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品牌符號學(xué)的由來
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從品牌思想發(fā)展的歷史米看，品牌與符號學(xué)一直是緊密地(顯性的或隱藏的)聯(lián)系在一起的。在一些符號學(xué)家(如索緒爾、皮爾斯、莫里斯、蒙博托·艾柯、雅各布森、羅蘭·巴特、巴赫金等)或傳播符號學(xué)者(如費(fèi)斯克等)的著作中，常常包含著商標(biāo)、品牌符號思想或品牌學(xué)說的內(nèi)容；反過來，在一些品牌學(xué)者的品牌著作中(如皮埃爾·吉羅，1998；讓·諾爾·卡菲勒，2000；Laurence Vincent，2002；王新新，1998；趙加積，2002；張皴、張銳，2004；余明陽，2005；等)，也離不開一定的符號學(xué)思想的影響和指導(dǎo)(王連森，2004)。因而在現(xiàn)代符號學(xué)中有品牌學(xué)，在品牌學(xué)中也有符號學(xué)，這在中外符號學(xué)史和品睥學(xué)史中都不例外。特別是在品牌學(xué)尚未成為獨(dú)立學(xué)科之前，品牌思想和理論就同哲學(xué)、符號學(xué)、美學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、營銷學(xué)、傳播學(xué)、廣告學(xué)等思想和理論混雜在一起(John Stubbs，2001)?？傮w來說，品牌符號學(xué)的早期研究課題，形成于與品牌相關(guān)或多重疊的廣告符號學(xué)(范亞剛，1995；李思屈，2000)領(lǐng)域。品牌符號學(xué)的早期研究者，多是廣告符號學(xué)者或營銷學(xué)家。直到今天．品牌符號學(xué)與廣告符號學(xué)仍然保持著極為密切的親緣關(guān)系。品牌符號學(xué)的另外一個(gè)學(xué)科淵源是傳播符號學(xué)。因此說，品牌與符號學(xué)的關(guān)系足由來已久的，特別是“品牌標(biāo)識說”的一度盛行，更加強(qiáng)了兩者之間的緊密聯(lián)系。


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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《品牌符號學(xué)的由來》，本文關(guān)鍵詞  品牌,符號,學(xué)的,由來,品牌,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。
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