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標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)方法

標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)可劃分為書法標(biāo)準(zhǔn)字體、裝飾標(biāo)準(zhǔn)字體和英文標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)。

1)書法標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)。書法是我國(guó)具有三千多年歷史的漢字表現(xiàn)藝術(shù)的主要形式，它既有藝術(shù)性，又有實(shí)用性。目前，我國(guó)一些企業(yè)多用政壇要人、社會(huì)名流及書法家的題字，作企業(yè)名稱或品牌標(biāo)準(zhǔn)字體，比如：中國(guó)國(guó)際航空公司、健力寶等。設(shè)計(jì)書法字體作為品牌名稱，活潑、新穎、富有變化，有特定的視覺(jué)效果。書法字體設(shè)計(jì)是相對(duì)于標(biāo)準(zhǔn)印刷字體而言的，設(shè)計(jì)形式可分為兩種。一種是針對(duì)名人題字進(jìn)行調(diào)整編排，如中國(guó)銀行、中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行的標(biāo)準(zhǔn)字體。另一種設(shè)計(jì)書法體或者說(shuō)是裝飾性的書法體，是為了突出視覺(jué)個(gè)性，特意描繪的字體，這種字體是以書法技巧為基礎(chǔ)而設(shè)計(jì)的，介于書法和描繪之間。

在設(shè)計(jì)書法標(biāo)準(zhǔn)字時(shí)，要根據(jù)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)特征以及消費(fèi)者對(duì)各種字體所能產(chǎn)生的印象和對(duì)商品的聯(lián)想，選擇最有表現(xiàn)力、最適當(dāng)?shù)淖煮w形式。漢字可分為傳統(tǒng)書法和現(xiàn)代美術(shù)字體兩種形式。傳統(tǒng)書法分篆體、隸體、行體、楷體四種。篆體歷史悠久，往往能喚起人們的懷古之情；隸書有古樸之感，穩(wěn)重大方；楷體的特點(diǎn)是端莊清晰；行體則流暢活潑。現(xiàn)代美術(shù)字運(yùn)用最為廣泛，可分宋體、仿宋體、黑體等。其中宋體顯得莊重，仿宋體較為剛勁、秀麗，黑體粗壯有力。在設(shè)計(jì)中可依據(jù)企業(yè)的形象定位，結(jié)合字體的表現(xiàn)力來(lái)選擇，例如四通集團(tuán)的標(biāo)準(zhǔn)字采用美術(shù)字體，顯得嚴(yán)謹(jǐn)、穩(wěn)重，其筆畫在銳鈍處理上協(xié)調(diào)均衡，充分顯示了企業(yè)的實(shí)力與進(jìn)取的精神。

2)裝飾字體的設(shè)計(jì)。裝飾字體在視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中，具有美觀大方，便于閱讀和識(shí)別，應(yīng)用范圍廣等優(yōu)點(diǎn)。海爾、科龍的中文標(biāo)準(zhǔn)字體即屬于這類裝飾字體設(shè)計(jì)。

裝飾字體是在基本字形的基礎(chǔ)上進(jìn)行裝飾、變化加工而成的。它的特征是在一定程度上擺脫了印刷字體的字形和筆畫的約束，能根據(jù)品牌或企業(yè)經(jīng)營(yíng)性質(zhì)的需要進(jìn)行設(shè)計(jì)，達(dá)到加強(qiáng)文字的含義和富于感染力的目的。

裝飾字體表達(dá)的含意豐富多彩。如：細(xì)線構(gòu)成的字體，容易使人聯(lián)想到香水、化妝品之類的產(chǎn)品；圓厚柔滑的字體，常用于表現(xiàn)食品、飲料、洗滌用品等；而渾厚粗實(shí)的字體則常表現(xiàn)企業(yè)的實(shí)力強(qiáng)勁；而有棱角的字體，則易展示企業(yè)的個(gè)性等等。

總之，裝飾字體的設(shè)計(jì)離不開(kāi)產(chǎn)品屬性和企業(yè)的經(jīng)營(yíng)性質(zhì)，所有的設(shè)計(jì)手段都必須為企業(yè)形象的核心——標(biāo)志服務(wù)。它運(yùn)用夸張、明暗、增減筆畫形象、裝飾等手法，以豐富的想象力，重新構(gòu)成字形，既加強(qiáng)文字的特征，又豐富了標(biāo)準(zhǔn)字體的內(nèi)涵。同時(shí)，在設(shè)計(jì)過(guò)程中，不僅要求字形美觀，還要使整體風(fēng)格和諧統(tǒng)一，具有理念內(nèi)涵和易讀性特征，以便于信息傳播。

3)英文標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)。企業(yè)名稱和品牌標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)，一般均采用中英兩種文字，以便于同國(guó)際接軌，參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

英文字體(包括漢語(yǔ)拼音)的設(shè)計(jì)，與中文漢字的設(shè)計(jì)一樣，也可分為兩種基本字體，即書法體和裝飾體。書法體的設(shè)計(jì)雖然很有個(gè)性、很美觀，但識(shí)別性差，用于標(biāo)準(zhǔn)字體的不常見(jiàn)，常見(jiàn)的情況是用于人名，或非常簡(jiǎn)短的商品名稱。而裝飾字體的設(shè)計(jì)，應(yīng)用范圍非常廣泛。

從設(shè)計(jì)的角度看，英文字體根據(jù)其形態(tài)特征和設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法，大致可以分為四類：一是等線體，字形幾乎都是由相等的線條構(gòu)成；二是書法體，字形活潑自由、顯示風(fēng)格個(gè)性；三是裝飾體，對(duì)各種字體進(jìn)行裝飾設(shè)計(jì)，變化加工，達(dá)到引人注目、富于感染力的藝術(shù)效果；四是光學(xué)體，由攝影特技和印刷用網(wǎng)絞技術(shù)原理構(gòu)成。

標(biāo)簽：寶雞長(zhǎng)沙吉林重慶西寧貴陽(yáng) 紅河通化

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