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品牌內(nèi)涵：物視角下的品牌定義及觀點(diǎn)

單一學(xué)科視角

①推銷學(xué)領(lǐng)域，，《牛津現(xiàn)代高級(jí)英語(yǔ)詞典》把品牌定義為：“品牌是由特定企業(yè)生產(chǎn)的具有某種名稱的產(chǎn)品、，”Jones( 1999)認(rèn)為，品牌是能為顧客提供認(rèn)為值得購(gòu)買的功能性利益及附加價(jià)值的產(chǎn)品。

②藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)領(lǐng)域?！杜＝蛴⒄Z(yǔ)詞典》把品牌定義為：“證明提供者的一種‘去不掉的標(biāo)志’設(shè)計(jì)?！?br />
③符號(hào)學(xué)領(lǐng)域。王新新( 2004)認(rèn)為：“品牌是代表特定文化意義的符號(hào)?！蓖踹B森( 2004)認(rèn)為：“品牌是企業(yè)用以代表自身及其產(chǎn)品／服務(wù)的特征，進(jìn)而方便并促進(jìn)顧客對(duì)其感知的由名稱、標(biāo)志等組成的符號(hào)系統(tǒng)”。

⑧市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)領(lǐng)域?！禗ictionary of Marketing Terms》( 1988)把品牌定義為：“品牌是指用以識(shí)別一個(gè)（或一群）賣主的商品或勞務(wù)的名稱、術(shù)語(yǔ)、記號(hào)、象征或設(shè)計(jì)及其組合，并用以區(qū)分一個(gè)（或一群）賣主與競(jìng)爭(zhēng)者”。下過(guò)類似定義的代表性機(jī)構(gòu)和學(xué)者還有，如AMA、美國(guó)管理協(xié)會(huì)、世界工業(yè)產(chǎn)品組織、P．道爾、王書(shū)卿等。

⑤法學(xué)領(lǐng)域。楊歡進(jìn)等( 2000)認(rèn)為，品牌是商品的牌子，是商品的商標(biāo)。

⑥會(huì)計(jì)學(xué)領(lǐng)域。P．費(fèi)爾德維克( 1997)認(rèn)為：“品牌是由一種保證性徽章創(chuàng)造的無(wú)形資產(chǎn)”，

⑦心理學(xué)領(lǐng)域。1989年倫敦商界在題為“永恒的品牌”研討會(huì)中形成了這樣一個(gè)觀點(diǎn)：“一個(gè)品牌是消費(fèi)者意識(shí)感覺(jué)的簡(jiǎn)單收集。”P(pán)erry( 2002)認(rèn)為：“品牌是消費(fèi)者如何感受產(chǎn)品，它代表消費(fèi)者在其生活中對(duì)產(chǎn)品與服務(wù)的感受而滋生的信任、相關(guān)性與意義的總和?！盇chenbaum( 1993)認(rèn)為：“使一個(gè)品牌與無(wú)品牌的同種產(chǎn)品相區(qū)別并使該品牌具有凈值的是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品特征、產(chǎn)品功能、品牌名稱以及名稱所代表的意義和使用這一品牌的公司的總體感覺(jué)和知覺(jué)?！庇嗝麝?yáng)等( 2005)認(rèn)為：“品牌是公眾對(duì)于組織及其產(chǎn)品認(rèn)識(shí)的總和?！?br />
⑧信息學(xué)領(lǐng)域。Hawes等(1982)認(rèn)為：“消費(fèi)者視品牌為可憑借消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)減少購(gòu)物時(shí)間的工具。”Randall( 1998)認(rèn)為，品牌就是我們傳播給市場(chǎng)的信息。韓光軍( 2002)認(rèn)為，品牌是指能夠體現(xiàn)產(chǎn)品個(gè)性，將不同產(chǎn)品區(qū)別開(kāi)來(lái)的特定名稱、標(biāo)志物、標(biāo)志色、標(biāo)志字以及標(biāo)志性包裝等的綜合體……它是消費(fèi)者記憶商品的工具，是有利于消費(fèi)者回憶的媒介。

多學(xué)科組合視角

Upshaw( 1995)認(rèn)為，品牌不僅是名稱、標(biāo)識(shí)和其他可展示的標(biāo)記，使某種產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別于其他產(chǎn)品或服務(wù)，更是一種顧客對(duì)其產(chǎn)生的認(rèn)知或感受；從更廣意義上說(shuō)，品牌是消費(fèi)者眼中的產(chǎn)品和服務(wù)的全部，包括銷售策略、人性化的產(chǎn)品個(gè)性以及兩者的結(jié)合等，或是全部有形或無(wú)形要素的自然參與，比如品牌名稱、標(biāo)識(shí)、圖案這些要素等。何君等( 1999)認(rèn)為，品牌不僅是不同企業(yè)產(chǎn)品的標(biāo)識(shí)，更多的是營(yíng)銷價(jià)值資訊的載體。劉鳳軍( 2000)為，品牌是一個(gè)集合概念，它主要包括品牌名稱和品牌標(biāo)志兩部分；品牌是抽象的，是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的感受總和。

標(biāo)簽：南昌三門(mén)峽楚雄濰坊渭南鄭州延安

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《品牌內(nèi)涵：物視角下的品牌定義及觀點(diǎn)》，本文關(guān)鍵詞品牌,內(nèi)涵,物,視角,下,的,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。

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