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企業(yè)品牌資產(chǎn)在利用中增值

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對一般有形資產(chǎn)而言,其投資與利用往往很分明,存在著明顯的界限,投資會增加資產(chǎn)存量,利用會減少資產(chǎn)存量,而企業(yè)品牌資產(chǎn)則不同。企業(yè)品牌作為一種無形資產(chǎn),其投資與利用常常是交織在一起,難以截然分開的。企業(yè)品牌資產(chǎn)的利用并不必然是企業(yè)品牌資產(chǎn)的減少,而且,如果企業(yè)品牌管理利用得當(dāng),企業(yè)品牌資產(chǎn)非但不會因利用減少,反而會在利用中增值。例如,某企業(yè)對已成功的企業(yè)品牌不失時機地擴展到其他產(chǎn)品上,企業(yè)品牌的影響力即會擴大,如此,企業(yè)品牌資產(chǎn)不但沒有因此下降,反而會有所增加。


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