梦入神机,完美世界辰东

在品牌命名中，我們常見到一些品牌以一些縮略語(yǔ)形式出現(xiàn)，大多數(shù)使用一個(gè)字和數(shù)字的組合而成，例如IBM，AST，RCA，HP，ATT，GE，3M，PG。企業(yè)應(yīng)該盡量避免使用縮略語(yǔ)。千萬(wàn)別想著去效仿這類命名方式，他們?cè)谙M(fèi)者的心目中已經(jīng)成為一種固定的形象。因?yàn)閮H有26個(gè)字母，全世界英文的命名數(shù)以萬(wàn)計(jì)。即使有了英文縮寫，還要準(zhǔn)備著大量的廣告費(fèi)用，來(lái)耐心地告訴消費(fèi)者“W”代表什么?；蚴恰癊”代表什么。這種溝通很復(fù)雜，也極易讓人混淆不清。

西方國(guó)家的諸多企業(yè)，在命名中已開始紛紛將著眼點(diǎn)放在創(chuàng)造新的字體上，極少使用英文縮寫，以有別于其他品牌。即使有的縮寫也是考慮到原先命名太長(zhǎng)，便用英文單詞的第一個(gè)字母來(lái)替代。一般使用這種策略，一定要具備的條件是：

(1)商品在市場(chǎng)上必須具有很高的知名度和美譽(yù)度，并能獲得巨大的銷售利潤(rùn)，這也是其他競(jìng)爭(zhēng)品牌做不到的。

(2)不讓縮略語(yǔ)導(dǎo)致認(rèn)知上的混亂。如在20世紀(jì)80年代，美國(guó)紐約市曼哈頓一地，在國(guó)內(nèi)以continental命名的公司名稱在電話簿上就有230家之多，如果都用同一縮略語(yǔ)，消費(fèi)者將可能無(wú)法理解和識(shí)別。再如“HH"，按拼音可以理解為“黃河”，也可理解為“黃?！?、“紅河”、“紅?！保弧癏G'’可以理解是“華光”，也可以是“華鋼”；“CH'’可以理解為“長(zhǎng)虹”。也可以理解為“彩虹”等等。所以，為了避免這些問題，就應(yīng)盡可能避免使用縮略語(yǔ)，如果感到自己的公司品牌知名度較高，可以使用縮略，但要盡量考慮多一點(diǎn)。

(3)消費(fèi)者迫切需要和認(rèn)知的商品才可使用縮略語(yǔ)。比如說(shuō)，只要我們一看到IBM就知道它是代表什么，它要干什么。

可以說(shuō)，這種命名方式要有很長(zhǎng)的路要走，這種投入也是極其龐大的。首先要打造出原有品牌知名度，等到你的品牌“長(zhǎng)大成人”后，才能考慮到縮寫名稱。

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品牌命名的法則：使用縮略語(yǔ)弊多于利