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品牌可以幫助消費(fèi)者簡(jiǎn)化購(gòu)買決策,節(jié)約時(shí)間,降低成本

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基于對(duì)產(chǎn)品的既有體驗(yàn),以及多年的購(gòu)買經(jīng)驗(yàn),消費(fèi)者知道哪些品牌能滿足他們的需求,哪些品牌不能。因此,品牌成為顧客簡(jiǎn)化購(gòu)買決策的捷徑。如果消費(fèi)者知道某個(gè)品牌,并且對(duì)它有一定了解,那么在他們選擇產(chǎn)品時(shí)就不必再多作思考或分析有關(guān)信息。所以,從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來(lái)看,品牌在兩方面降低了顧客搜尋產(chǎn)品的成本:內(nèi)在方面,顧客不必過(guò)多思考;外在方面,顧客無(wú)須到處搜尋。在對(duì)品牌既有的了解基礎(chǔ)上(包括產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品屬性等),消費(fèi)者可以對(duì)有關(guān)此品牌的一些他們可能不了解的方面做出推斷,形成期望。


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