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品牌科學(xué)研究概述
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科學(xué)研究是一種創(chuàng)造性的精神活動(dòng)，是為了探索迄今為止人們尚未掌握的知識(shí)和規(guī)律?？茖W(xué)研究作為一種活動(dòng)，其過(guò)程一般包括以下幾個(gè)環(huán)節(jié)：(1)提出研究的問(wèn)題；(2)了解前人對(duì)于有關(guān)問(wèn)題的研究，所取得的成績(jī)，不足之處，以及經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，在前人研究的基礎(chǔ)上，再進(jìn)一步進(jìn)行研究；(3)經(jīng)過(guò)觀察、調(diào)查、實(shí)驗(yàn)等方法，系統(tǒng)搜集能反映研究問(wèn)題的充分材料；(4)認(rèn)真整理和分析所搜集到的材料；(5)從所搜集的材料中，概括出科學(xué)的結(jié)論。

(一)什么是品牌科學(xué)研究

科學(xué)研究與品牌科學(xué)研究是一般與特殊的關(guān)系。因此，我們認(rèn)為，“品牌科學(xué)研究”就是應(yīng)用科學(xué)的方法，以解決品牌中存在的問(wèn)題的過(guò)程。一個(gè)品牌工作者只要能夠發(fā)現(xiàn)品牌中的問(wèn)題，并運(yùn)用正確的、系統(tǒng)的方法，以求得到科學(xué)的結(jié)論，解決品牌中的問(wèn)題，這種工作就可以說(shuō)是品牌科學(xué)的研究。

目前，品牌學(xué)的發(fā)展正朝著一門多元范式的科學(xué)發(fā)展，這些研究和著述所采取的范式主要有三種：一是品牌事實(shí)范式；二是品牌釋義范式；三是品牌行動(dòng)范式。當(dāng)理論陳述組合在一起時(shí)，它們就構(gòu)成了理論格式。在品牌學(xué)理論中，主要有四種形成理論陳述和格式的基本方式，即分析框架、命題框架、建模框架和元理論框架。

(二)品牌科學(xué)研究的原則

品牌科學(xué)的研究目的是探討品牌運(yùn)動(dòng)的客觀規(guī)律，必須嚴(yán)格遵循客觀性、全面性、注意數(shù)量和質(zhì)量、驗(yàn)證性、系統(tǒng)性和準(zhǔn)確性等各項(xiàng)原則。


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