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品牌商標(biāo)評估為企業(yè)品牌運營領(lǐng)航
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盡管品牌評估不是品牌價值十分精確的認(rèn)定，同時這種評估結(jié)果也不具有法律效力，但是，品牌評估畢竟是通過品牌之間的比較來探究品牌在競爭中的價值而進行的一項有意義的科學(xué)研究工作。為了實現(xiàn)研究目的，在品牌評估的實踐中，評估者研究、創(chuàng)立了一整套評價指標(biāo)(雖然指標(biāo)尚存在一些不盡如人意之處，但研究者們正努力使之進一步完善)。這些指標(biāo)雖不能說是品牌市場競爭力的全面而真實的反映，但其中的大部分指標(biāo)所表現(xiàn)的品牌競爭力是能夠為多數(shù)人所認(rèn)同的。如，品牌拓展市場的能力，品牌的超值創(chuàng)利能力和品牌強度以及決定品牌強度大小的“生存力”(此指標(biāo)考核品牌的穩(wěn)定性，即品牌的保值增值能力)、“市場力”(此指標(biāo)考核品牌在同行業(yè)中的地位，即通過對某品牌下的產(chǎn)品的市場占有率的測評，進而評估品牌的市場競爭力)、“輻射力”(此指標(biāo)考核某品牌下的產(chǎn)品的市場覆蓋率，借以評估品牌超越地理和文化邊界的能力)、“趨勢力”(此指標(biāo)考核評估品牌標(biāo)定下的產(chǎn)品的新產(chǎn)品開發(fā)的能力及其品牌對行業(yè)發(fā)展方向的影響力)、“支持力”(此指標(biāo)考核品牌的美譽度，借以評估品牌的傳播效果和獲得消費者對品牌的支持程度)和“保護力”(此指標(biāo)考核品牌注冊及商標(biāo)專利權(quán)情況，即品牌受保護的程度)等。

品牌評估指標(biāo)的設(shè)計，客觀上構(gòu)筑了“理想品牌”或“完善品牌”的標(biāo)準(zhǔn)，也為企業(yè)品牌運營確立了發(fā)展目標(biāo)和努力方向。所以說，品牌評估為企業(yè)品牌運營領(lǐng)航。


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