騰訊是第一個開始申請注冊“小程序”商標的，而且是45類全注冊，但是最終全部都沒有注冊成功。

微信繼公眾號之后的另一個平臺火了！那就是“小程序！這是一種不需要下載安裝即可使用的應用，用戶掃一掃或者搜一下即可打開。

如今，小程序能力創(chuàng)新是中國IT行業(yè)的一個重要成果，已經(jīng)成為中國編程者一個非常熱門的編程環(huán)境和正在熱情學習的語言環(huán)境?！靶〕绦颉边@個詞火了之后，一大波人開始了“小程序”商標注冊之旅。

商評委認為，騰訊的申請商標由純文字“小程序”構(gòu)成，相關公眾一般情況下，不易將這三個字當做商標加以識別，缺乏作為商標應有的顯著特征，而且騰訊所提交的證據(jù)并不足以證明申請商標“小程序”，經(jīng)過使用已獲得可作為商標注冊的顯著性。

除了騰訊申請“小程序”商標死于“顯著性”之外，還有小米申請注冊“愛視頻”、阿里巴巴申請注冊“輕定投”，最終都是由于“缺乏顯著性”被駁回。

那么，為什么會因為缺乏顯著性被駁回？什么是商標的顯著性呢？宏觀來說，商標的顯著性，可以將一家企業(yè)提供的商品或服務與其他人提供的區(qū)分開來，想要商品在競爭之中脫穎而出，商標的顯著性就扮演了十分重要的角色。舉個例子，生產(chǎn)純牛奶的商家有很多，為什么一提到純牛奶就會首先想到“蒙?！焙汀耙晾?？

這就是因為“蒙?！焙汀耙晾钡纳虡司哂泻軓姷娘@著性，讓大家將這兩個品牌與他們提供的牛奶產(chǎn)品牢牢地聯(lián)系起來。顯著性是一個標志成為商標最基本的條件，把沒有顯著性的標志拿去申請注冊商標，是會被駁回的。那么，商標的顯著性表現(xiàn)在哪些方面呢？

首先，商標的顯著性有可能是“天生”就有的。

有一個很出名的零食品牌叫做“旺仔”?！巴小备闶硾]有一點關系，那么“旺仔”這個商標被創(chuàng)造出來使用在食品上，就天生具有一定的顯著性。換句話說，從一個商標的本身字面含義來看，與企業(yè)提供的商品或服務沒有聯(lián)系，這個商標就天生具有顯著性。

其次，商標的顯著性也可能是“后天”獲得的。

比如說“小肥羊”火鍋，羊肉是他家的招牌菜?！靶》恃颉边@個商標直接表明了內(nèi)蒙古小肥羊餐飲連鎖公司提供的產(chǎn)品，將“小肥羊”運用到餐飲服務中，很難和其他商家區(qū)分開來。

但是，經(jīng)過內(nèi)蒙古小肥羊餐飲連鎖公司多年的廣泛宣傳和使用，打響了“小肥羊”這個品牌，而且名聲越來越大，大家聽到“小肥羊”，就會想到“小肥羊”火鍋。可以說，“小肥羊”通過后天的使用而獲得了很高的顯著性。

那么，商標注冊中，哪些是沒有顯著性的標志？

《商標法》第十一條 下列標志不得作為商標注冊：

（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；

（二）僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的；

（三）其他缺乏顯著特征的。

前款所列標志經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標注冊。

企業(yè)在對商品進行推廣和宣傳時，要介紹商品的種類、型號、質(zhì)量、功能等特征，如果這些要素被注冊成商標，被某一個企業(yè)獨占，別的企業(yè)如果在宣傳時使用了這些介紹性的詞匯，就會構(gòu)成侵權(quán)，所以上述這樣的標志不能注冊為商標。例如，不能將“雙黃蓮蓉”注冊在月餅上，也不能把“威士忌”注冊到酒精飲料上。

但是，沒有顯著性的商標并不是絕對不能注冊。

類似通用名稱等本來沒有顯著性的標志，如果通過使用和宣傳推廣，與特定的企業(yè)建立了穩(wěn)定唯一的聯(lián)系，消費者一提到這個商標，就會立馬聯(lián)系到某個企業(yè)和它提供的商品或服務。那么，本來沒有顯著性的標志，也就獲得了顯著性，可以成為商標進行注冊。

不過，顯著性是相對而言的概念。在某一類商品上沒有顯著性的標志，用在另一類商品上可能就十分新穎，具有很強的顯著性。例如：把“藍牙”注冊在手機通訊技術上，由于藍牙本身就是一種手機通訊技術，這明顯是不具有顯著性的。但如果將“藍牙”作為商標注冊到飲料上，因為“藍牙”和飲料沒有什么聯(lián)系，“藍牙”就變得有顯著性。

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