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從注重微觀到重視國家或城市品牌總體形象的培養(yǎng)

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每個國家都有特定的產(chǎn)品形象,如德國的產(chǎn)品常常和嚴謹可靠、高質(zhì)量聯(lián)系在一起;日本的產(chǎn)品則更多地展現(xiàn)了其精致、人性化的一面。中國產(chǎn)品往往擺脫不了廉價、低質(zhì)量的影子,即使它與那些來自發(fā)達國家的產(chǎn)品本身并沒有本質(zhì)的差異。發(fā)達國家不僅擁有優(yōu)秀的企業(yè)在國際市場上傳達良好的產(chǎn)品形象,政府部門也會站在國家戰(zhàn)略的高度,自上而下地部署,從而推動良好的“國家品牌”的建立。英國于2011年前首次提出“GREAT英國”計劃,初衷是借倫敦奧運會提升英國的國家形象和競爭力,其后逐漸延伸為一個長期性、全球性的英國政府國家品牌形象推廣計劃,致力于將英國打造為全球最佳旅游、學習、工作和投資目的地。目前,中國的品牌發(fā)展與發(fā)達國家相比,還存在很多問題,如缺少國際知名品牌、品牌影響力弱、話語權(quán)小、品牌總體形象欠佳等,中國也可以考慮成立類似的機構(gòu),綜合管理城市或國家品牌。

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