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品牌美學(xué)的研究對(duì)象

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根據(jù)美的形態(tài),可以把品牌美的表現(xiàn)劃分為品牌藝術(shù)美、品牌社會(huì)美和品牌科學(xué)美。品牌美學(xué)是把品牌作為審美現(xiàn)象來(lái)進(jìn)行研究,研究品牌作為藝術(shù)美現(xiàn)象、社會(huì)美現(xiàn)象和科學(xué)美現(xiàn)象的審美特點(diǎn)與規(guī)律。品牌審美現(xiàn)象是一種效果現(xiàn)象(當(dāng)然同時(shí)它也是一種等級(jí)現(xiàn)象),換言之,品牌審美現(xiàn)象只能根據(jù)公眾的審美接受狀況來(lái)確定。而品牌審美接受只有在與品牌藝術(shù)接受的區(qū)分中才能更明確地加以確定。這又涉及對(duì)審美與藝術(shù)的理解問(wèn)題。品牌審美接受可以界定為廣大公眾(主要是品牌利益相關(guān)者)接受起來(lái)比較順利,而且一般來(lái)說(shuō)也比較高尚的因素的接受。品牌藝術(shù)接受可以界定為廣大公眾接受起來(lái)有一定難度,而專(zhuān)業(yè)工作者(如品牌科研者、教育者、塑造者和設(shè)計(jì)者等)卻具有特別敏感的因素的帶有探索性的職業(yè)性接受。在這個(gè)意義上,品牌審美接受不同于品牌藝術(shù)接受。但必須說(shuō)明的是,品牌藝術(shù)接受可以轉(zhuǎn)化為品牌審美接受。也就是說(shuō),品牌藝術(shù)現(xiàn)象有可能(但不是必然)轉(zhuǎn)化為品牌審美現(xiàn)象,而品牌審美現(xiàn)象則必定曾經(jīng)是品牌藝術(shù)現(xiàn)象。


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