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品牌命名是一門科學(xué)

品牌命名是商品成功的前提保證，視商品命名，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，它也是一門學(xué)問(wèn)。我們從前并不重加之品牌這一概念的提出，使得命名越來(lái)越被人們重視。

一般而言，談到命名，人們就會(huì)想到人的名字、商品的名稱，除此之外。還有公司名、店名、街道名、大廈名、電影名、書名等等。對(duì)任何事物和場(chǎng)所而言，名稱所扮演的角色是重中之重，對(duì)它不可掉以輕心-就現(xiàn)代的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)而言，命名之所以被人們提到重要的位置，是因?yàn)樗姆秶挤浅V泛。從現(xiàn)在市面上有關(guān)如何起名的書籍大量出版、命名公司在中國(guó)也不斷誕生，就可以很直觀地看出，慎重命名在這個(gè)年代已經(jīng)成為企業(yè)不可忽略的一部分。比如，近段時(shí)間的熱門電影11無(wú)間道》，這部影片的命名的確有內(nèi)涵．一提到這部片子。讓人不得刁；去思索。該影片出現(xiàn)門票搶購(gòu)風(fēng)潮。勺名稱取得好息息相關(guān)。

品牌命名是一㈠科學(xué)．它再也不是隨隨便使選擇一個(gè)名稱那么簡(jiǎn)單．它必須與企業(yè)的品牌戰(zhàn)略、經(jīng)營(yíng)理念、形象塑造、行為方式結(jié)合在一起、因此．它要涉及涪十學(xué)、心理學(xué)，行為科學(xué)、傳播學(xué)、市場(chǎng)學(xué)等學(xué)科的知識(shí)。

中國(guó)加入WTO牌命名還要考慮到跨語(yǔ)言,跨文化交際的因素。從眾多的品牌命名例子可以很清楚地看出，品牌命名離不開科學(xué)的決策。命名必須考慮到各個(gè)科的間素和影響-這些不同的學(xué)科知識(shí)在品牌命名的操作中。均起到不同的作用。因此人們可以說(shuō)品牌命名衛(wèi)一門邊緣學(xué)。

一個(gè)全球性品牌，基本部經(jīng)歷了一個(gè)由簡(jiǎn)單到復(fù)雜。從隨隨便便起一個(gè)名字到采取科學(xué)話化決策的過(guò)程。如19世紀(jì)一些老品牌的命名方式，都是非常簡(jiǎn)單。也很單一、隨意．絕大多數(shù)都是以人名和地名來(lái)命名的。這是與經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度相匹配的，畢竟當(dāng)時(shí)的商品和處于萌芽期，市場(chǎng)上的商品種類不是太多，產(chǎn)品的同質(zhì)現(xiàn)象也不嚴(yán)重。給產(chǎn)品命名處億一個(gè)起步階段．功能顯得很單一；命名的主要目的就是好識(shí)別，不要求它能傳播商品的信息和企業(yè)的理念．具有推動(dòng)銷售的功能。因此以企業(yè)主的蚌氏束俞名的便在當(dāng)時(shí)較為風(fēng)行，也是當(dāng)時(shí)最好的命名方式：

隨著市場(chǎng)的日益成熟，生產(chǎn)水平的不斷發(fā)展．向品業(yè)越來(lái)越趨于多樣化，給商品命名也開始變得千奇百怪。并走向多元化。人們?cè)诿校粌H僅局限于商品的識(shí)別功能，更追求依托商品的有效命名，從而專達(dá)山商品的一些特征和信息，進(jìn)而表達(dá)企業(yè)的理念和形象精神?然而。要做到這——點(diǎn)，以姓氏命名是不夠的，應(yīng)該另辟蹊徑采取新的詞語(yǔ)來(lái)進(jìn)行．這時(shí)品牌命名較之原先的方式要復(fù)雜得多，并承載更多的外在因素影響：主要有兩方面的因素要引以為重．其一是要考慮到商品的識(shí)別。另一方面它安傳達(dá)商品信息或企業(yè)信息的傳播。

在市場(chǎng)日益競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下，品牌命名逐漸走向科學(xué)化的軌道。這股潮流迅猛程度勢(shì)不可擋。這時(shí)科學(xué)命名的客觀條件已經(jīng)形成．企業(yè)參與競(jìng)千首先進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，大規(guī)模的民意測(cè)驗(yàn)也成為一種時(shí)尚和決策的參數(shù)．這時(shí)的品牌命名成為一門科學(xué)。

正如英國(guó)的Inlcrbrand(國(guó)際品牌集團(tuán))認(rèn)為，名稱是成功品牌的基礎(chǔ)，是巨大的無(wú)形資產(chǎn)。有效的品牌名稱可以體現(xiàn)產(chǎn)品、服務(wù)、公司的個(gè)性形象，還應(yīng)該激發(fā)消費(fèi)者對(duì)它所代表產(chǎn)品的品質(zhì)和身份的有益聯(lián)想。

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