建立伙伴關(guān)系。在商標(biāo)策略下適當(dāng)控制任何單獨(dú)行動的強(qiáng)度都有兩個(gè)優(yōu)點(diǎn)。一方面，這可能會阻止?jié)撛诘那謾?quán)者向市場發(fā)出信號，表明商標(biāo)持有人決心保護(hù)其權(quán)利。另一方面，它有助于增強(qiáng)品牌知名度，使商標(biāo)持有人實(shí)現(xiàn)其維持或增加市場份額并增強(qiáng)品牌影響力的業(yè)務(wù)目標(biāo)。
通常，盡管是一個(gè)容易被忽視的領(lǐng)域，但在商標(biāo)戰(zhàn)略下適當(dāng)控制行動強(qiáng)度對于實(shí)現(xiàn)最終商標(biāo)戰(zhàn)略和幫助商標(biāo)持有人實(shí)現(xiàn)其業(yè)務(wù)目標(biāo)至關(guān)重要。

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