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廣告標(biāo)語在土耳其注冊為商標(biāo)的基準(zhǔn)

一，引言

簡而言之，廣告口號是品牌所有者在廣告中使用的簡短表達或慣用語，以便使被記住的廣告產(chǎn)品或服務(wù)易于記憶，并使該口號與產(chǎn)品（即品牌）相關(guān)聯(lián)。在進行了相當(dāng)昂貴且費時的努力之后，才創(chuàng)建了一個強有力的廣告口號，因此值得保護，因為使用類似的口號可能會使公眾對用該特定口號宣傳的產(chǎn)品/服務(wù)的商業(yè)來源感到困惑。保護廣告標(biāo)語的有效方法當(dāng)然是將其注冊為商標(biāo)，但是標(biāo)語的注冊受到嚴格且具有挑戰(zhàn)性的門檻。

為了注冊為商標(biāo)，廣告標(biāo)語必須具有獨特性和創(chuàng)造性，因此不能具有通用性或僅描述所涉及的產(chǎn)品/服務(wù)，或者如果本身不具有獨特性，則必須與廣告相關(guān)聯(lián)。產(chǎn)品/服務(wù)的商業(yè)來源。這些條件是相互聯(lián)系的，這將評估一個給定的口號是否可以注冊為商標(biāo)成為一個多方面的考慮因素，圍繞著該口號的獨特性質(zhì)，消費者的認知以及該口號的大量使用。以下是詳細闡述標(biāo)語應(yīng)該和不應(yīng)該被注冊的條件。

二。廣告標(biāo)語被注冊為商標(biāo)的條件

如上文所述，要獲得注冊資格，該標(biāo)語基本上必須是與眾不同的，或者必須使消費者將其與特定品牌或產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)。

要與眾不同，要求口號不要泛泛，或僅說出要宣傳哪種產(chǎn)品/服務(wù)。例如，歐盟內(nèi)部市場協(xié)調(diào)辦公室（“ OHIM”）拒絕了“地球上所有地方”口號的注冊申請，理由是該口號僅強調(diào)服務(wù)的優(yōu)點，并且沒有任何方面放棄該服務(wù)的商業(yè)來源，因此該標(biāo)語沒有區(qū)別。同樣，英國商標(biāo)注冊處也拒絕注冊“用巧克力說出來”的口號，因為該口號僅宣傳巧克力作為產(chǎn)品，而不是特定品牌的“該巧克力”，

可以看出，指出廣告產(chǎn)品/服務(wù)的特性（即資格，質(zhì)量，功能或數(shù)量等）會破壞獨特性。此類口號被認為不符合注冊資格，因為在商業(yè)上，僅由相關(guān)領(lǐng)域的一位參與者獨占實際定義特定產(chǎn)品/服務(wù)的字眼在商業(yè)上絕對不公平。

應(yīng)該注意的是，標(biāo)語本身所包含的詞語不一定必須是與眾不同的。這是需要與眾不同的口號?？傮w而言，該標(biāo)語必須喚起所宣傳的產(chǎn)品/服務(wù)，并且在評估是否是標(biāo)語的情況下，確定要素肯定是目標(biāo)消費者群，因此應(yīng)調(diào)查消費者是否將標(biāo)語與該標(biāo)語聯(lián)系起來，例如整體而言，要達到商業(yè)來源（即產(chǎn)品/服務(wù)或品牌等）。例如，“以自己的方式行事”的口號被發(fā)現(xiàn)具有使消費者回想起漢堡王的獨特性。

如果在消費者心目中的口號超出其字面含義，并且將品牌或商業(yè)淵源帶入這些主題，那么就此而言，口號含糊或平凡的商標(biāo)可以作為商標(biāo)受到保護。法律將口號的這一方面稱為“次要含義”，因為口號失去了其實際含義，現(xiàn)在想到了廣告產(chǎn)品/服務(wù)或其商業(yè)來源。這可以通過大量和連續(xù)使用標(biāo)語來實現(xiàn)，但這并不意味著單獨使用此標(biāo)語就可以保證注冊。

消費者的可能感知只是評估“獨特”廣告標(biāo)語是否符合注冊條件的要素之一，而消費者感知是“結(jié)論”是否可以作為商標(biāo)注冊的定義要素。

具有次要含義的口號的一個完美示例是耐克公司的“ just do it”。整個口號和包含該口號的單詞都變得平凡，但由于該口號的大量持續(xù)使用以及品牌本身的知名度，該口號在消費者心中占有一席之地。廣為人知的品牌肯定有助于在口號和商業(yè)來源之間架起一座橋梁，因為消費者更加關(guān)注知名產(chǎn)品/服務(wù)的促銷和廣告，因此口號始終如一。

為建立標(biāo)語或“流行語”而投入大量資金的法人或?qū)崉?wù)人士，要通過吸引對該標(biāo)語的注意而與競爭對手區(qū)分開來，應(yīng)確保該標(biāo)語或其使用使其具有注冊資格。否則，僅僅因為該標(biāo)語不具有獨特性或者其使用沒有達到普遍性，或者吸引了可以彌補缺乏獨特性的注意力，對標(biāo)語的投資可能被證明是徒勞的。

標(biāo)簽：玉溪德宏安徽廣元衡水隴南昌都三亞

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