完美世界辰东,辰东全部小说

主頁 > 知識(shí)庫 > 企業(yè)品牌廣告特點(diǎn)與作用

企業(yè)品牌廣告特點(diǎn)與作用

(一)承認(rèn)有償溝通

企業(yè)品牌廣告最明顯的一個(gè)特點(diǎn)在于它是一種付費(fèi)的溝通活動(dòng)。這里特別指出，公益廣告不是企業(yè)品牌廣告，原因在于公益廣告是無償?shù)臏贤ɑ顒?dòng)，是為社會(huì)公共利益提供信息，如中國的計(jì)劃生育宣傳是典型的公益廣告。

(二)階段說服溝通

所有的廣告都是為了說服目標(biāo)消費(fèi)者理解和接受作為經(jīng)濟(jì)組織的企業(yè)品牌經(jīng)營者(廣告主)所要傳達(dá)的信息。廣告就是為了促進(jìn)信息接收者做信息中希望接收者所做某事情的一種溝通手段。盡管在企業(yè)品牌塑造的不同階段，企業(yè)品牌廣告的具體目標(biāo)各不相同，如企業(yè)品牌投入期是讓消費(fèi)者知曉、成長期的目標(biāo)則使消費(fèi)者樹立企業(yè)品牌偏好，但歸結(jié)這些具體目標(biāo)的共同點(diǎn)便是，企業(yè)品牌廣告總的目標(biāo)是促進(jìn)消費(fèi)者喜歡并最終不斷購買該企業(yè)品牌的產(chǎn)品。

(三)做到有效溝通

溝通的關(guān)鍵在于企業(yè)品牌信息發(fā)送方和接收方對(duì)企業(yè)品牌信息的傳遞和理解，企業(yè)品牌廣告是由經(jīng)濟(jì)組織的企業(yè)品牌經(jīng)營者通過媒體向目標(biāo)消費(fèi)者推廣其創(chuàng)意、產(chǎn)品或服務(wù)的行為。至于目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌信息的理解是否與發(fā)送方一致，主要取決于企業(yè)品牌發(fā)送方對(duì)要傳播的企業(yè)品牌信息的編碼水平。編碼水平越高，受眾解碼時(shí)越輕松，理解程度與發(fā)送方目標(biāo)訴求越接近，以致達(dá)到有效溝通。

(四)大眾傳媒溝通

企業(yè)品牌信息通過許多種類的大眾傳播媒體傳送到目標(biāo)消費(fèi)者，這些媒體即包括印刷媒體如報(bào)紙、雜志，也包括電子媒體如電視、廣播、電話、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等，還有其他媒體如直郵、公告牌、路標(biāo)、車體、墻體、體育運(yùn)動(dòng)場、購物袋等。在企業(yè)品牌廣告媒體的選擇上，企業(yè)品牌經(jīng)營者越來越多地進(jìn)行創(chuàng)新，以求傳播的有效性，如吲特異橡膠企業(yè)品牌曾租用飛艇為其企業(yè)品牌廣告的媒體，引起消費(fèi)者的高度關(guān)注。

(五)增加企業(yè)品牌銷售

企業(yè)品牌廣告的本質(zhì)是要說服目標(biāo)消費(fèi)者相信并購買廣告所傳播的企業(yè)品牌。據(jù)一項(xiàng)調(diào)查表明，相對(duì)于歐美國家而言，中國的消費(fèi)者對(duì)廣告的信賴程度更高，20世紀(jì)80年代后出生的年輕人基本上是憑廣告選擇企業(yè)品牌。

(六)培養(yǎng)企業(yè)品牌偏好

在培養(yǎng)消費(fèi)者的企業(yè)品牌偏好方面，企業(yè)品牌廣告具有獨(dú)特的效用。由于企業(yè)品牌廣告表現(xiàn)形式的特殊性，企業(yè)品牌廣告信息的編碼體現(xiàn)出精練、概括、藝術(shù)性等特點(diǎn)，使看廣告的人，一方面接受企業(yè)品牌廣告中的信息，另一方面受企業(yè)品牌廣告制作本身的影響，由喜歡這個(gè)企業(yè)品牌廣告而愛屋及烏地喜歡這個(gè)企業(yè)品牌。

(七)建立企業(yè)品牌個(gè)性

企業(yè)品牌個(gè)性是企業(yè)品牌執(zhí)行者期望通過溝通所要達(dá)到的目標(biāo)，是傳播者所期望的企業(yè)品牌形象。這是把設(shè)計(jì)好的企業(yè)品牌個(gè)性植入消費(fèi)者大腦的過程。而站在消費(fèi)者角度，企業(yè)品牌個(gè)性是消費(fèi)者對(duì)設(shè)計(jì)好的企業(yè)品牌個(gè)性的感知、認(rèn)可能力的再現(xiàn)，是消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)品牌的真實(shí)感受與想法。消費(fèi)者感知的企業(yè)品牌個(gè)性是對(duì)所有的企業(yè)品牌接觸點(diǎn)的信息加工而形成。企業(yè)品牌廣告是最重要的企業(yè)品牌接觸點(diǎn)之一，企業(yè)品牌廣告的風(fēng)格在很大程度上影響消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌個(gè)性的感知。比如萬寶路以西部牛仔形象使消費(fèi)者將粗獷、剛毅、豪邁、男子漢氣的企業(yè)品牌個(gè)性賦予萬寶路。

(八)塑造企業(yè)品牌形象

企業(yè)品牌形象是消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌的綜合認(rèn)知。運(yùn)用廣告可塑造企業(yè)品牌形象。

標(biāo)簽：德宏昌都安徽衡水三亞隴南廣元玉溪

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《企業(yè)品牌廣告特點(diǎn)與作用》，本文關(guān)鍵詞企業(yè),品牌,廣告,特點(diǎn),與,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。

濮阳杆衣贸易有限公司

企業(yè)品牌廣告特點(diǎn)與作用