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科學(xué)學(xué)的研究表明，科學(xué)的門類結(jié)構(gòu)由(理論)基礎(chǔ)學(xué)科～一技術(shù)學(xué)科——應(yīng)用學(xué)科三個層次組成。我們認(rèn)為，品牌科學(xué)學(xué)是一門交叉性邊緣學(xué)科，既是理論學(xué)科，又是應(yīng)用科學(xué)，既屬于品牌科學(xué)的范疇，更屬于應(yīng)用科學(xué)學(xué)的領(lǐng)域。

(一)品牌科學(xué)學(xué)是一門新興的交叉學(xué)科

品牌學(xué)是一個學(xué)科體系，包括若干門分支學(xué)科。品牌科學(xué)學(xué)不僅要研究作為整體的品牌科學(xué)的結(jié)構(gòu)和發(fā)展規(guī)律，也要涉及對各門品牌學(xué)科發(fā)展規(guī)律的探討；同時，品牌科學(xué)學(xué)的誕生其本身就是品牌學(xué)與科學(xué)學(xué)相結(jié)合的產(chǎn)物，也是正在發(fā)展中的事物。因此，品牌科學(xué)學(xué)具有明顯的新興、交叉學(xué)科的特征。

(二)品牌科學(xué)學(xué)是一門綜合性學(xué)科

品牌科學(xué)學(xué)有機(jī)地綜合了各類分支學(xué)科的橫向性甚至邊緣性，因而“具有明顯的綜合性”特征。比如，品牌科學(xué)體系、品牌哲學(xué)、品牌史學(xué)、品牌學(xué)史等屬于橫斷學(xué)科，或稱綜合學(xué)科，而品牌未來學(xué)等，則屬于邊緣學(xué)科。

(三)品牌科學(xué)學(xué)既是理論學(xué)科又是應(yīng)用學(xué)科

品牌科學(xué)學(xué)是專門探討品牌科學(xué)領(lǐng)域中的各種實(shí)踐性問題，從而指導(dǎo)和服務(wù)于品牌科學(xué)認(rèn)識活動和品牌科學(xué)社會活動。因此，品牌科學(xué)學(xué)既包括基礎(chǔ)研究，例如對品牌科學(xué)的性質(zhì)、結(jié)構(gòu)進(jìn)行純理論研究，認(rèn)識本質(zhì)，探索發(fā)展規(guī)律，也包括應(yīng)用研究，例如對品牌科學(xué)科研活動的組織和管理等諸多實(shí)際問題進(jìn)行研究，解決品牌科學(xué)實(shí)際工作中提出的具體技術(shù)問題，具有可操作性。

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品牌科學(xué)學(xué)的學(xué)科性質(zhì)