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“雙十一”商戰(zhàn)拉開(kāi)帷幕 “雙十一”商標(biāo)戰(zhàn)何時(shí)落幕

來(lái)源：封面新聞

11月11日零點(diǎn)，京東在“雙十一”購(gòu)物節(jié)9分鐘后累計(jì)下單金額突破2000億元，天貓則在半小時(shí)內(nèi)實(shí)時(shí)成交額突破3723億。2020年“雙十一”拉開(kāi)大幕，而“雙十一”商標(biāo)訴訟，仍未判決。

11月10日，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院就阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“阿里”)與北京京東叁佰陸拾度電子商務(wù)有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“京東”)有關(guān)“雙十一”商標(biāo)的兩起行政案件進(jìn)行了公開(kāi)庭審。

京東阿里皆起訴國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局

據(jù)北京知產(chǎn)法院介紹，阿里2011年11月1日在第35類(lèi)廣告等服務(wù)上申請(qǐng)注冊(cè)“雙十一”商標(biāo)。京東向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局提出撤銷(xiāo)申請(qǐng)，認(rèn)為阿里2015年11月13日至2018年11月12日三年期間沒(méi)有使用“雙十一”商標(biāo)。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局認(rèn)為阿里提交的使用證據(jù)有效，能證明在所有服務(wù)上的使用，繼續(xù)維持注冊(cè)。

據(jù)介紹，因京東不服，2019年9月23日，向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局申請(qǐng)復(fù)審。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局認(rèn)為阿里對(duì)“雙十一”商標(biāo)在“廣告；為零售目的在通訊媒體上展示商品；替他人推銷(xiāo)”服務(wù)上進(jìn)行了真實(shí)有效的使用，對(duì)這部分服務(wù)上商標(biāo)的注冊(cè)維持。

國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局還認(rèn)為，在“商業(yè)管理輔助；商業(yè)信息；為消費(fèi)者提供商業(yè)信息和建議(消費(fèi)者建議機(jī)構(gòu))；組織商業(yè)或廣告交易會(huì)；計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)庫(kù)信息分類(lèi)；會(huì)計(jì)；尋找贊助”這部分服務(wù)上沒(méi)有使用，對(duì)這部分服務(wù)上商標(biāo)的注冊(cè)撤銷(xiāo)。

京東、阿里對(duì)該復(fù)審決定均不服，分別向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起行政訴訟，請(qǐng)求法院判令國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局重作決定。兩案針對(duì)的是國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局作出的同一份決定，均涉及第10136470號(hào)“雙十一”商標(biāo)。

“雙十一”商標(biāo)是否區(qū)分服務(wù)來(lái)源

封面新聞?dòng)浾咴谕彫F(xiàn)場(chǎng)注意到，各方當(dāng)事人圍繞多個(gè)爭(zhēng)議點(diǎn)展開(kāi)辯論。焦點(diǎn)主要集中在阿里提交證據(jù)中能否反映訴爭(zhēng)商標(biāo)與阿里建立了對(duì)應(yīng)關(guān)系；涉及“雙11”“雙11全球狂歡節(jié)”等標(biāo)識(shí)是否屬于未改變顯著特征的使用等。

庭審中，京東認(rèn)為，阿里申請(qǐng)的“雙十一”、“雙11”、“雙十一狂歡節(jié)”、“雙11狂歡節(jié)”等商標(biāo)均被國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局駁回?zé)o效，駁回原因是單獨(dú)“雙十一”一詞用作商標(biāo)缺乏顯著性，無(wú)法起到區(qū)分服務(wù)來(lái)源的作用。

京東稱(chēng)，阿里在發(fā)起和舉行此購(gòu)物節(jié)活動(dòng)時(shí)使用的“雙十一”等文字也只是阿里對(duì)此公共購(gòu)物節(jié)名稱(chēng)的描述性使用或購(gòu)物節(jié)發(fā)生時(shí)間的表述，而不是消費(fèi)者可以與阿里建立起唯一對(duì)應(yīng)關(guān)系的商業(yè)標(biāo)識(shí)。

阿里認(rèn)為，“雙十一”作為公司獨(dú)創(chuàng)品牌，其也是法定意義上的行為，起到了區(qū)分服務(wù)來(lái)源的作用?！半p11” 與“雙十一” 具有唯一對(duì)應(yīng)性，在呼叫、含義上完全相同，僅存在視覺(jué)上細(xì)微差別，在部分業(yè)務(wù)場(chǎng)景中僅出于字符簡(jiǎn)化考慮將“雙十一”簡(jiǎn)化為“雙11”使用，兩者實(shí)質(zhì)相同，未實(shí)質(zhì)改變商標(biāo)顯著特征，相關(guān)證據(jù)均屬于對(duì)“雙十一”商標(biāo)的使用。

國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局則表示，在“商業(yè)管理輔助、商業(yè)信息”等服務(wù)上的使用，指的是針對(duì)工商企業(yè)提供的商業(yè)信息服務(wù)，而阿里提交的證據(jù)均是向消費(fèi)者進(jìn)行推廣，并且沒(méi)有從中獲得對(duì)價(jià)，這與商標(biāo)類(lèi)目的要求不符，被訴決定撤銷(xiāo)此部分服務(wù)的商標(biāo)注冊(cè)應(yīng)予維持。

“雙十一”商標(biāo)是否影響其他商家使用

阿里稱(chēng)，“雙十一”2011年獲準(zhǔn)注冊(cè)，阿里后期投入了大量宣傳，“雙十一”商標(biāo)已構(gòu)成一定知名度，所以該商標(biāo)作為阿里的獨(dú)創(chuàng)詞匯，在注冊(cè)范圍上有顯著性。每年促銷(xiāo)活動(dòng)期間，在廣告宣傳、商家促銷(xiāo)協(xié)議、店鋪裝飾等環(huán)節(jié)，阿里都會(huì)將“雙十一”字樣應(yīng)用于參與促銷(xiāo)活動(dòng)的產(chǎn)品中，使得消費(fèi)者能區(qū)分服務(wù)來(lái)源，識(shí)別促銷(xiāo)商品。

京東則認(rèn)為，阿里在本類(lèi)別上注冊(cè)的其他同系列商標(biāo)“雙11”、“雙11狂歡節(jié)”、“雙十一狂歡節(jié)”、“雙11網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)”、“雙十一網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)”均因連續(xù)三年未使用而被全部撤銷(xiāo)。其公司的行為阻礙了其他商家的商業(yè)表達(dá)自由，破壞了公平公正的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。

國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局表示，復(fù)審決定是針對(duì)京東提出的涉案商標(biāo)實(shí)際使用問(wèn)題作出的，不涉及商標(biāo)顯著性的爭(zhēng)議。經(jīng)審查，涉案商標(biāo)在指定期限內(nèi)進(jìn)行了使用，使得相關(guān)公眾可以通過(guò)上述使用知曉促銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)間，起到了廣告宣傳、推銷(xiāo)的作用。被訴決定的作出，于法有據(jù)，應(yīng)予維持。

“‘雙十一’屬于整個(gè)市場(chǎng)，是服務(wù)消費(fèi)者的，不應(yīng)有壟斷思維，進(jìn)行排他性、限制性使用?！本〇|代理律師李建芳表示，阿里的行為阻礙了包括第三人在內(nèi)眾多商家和廣大消費(fèi)者的合理商業(yè)表達(dá)自由，破壞了公平公正的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。復(fù)審商標(biāo)若不予以撤銷(xiāo)必將導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序進(jìn)一步惡化。

阿里代理律師李偉則向記者表示，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)該在法律許可范圍之內(nèi)大力創(chuàng)新、創(chuàng)造，而不應(yīng)濫用司法資源開(kāi)展“惡意競(jìng)爭(zhēng)”。希望參與11月11日促銷(xiāo)的所有企業(yè)、個(gè)人，都能回歸到創(chuàng)新、創(chuàng)造的根本，為社會(huì)創(chuàng)造更多的繁榮?！鞍⒗餁g迎任何公司、個(gè)人在11月11日這一天開(kāi)展促銷(xiāo)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)?！?br />
目前，案件仍正進(jìn)一步審理中。

標(biāo)簽：包頭日照六盤(pán)水欽州遼源上海湘潭青島

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