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值得澄清的“名稱”概念
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國內(nèi)市場上，有關(guān)品牌的書籍不斷涌現(xiàn)，但諸多國內(nèi)外專家學(xué)者對品牌名稱的理解和定義各說其話，甚至有的所謂命名大師將品牌名稱定義曲解，與那些神鬼之類的迷信活動(dòng)糾纏在一起，以致國人對于命名認(rèn)識出現(xiàn)誤解。

在很長的一段時(shí)間里，只要一提到“品牌命名”這四個(gè)字，便可以聽到“算命打卦的又來了”之類的話不絕于耳。然而，在西方國家，品牌命名早巳被納入一門學(xué)科，并積極推廣這一戰(zhàn)略性的思想。

為讓中國企業(yè)盡快利用好這種行之有效的管理知識和技能，也更好地理解本書的內(nèi)容，我只好在本書的開頭先糾時(shí)之偏，簡潔起見解釋一下這個(gè)名詞——晶牌命名，它通常包括公司、商品、服務(wù)、業(yè)務(wù)運(yùn)作的名稱。我們之所以說“晶牌命名”，而不用“產(chǎn)品命名”，就是因?yàn)椤懊倪^程”是一個(gè)將市場、定位、形象、情感、價(jià)值等轉(zhuǎn)化為營銷力量并啟動(dòng)市場定位與競爭的過程。

本書將著重闡述品牌命名的學(xué)問和藝術(shù)，探究出靠名稱來成就商品到強(qiáng)勁晶牌的內(nèi)部套路。那么，現(xiàn)在就讓我們一起上路吧，在本次的“晶牌命名之旅”中，你會看清命名真實(shí)的一面，并可以靈活、輕松地把它付諸現(xiàn)實(shí)。


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