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商標(biāo)強(qiáng)度的“簡(jiǎn)要”分析

在審查該商業(yè)廣告并評(píng)估哪個(gè)提議的名稱將是美國(guó)法律規(guī)定的最佳商標(biāo)時(shí)，值得注意的是，浮動(dòng)產(chǎn)品的所有其他潛在名稱都可能比最終選擇的名稱更好。之所以這樣，是因?yàn)椤巴笟鈨?nèi)衣”這個(gè)名稱可能根本無法充當(dāng)商標(biāo)。它只是沒有任何區(qū)別。此外，商標(biāo)通常不能由描述產(chǎn)品某個(gè)方面或特征的一個(gè)或多個(gè)單詞組成。因此，織機(jī)的水果將很難阻止其他內(nèi)衣制造商使用相同的詞“透氣內(nèi)衣”作為競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的名稱。

這是一個(gè)非常普遍的情況，內(nèi)部和外部商標(biāo)顧問經(jīng)常會(huì)遇到。問題源于一個(gè)顯而易見的事實(shí)，即商標(biāo)越不尋常和獨(dú)特，它就越不可能立即將有關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的信息傳達(dá)給消費(fèi)者。通常，公司市場(chǎng)營(yíng)銷部門或其外部廣告代理機(jī)構(gòu)中的人們會(huì)想出具有這種潛力的潛在商標(biāo)，即傳達(dá)過多的信息并描述產(chǎn)品的明顯且理想的方面或特征。這樣一來，他們可能注定了這些商標(biāo)，因?yàn)樗鼈儗⒂肋h(yuǎn)天生脆弱并且難以執(zhí)行。

如今，商標(biāo)案件中的法院通常使用美國(guó)聯(lián)邦第二巡回上訴法院在Abercrombie＆Fitch Co.訴Hunting World，Inc.案中第537 F.2d 4（2d Cir。1976）中確定的獨(dú)特性頻譜來確定商標(biāo)應(yīng)提供的保護(hù)程度。為了提高獨(dú)特性，Abercrombie頻譜上的五個(gè)類別為：（i）通用；（ii）描述性的；（iii）暗示性的；（iv）任意；（v）幻想。

通用詞永遠(yuǎn)不會(huì)充當(dāng)商標(biāo)。Abercrombie，537 F.2d，9。通用商標(biāo)的一些例子是“ Wood”（木材）或“ Aspirin”（乙酰水楊酸）。描述性術(shù)語是“傳達(dá)商品成分，質(zhì)量或特性的直接概念”。ID。在10-11。描述性標(biāo)記的一些示例包括面包的“美味”或玻璃的“防碎”。描述性標(biāo)記并非天生具有獨(dú)特性；也就是說，它們沒有標(biāo)識(shí)特定的來源。因此，只有獲得商標(biāo)權(quán)，他們才能獲得保護(hù)。律師稱之為“次要含義”。商標(biāo)所有者通過表明人們使用特定來源識(shí)別商標(biāo)來確立這種次要含義。當(dāng)然，要花費(fèi)數(shù)百萬美元才能在公眾心目中為描述性商標(biāo)確立次要含義。確實(shí)，這可能永遠(yuǎn)不會(huì)發(fā)生。

盡管在保護(hù)此類商標(biāo)方面存在不可避免的問題，但許多公司的市場(chǎng)部門還是傾向于提出具有描述性的商標(biāo)。這種趨勢(shì)的原因是因?yàn)樯虡?biāo)立即傳達(dá)有關(guān)該產(chǎn)品的大量信息，這使得制作廣告和營(yíng)銷活動(dòng)變得更加容易。但是，與通用術(shù)語一樣，描述性術(shù)語通常在其他類似商品上被其他人廣泛使用，允許任何一家公司排他性地使用描述產(chǎn)品或服務(wù)的字詞是不公平的。在織機(jī)水果廣告中，“透氣內(nèi)衣”這個(gè)名稱具有很高的描述性，因?yàn)樗鼈鬟_(dá)了產(chǎn)品最理想特性的直接想法。開發(fā)具有相似特征的產(chǎn)品的公司為什么不能使用相同的詞語來準(zhǔn)確描述其競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的特征？答案可能是，因?yàn)椤巴笟鈨?nèi)衣”

相反，暗示性，任意性和幻想性的商標(biāo)從一開始就很強(qiáng)。暗示性商標(biāo)“需要想象力，思想和感知才能得出關(guān)于商品性質(zhì)的結(jié)論?！盇bercrombie，537 F.2d，第10-11頁(yè)（引用3 Callmann，《不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，商標(biāo)和壟斷》第71.2節(jié)（第3版））。暗示性標(biāo)記的例子包括：防曬霜中的“ Coppertone”和海鮮中的“ The Chicken of the Sea”。因?yàn)榘凳拘陨虡?biāo)被認(rèn)為具有固有的獨(dú)特性，所以它自動(dòng)獲得了保護(hù)，而沒有任何輔助含義的證明。選擇新商標(biāo)的企業(yè)最好能夠創(chuàng)造至少一個(gè)暗示性商標(biāo)。

最大程度的保護(hù)是隨意和幻想的標(biāo)記。任意標(biāo)記通常由以不熟悉的方式應(yīng)用的普通單詞組成。阿伯克龍比（Abercrombie），n。537 F.2d。12.任意標(biāo)記的示例包括用于計(jì)算機(jī)的“ Apple”和用于在線零售服務(wù)的“ Amazon”。虛構(gòu)的商標(biāo)通常由“僅為了用作商標(biāo)而發(fā)明的文字”組成。ID。虛構(gòu)的標(biāo)記包括“柯達(dá)”，“ Ginsu”和“?？松?。

以下是一些指南，可幫助您避免選擇較弱的商標(biāo)：

不要選擇無法注冊(cè)的單詞或短語

投資無法注冊(cè)的商標(biāo)沒有任何意義。注冊(cè)商標(biāo)可以保護(hù)其免受競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的侵害，確保您擁有商標(biāo)的所有權(quán)，并可以更輕松地在法庭上行使您的權(quán)利。

避免使用純描述性詞

如上所述，描述以商標(biāo)出售的商品或服務(wù)的特征或方面的詞語通常較弱且不可注冊(cè)。

避免姓

姓氏通常不能注冊(cè)為商標(biāo)，如果是，它們通常非常薄弱。一個(gè)好的經(jīng)驗(yàn)法則是，如果電話簿中有三打?qū)嵗?qǐng)選擇另一個(gè)商標(biāo)。

避免混淆商標(biāo)

一個(gè)商標(biāo)是混淆性相似注冊(cè)商標(biāo)不能注冊(cè)。因此，如果已經(jīng)在雜志或其他期刊上注冊(cè)了商標(biāo)“ Sun-Screen”，則由于可能導(dǎo)致的不可避免的消費(fèi)者困惑，因此無法注冊(cè)用于報(bào)紙的商標(biāo)“ Sunscreen”。

避免贊美詞

目的是選擇一個(gè)盡可能獨(dú)特的商標(biāo)。因此，避免稱贊。示例包括“最佳”，“美國(guó)人”，“黃金”以及其他任意數(shù)量。這些字詞在嘗試銷售產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)非常常用，并且如果與商標(biāo)結(jié)合使用，它們可以確保您的公司融入人群中，而不是在人群中脫穎而出。

避免使用三字母和四字母縮寫詞和所有數(shù)字作為商標(biāo)

IBM，CNN和ATT是獨(dú)特的商標(biāo)，因?yàn)樗鼈兏髯缘乃姓呋ㄙM(fèi)了數(shù)千萬美元使這些商標(biāo)著名。但是首字母縮略詞本來就很難記住，而單詞，尤其是色彩鮮艷的單詞，很容易記住。因此，“ OVS軟件解決方案”不如“ Adobe Acrobat”令人難忘。同樣，請(qǐng)避免在商標(biāo)中使用數(shù)字，因?yàn)閿?shù)字容易記憶。此外，可用的未使用首字母縮略詞數(shù)量有限，因此公司的ABC商標(biāo)極有可能與他人的商標(biāo)混淆。

使用虛構(gòu)詞

發(fā)明字是除了商標(biāo)以外沒有任何語言的字。例子包括“ Ginsu”，“ Exxon”，“ Kodak”和“ Viagra”。發(fā)明的單詞是用作商標(biāo)的一個(gè)不錯(cuò)的選擇，因?yàn)樗鼈儾皇敲枋鲂缘模彝塥?dú)特。甚至可以通過簡(jiǎn)單地組合其他詞（例如“ Microsoft”）來創(chuàng)建發(fā)明詞。

嘗試使用動(dòng)物或植物名稱

動(dòng)植物名稱往往會(huì)令人難忘，如果使用得當(dāng)，它們可以傳達(dá)積極的印象，同時(shí)仍具有獨(dú)特性。“蘋果”計(jì)算機(jī)，“黑莓”和福特“野馬”就是很好的例子。

總而言之，不要被褲子絆倒，或更糟糕的是，您的“透氣內(nèi)衣”會(huì)掉下來。首先，請(qǐng)花費(fèi)必要的時(shí)間和精力來選擇適合您公司而不是與您公司不利的商標(biāo)。選擇一個(gè)獨(dú)特的商標(biāo)可能從一開始就意味著更多的工作和創(chuàng)造力，但是這樣做將在未來幾年中帶來可觀的收益。另一方面，選擇描述性商標(biāo)幾乎可以肯定會(huì)給您帶來保護(hù)和執(zhí)行商標(biāo)的麻煩。

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