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德州扒雞打假案終獲勝訴，為老字號(hào)IPO之旅持續(xù)掃雷

來源：齊魯晚報(bào)

德州扒雞"打假"案終獲勝訴，為老字號(hào)IPO之旅持續(xù)"掃雷"

繼老字號(hào)張小泉、五芳齋相繼傳出上市消息后，被譽(yù)為"中華第一雞"的德州扒雞也于近期開啟了IPO征程。與此前很多老字號(hào)上市時(shí)需要面臨的問題類似，德州扒雞也需要闖過老字號(hào)的新弄潮、品牌認(rèn)知等眾多關(guān)卡，才有望在資本市場(chǎng)的助力下煥發(fā)老字號(hào)的新活力。

記者了解到，在以扒雞聞名的德州市，有不少商家認(rèn)為"德州扒雞"屬于"約定俗成"的通用名稱，便隨意使用，甚至公然"高仿"山東德州扒雞股份有限公司的產(chǎn)品包裝。近日，德州扒雞又打贏了一場(chǎng)涉嫌商標(biāo)侵權(quán)的"正名之戰(zhàn)"，歷經(jīng)三次庭審最終由最高法"一錘定音"，將這種打著地域特產(chǎn)旗號(hào)對(duì)受保護(hù)商標(biāo)"拿來主義"的做法認(rèn)定為商標(biāo)侵權(quán)違法行為。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這在一定程度上為"德州扒雞"IPO之旅又掃除了一個(gè)障礙。

正宗"德州扒雞"

今年6月份，山東證監(jiān)局官網(wǎng)披露信息，山東德州扒雞股份有限公司（下稱"德州扒雞股份"）與國泰君安證券簽訂了上市輔導(dǎo)協(xié)議，并計(jì)劃在上海證券交易所主板上市。在前仆后繼借上市實(shí)現(xiàn)老字號(hào)新發(fā)展的大軍中，又增添了被譽(yù)為"中華第一雞"的老品牌。

提起德州扒雞，這個(gè)已有300多年歷史的中華經(jīng)典美食，幾乎是家喻戶曉，在中國"四大名雞"中，德州扒雞高居榜首。作為德州的特色美食之一，扒雞已成為德州的一張城市名片。在德州，雖然有眾多扒雞生產(chǎn)者，但其中最被國人熟知的生產(chǎn)企業(yè)當(dāng)屬德州扒雞股份，該公司也是人們印象中最經(jīng)典的"德州扒雞"注冊(cè)商標(biāo)的所有者。

德州扒雞股份公司官網(wǎng)顯示，公司前身是始建于1953年的德州市食品公司，1999年改制為山東德州扒雞集團(tuán)有限公司，股份公司成立于2010年9月，目前已發(fā)展成為一家集種禽養(yǎng)殖、肉禽蛋加工、食品經(jīng)營為一體的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點(diǎn)龍頭企業(yè)，公司的德州扒雞制作工藝技術(shù)被評(píng)為國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，公司先后獲評(píng)"中華老字號(hào)"、"馳名商標(biāo)"、"非遺傳承保護(hù)單位"等。

作為一家百年老字號(hào)，特別是具有地域特產(chǎn)含義，德州扒雞股份面臨著商標(biāo)爭(zhēng)議、品牌價(jià)值被稀釋等難題。

公開資料顯示，1982年，德州扒雞股份就注冊(cè)了"德州"這一商標(biāo)，隨后又注冊(cè)了"德州扒雞"等20多個(gè)類似商標(biāo)。

記者了解到，目前市場(chǎng)上除了"德州扒雞"這一經(jīng)典品牌，還有鄉(xiāng)盛、永盛齋、恒慧等大大小小幾十家扒雞品牌，還有企業(yè)以"德州五香扒雞"、"德州秘制扒雞"命名，以規(guī)避"德州扒雞"的商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)。

有業(yè)內(nèi)人士談及此問題時(shí)表示，扒雞是一種德州地方美食，很多品牌也都是傳承了多年的自家手藝，打出德州和扒雞的名頭也很自然。只是，這種商標(biāo)和名稱的濫用不可避免地影響到消費(fèi)者對(duì)"德州扒雞"的品牌認(rèn)知。在搜索引擎中打出"德州扒雞"立刻會(huì)彈出"德州扒雞哪家最正宗"的聯(lián)想搜索就是一個(gè)證明。

最高法的一錘定音

其實(shí)，這些年伴隨著品牌的成長(zhǎng)，各種惡意侵權(quán)的煩惱也紛至沓來，德州扒雞股份也一直在打著"德州扒雞"的正名之戰(zhàn)。記者查詢裁判文書網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，近年來有關(guān)"德州扒雞"商標(biāo)侵權(quán)官司已有數(shù)十起，沖突點(diǎn)以"德州扒雞"是否為特定產(chǎn)品或是區(qū)域性產(chǎn)品統(tǒng)稱為主。

以前不久剛剛歷經(jīng)三次庭審，最終被最高法"一錘定音"的德州扒雞股份訴山東省芳冠食品有限公司（下稱"芳冠公司"）侵害商標(biāo)權(quán)糾紛案為例。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2018年11月份，德州扒雞股份就一紙?jiān)V狀將芳冠公司告上法庭，原因就是"德州扒雞"品牌系列注冊(cè)商標(biāo)的專用權(quán)人德州扒雞股份，在山東各地發(fā)現(xiàn)有多款由被告芳冠公司生產(chǎn)的，侵犯原告"德州扒雞"（第3892642號(hào)）注冊(cè)商標(biāo)的同類食品在銷售，認(rèn)為被告的行為已經(jīng)嚴(yán)重侵犯了原告的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)。

此案一審認(rèn)為德州扒雞股份作為涉案商標(biāo)專用權(quán)人，其合法權(quán)益應(yīng)予以保護(hù)。但是芳冠公司對(duì)此判決不服，并認(rèn)為"德州扒雞"應(yīng)當(dāng)被認(rèn)定為約定俗稱的通用名稱，而芳冠公司對(duì)"德州扒雞"的使用屬于正當(dāng)使用、非商標(biāo)使用。

后來，此案二審仍維持原判，芳冠公司又再度提出上訴。最終，最高法經(jīng)過審查，一錘定音，正式宣告芳冠公司的涉案行為侵害了德州扒雞公司對(duì)第3892642號(hào)"德州扒雞"商標(biāo)享有的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，維持原判。一審、二審、終審結(jié)果一致，芳冠公司涉嫌商標(biāo)侵權(quán)的事實(shí)，終于得到了國家法律的最終確認(rèn)。

最為關(guān)鍵的是，根據(jù)判決書，最高法認(rèn)為，雖然德州扒雞制作技藝被確定為國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，但對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承、發(fā)展和保護(hù)，并不當(dāng)然排斥注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)，芳冠公司以德州扒雞制作技藝被確定為國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為由主張其使用"德州扒雞"屬于正當(dāng)使用，該理由不能成立。

對(duì)此，公司方面也表示，多年來，部分商家認(rèn)為"德州扒雞"屬于"約定俗成"的通用名稱便可以隨意使用，甚至公然"高仿"德州扒雞股份的產(chǎn)品包裝的行為，從根本上就失掉了公平營商的底線。"特別還有一些不負(fù)責(zé)任的企業(yè)，侵權(quán)生產(chǎn)低質(zhì)低價(jià)產(chǎn)品造成非議，不僅傷害了我們的企業(yè)形象，也對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)造成了不利影響，我們只能拿起法律武器維權(quán)，好在最終獲得了有力的支持。"德州扒雞股份相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

老字號(hào)奔向A股的必經(jīng)之路

德州扒雞面臨的品牌認(rèn)知問題，只是在其上市進(jìn)程中要"擺平"的問題之一。記者也了解到，"德州扒雞"并不是自己在戰(zhàn)斗，近年來，涉及老字號(hào)的商標(biāo)侵權(quán)案件逐漸增多，商標(biāo)侵權(quán)、商標(biāo)歸屬糾紛等讓老字號(hào)商標(biāo)問題備受關(guān)注。"越是知名的老字號(hào)，此類問題越集中，特別是對(duì)于要借勢(shì)資本市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)新發(fā)展的老字號(hào)，更要在發(fā)展過程中加強(qiáng)自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和維權(quán)意識(shí)。"一位從事商標(biāo)專利行業(yè)的人士告訴記者。

以北京美食代表"全聚德"烤鴨為例，2007年全聚德便成功登陸A股，成為首家A股上市的餐飲老字號(hào)企業(yè)。可品牌的響亮，也讓全聚德不得不一直面對(duì)泛濫成災(zāi)的商標(biāo)侵權(quán)。

在國家商標(biāo)網(wǎng)上可以查到，截止目前，全聚德注冊(cè)了300多件商標(biāo)，包括"全聚德"，"豐澤園"、"QUANJUDE"、"老爐鋪"、"鴨味香"等。

上述商標(biāo)專利行業(yè)人士表示，品牌的打造本就不易，尤其是百年老字號(hào)。"提前注冊(cè)商標(biāo)，做好商標(biāo)布局，堵住被人搶注的漏洞，注冊(cè)商標(biāo)后的預(yù)警監(jiān)測(cè)，商標(biāo)到期后的及時(shí)續(xù)展，也要注意維持好商標(biāo)的有效性，這些問題都是值得老字號(hào)關(guān)注以及重視的。"

記者注意到，近年來打出做中國版肯德基愿景的德州扒雞股份，在想方設(shè)法做好傳統(tǒng)扒雞主業(yè)，打贏德州扒雞的"正名之戰(zhàn)"的同時(shí)，也在隨著消費(fèi)的多元化，努力擺脫品類單一的劣勢(shì)，擴(kuò)充產(chǎn)品線，創(chuàng)建子品牌。如2019年，德州扒雞在天貓等電商平臺(tái)開設(shè)旗艦店，發(fā)布子品牌"魯小吉"，進(jìn)軍休閑零食領(lǐng)域。

德州扒雞股份方面也表示，希望行業(yè)和消費(fèi)者可以更加意識(shí)到保護(hù)品牌的重要性。"要提升行業(yè)地位，終究要以法律規(guī)則為準(zhǔn)繩，以道德行規(guī)為約束，同時(shí)不斷革新產(chǎn)品工藝，提升產(chǎn)品質(zhì)量，增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力。"公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，德州扒雞股份也會(huì)力邀友商同道，一起為弘揚(yáng)發(fā)展扒雞產(chǎn)業(yè)，引領(lǐng)提升扒雞品質(zhì)，擦亮德州扒雞這個(gè)老字號(hào)品牌，公司也將不斷排除障礙，努力實(shí)現(xiàn)成功上市，在法律和市場(chǎng)上，都能給出一個(gè)漂亮的答案。

標(biāo)簽：玉樹北海哈爾濱湖南宿州廣西會(huì)議邀約溫州

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