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國家品牌是世界人民對一個國家所感受到的有形和無形價值的總和。與世界品牌強國和百年品牌相比，中國的國家品牌價值偏低和國家品牌形象偏弱，直接或間接影響了所有中國商品和服務(wù)的品牌附加值和國際化進程，這是一個嚴峻的形勢。

如圖3 -2所示，宏觀品牌通常具有顯著的“公共性”特征，因此有人也稱之為“公共品牌”；微觀品牌大多數(shù)具有典型的“私有化”特征。總體來說，宏微觀品牌之間是相互促進和相互制約的關(guān)系。因此，哪一個方面發(fā)展滯后都會影響到另一個方面的發(fā)展，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)勢在必行。對于一個復(fù)雜的國家或地區(qū)品牌建設(shè)系統(tǒng)而言，其目標體系的內(nèi)容是很復(fù)雜的，主要包括區(qū)域品牌、產(chǎn)業(yè)品牌、組織／個人品牌和產(chǎn)品／服務(wù)品牌四級縱向子目標；每級子目標義包括不同類型的橫向子目標；各類品牌發(fā)展子目標還包含了具體的分類、分階段目標。它們之間的邏輯關(guān)系如圖所示。

目標協(xié)調(diào)系統(tǒng)是品牌建設(shè)的運行導(dǎo)向，旨在解決“發(fā)展方向”的問題。如圖3-3所示，從整體上可分為“宏觀品牌協(xié)調(diào)發(fā)展目標系統(tǒng)”和“微觀品牌協(xié)調(diào)發(fā)展目標系統(tǒng)”，宏觀品牌協(xié)調(diào)發(fā)展目標包括區(qū)域品牌、產(chǎn)業(yè)品牌協(xié)調(diào)發(fā)展目標，微觀品牌協(xié)調(diào)發(fā)展目標包括組織／個人品牌、產(chǎn)品／服務(wù)品牌協(xié)調(diào)發(fā)展目標，宏微觀品牌協(xié)調(diào)互動發(fā)展兩者就保證了品牌可持續(xù)發(fā)展。目標防調(diào)系統(tǒng)的內(nèi)容包括幾個相互制約、相互促進的分系統(tǒng)：區(qū)域品牌協(xié)調(diào)發(fā)展分系統(tǒng)、產(chǎn)業(yè)品牌協(xié)調(diào)發(fā)展分系統(tǒng)、組織／個人品牌協(xié)調(diào)發(fā)展分系統(tǒng)和產(chǎn)品／服務(wù)品牌協(xié)調(diào)發(fā)展分系統(tǒng)．，

總之，在品牌建設(shè)中統(tǒng)籌兼顧要處理好的重大關(guān)系，主要有六個方面，如圖3-5所示。在我國無論從中央到地方，在統(tǒng)籌兼顧這六個方面的重大關(guān)系上都還比較薄弱，已經(jīng)成為中國品牌崛起和科學(xué)發(fā)展的最大障礙，急需進行體制和機制的變革。

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宏觀品牌發(fā)展和微觀品牌發(fā)展不協(xié)調(diào)