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輔助要素的功能和用途
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顧名思義，企業(yè)品牌輔助要素的最基本功能就是配合基本要素，以突出和豐富企業(yè)品牌的視覺(jué)形象。這種輔助功能主要體現(xiàn)在以下兩方面。

(一)與基本要素配合使用，使基本要素在輔助要素的襯托下更加突出，造成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊效果。有企業(yè)品牌在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí)，用輔助圖案為基調(diào)的平面背景，在中心位置放置具有標(biāo)準(zhǔn)色的企業(yè)品牌LOGO和專用字，既強(qiáng)調(diào)了基本要素，容易給人留下深刻的印象，又避免了構(gòu)圖的單調(diào)，使企業(yè)品牌形象更加飽滿。

(二)在某些場(chǎng)合單獨(dú)使用，作為企業(yè)品牌要素含蓄地傳播企業(yè)品牌形象。企業(yè)品牌LOGO、專用字、標(biāo)準(zhǔn)色等一般用于很正式的場(chǎng)合，如果不顧環(huán)境氣氛到處濫用基本要素，有時(shí)反而有失莊重。因此，在一些促銷場(chǎng)合，有必要單獨(dú)使用輔助要素，這樣既能夠起到企業(yè)品牌形象的識(shí)別作用，又與環(huán)境相協(xié)調(diào)。例如，有些企業(yè)品牌在發(fā)給營(yíng)業(yè)人員的休閑服、運(yùn)動(dòng)服、公文包、手袋、工具包或其他一些既可用于工作又口J-用在其他非工作場(chǎng)合的裝備時(shí)，就往往使用輔助要素而不是基本要素。

此外，由于企業(yè)品牌公共關(guān)系活動(dòng)的日益增多，總要準(zhǔn)備一些統(tǒng)一的公共關(guān)系紀(jì)念品(如名片夾、名片冊(cè)、手袋、公文包、領(lǐng)帶等)。如果都在上面印上企業(yè)品牌LOGO和名稱，接受紀(jì)念品的關(guān)系人員因?yàn)椴皇潜酒髽I(yè)的員工，有時(shí)反倒不好使用，而如果印的是輔助要素，對(duì)方使用起來(lái)就方便得多，從客觀效果上也能夠更好地起到傳播和宣傳企業(yè)品牌形象的作用。


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