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品牌本質(zhì)論
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品牌的本質(zhì)問(wèn)題，要回答的是“品牌是什么?”的問(wèn)題。這個(gè)問(wèn)題涉及品牌本質(zhì)的表述問(wèn)題和品牌的內(nèi)涵和外延、屬性(或特征)、功能(或職能)、效應(yīng)、分類(lèi)、時(shí)空等多方面的問(wèn)題。品牌理論與品牌實(shí)踐中許多問(wèn)題的發(fā)生，都與對(duì)品牌本質(zhì)的理解(或解釋)有關(guān)，因而對(duì)品牌本質(zhì)的正確理解，不僅是品牌理論中的根本問(wèn)題，而且直接影響到品牌實(shí)踐活動(dòng)的正確運(yùn)行。

對(duì)于品牌本質(zhì)論的研究框架，我們認(rèn)為有必要立足于本體論(存在論)和認(rèn)識(shí)論哲學(xué)的指導(dǎo)至少?lài)@以下幾個(gè)議題而展開(kāi)：(1)從品牌與產(chǎn)品／市場(chǎng)、品牌與相關(guān)品牌、品牌與利益相關(guān)者、品牌與資源、品牌與環(huán)境的多邊關(guān)系探討品牌本質(zhì)問(wèn)題(即品牌關(guān)系本位論)；(2)從物質(zhì)屬性、運(yùn)動(dòng)屬性、精神屬性、政治屬性、生命屬性、社會(huì)屬性、真善美屬性、矛盾屬性、復(fù)雜系統(tǒng)屬性等若干方面探討品牌屬性問(wèn)題；(3)從品牌的映射功能、品牌的競(jìng)合功能、品牌的利益功能、品牌的配置功能、品牌的社會(huì)功能等多功能維度探討品牌功能問(wèn)題；(4)從品牌生態(tài)系統(tǒng)的高度出發(fā)探討品牌效應(yīng)問(wèn)題；(5)從品牌屬性角度出發(fā)探討品牌的分類(lèi)問(wèn)題；(6)對(duì)品牌時(shí)間、空間、綜合時(shí)空等問(wèn)題的探討。


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